数字经济时代农村电子商务发展现状与建议

摘 要：电子商务作为数字经济时代的一种重要经济模式，能够对农村经济发展带来显著影响。在乡村振兴的背景下，农村地区需要利用电子商务经济模式，推进农村经济形式的转型发展，抓住电子商务的便利，提升农村经济发展水平。

关键词：数字经济;农村;电子商务;经济发展;措施建议

本文索引：王雨青 .<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-073.

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03

基于信息技术和计算机技术的发展，经济发展逐步转型，数字经济时代的到来，给我国经济发展带来了深远影响。我国是农业大国，党的十九大报告中明确指出在新时期的社会发展中，要持续关注农业农村农民问题，将“三农”工作作为根本性任务，这是全党工作的重中之重。不仅如此，在十九大中，还提出了乡村振兴的理念，强调要实现乡村经济振兴。在2018年中央一号文件中也针对乡村振兴提出了相应的规划和目标。乡村振兴的关键，就在于提升乡村的经济水平，要促进乡村经济转型，提高乡村经济效益，让人们的经济收入能够持续稳定增长。从当前现实情况来看，受到多方面因素的影响，乡村地区存在人口外流、资源分布不均、劳动力减少等问题，这给乡村经济发展制造了新的困难。在这样的背景下，利用电子商务这一模式，将电子商务融入到农村经济发展当中，能够给农村经济发展带来新的契机。

1 数字经济和电子商务

1.1 数字经济

数字经济近年来发展迅速，是依靠数字化技术支撑而形成的经济产业或结构，数字化技术的运用是数字经济的核心。比如电子商务，就是立足网络技术、计算机技术等搭建起网络化的商务平台，面向企业、个人提供参与商务活动的渠道，这就是最为典型的数字经济形式。从时代发展角度来说，随着社会的进步，数字化技术在各行各业的运用会不断深入，这就会带动数字经济的持续发展。可以预见，数字经济在未来具有非常广阔的发展空间。

1.2 电子商务

电子商务是指以信息网络技术作为根本手段，以商品交换作为核心的线上商务活动。从传统的线下商务活动来说，商品交换是在线下完成，个人或企业，通过线下渠道，依据实际的需求进行相应的商务活动。这种传统的线下模式，具有很大的局限性。比如对于个人消费者而言，如果需要购买一些商品，只能通过商店或超市来实现，可选择的范围有限，还需要花费时间成本，而且价格并不便宜。而电子商务的出现，通过互联网平台，个人消费者可以在网络上选择自己所需要的商品，選择范围遍及全国，而且不受时间限制，同时价格比线下更加实惠。电子商务的出现和发展，是时代进步的必然趋势。我国电子商务的发展已经到了一个非常庞大的规模，但是依然还有很大的上升空间。尤其是广大农村市场，还有很大的发展潜力，可以预见，未来农村市场将是电商竞争的新方向。

2 数字经济背景下农村电商发展现状

在数字经济背景下，发展电子商务对于农村经济而言已经是一个必须要关注的要点。而且，电子商务下沉农村，已经有了一定的成果，从很多农村地区人们的消费习惯来看，电商购物已经成为一种常态，在很多地区也建立起物流网络。商务部统计数据显示，2020年我国农村电商零售额达到1.79万亿，而在2018年，这一数字仅为1.37万亿。在两年时间里，农村电商零售额增加了4200亿元，这是一个非常快速的增长幅度。不过，相比农村电商零售额的增加，农产品电商销售额的增长也值得关注。2018年，全国农产品网络销售额为2305亿元，而到2019年，全国农产品网络销售额达到了3975亿元。可以看出，农产品网络销售在迅速增长。不过，虽然农产品网络销售额在不断增长，但是其中很大一部分是由专门的食品企业、生鲜企业所销售，并不是农民自主销售，所产生的经济利益，并没有流向农村。所以从表面看农产品网销发展很快，但是实际上并没有给农村带来直接的经济效益。究其原因，还是农村电子商务发展存在一些问题，导致利润转移，没有掌握在农村人自己手里。

2.1 没有发展电子商务的意识

从当前农村地区的实际情况来看，虽然很多人已经开始网购，认识到了网络购物的好处，但是却没有形成发展电子商务的意识。尤其是对于生产农产品的农户来讲，在农产品销售方面，他们还是处于传统的思想观念之中，一些地区的农产品被企业集中收购，被企业拿去通过电商渠道销售，从而导致产生的利润，落入企业手中，农户并没有实现利益增长。背后的根本原因，就是很多农户缺乏发展电子商务的意识，没有通过电子商务渠道销售农产品的想法，这就导致农村经济发展难以实现转型升级。

2.2 缺乏专业的电商人才

发展电子商务，离不开专业人才的支持。电子商务本身就是一门专业性的工作，近些年，电子商务更是衍生出了很多新的形式，如直播卖货、视频带货等。这些新颖的形式，拓展了电子商务的渠道，但同时也增加了电子商务的难度。对于农村农户来讲，他们往往并没接受过高等教育，不具备相应的知识和技能。对于电子商务所需要的相关知识和技术，绝大多数人都不具备，因此很难独立发展电子商务。而农村年轻人外流严重，剩下的大多数是中老年人，这就导致发展电子商务非常困难，基本无法依靠自身力量发展起电子商务。

2.3 缺乏资金支持

电子商务，要想取得切实效果是需要一定经费投入的，不论是置办基本的硬件设备，还是进行网络推广和网络营销，这都需要花费一定的资金。然而从农村农户的实际情况来讲，大多数人对电子商务的运作并不清楚，无法判断电子商务究竟能够带来多少收益，因此不愿意冒险拿出资金投资电子商务。还有一些偏远地区，本身经济条件偏低，因此也拿不出足够的资金支持电子商务发展。缺乏资金的支持，这就会让电子商务发展陷入困难，难以取得理想的效果。

2.4 物流体系不完善

电商和物流具有密不可分的关系，电子商务中的产品流通，是依靠快递物流企业来实现的，物流企业承担着流通商品的中间角色。不过，对于农村地区来讲，很多地方的物流体系并不完善。一是农村地区的物流企业入驻较少，在不少村镇，只有一两家快递物流企业入驻，开设网点。快递物流企业入驻少，这就导致物流成本较高，对于农村电子商务发展而言，难以形成支撑。二是物流下沉不足，很多农村地区的物流企业，只是在乡上开设了服务点，并没有下沉到村。而一个乡，面积相对较大，少则十几平方公里，多则几十近百平方公里，村里的人们，很难有效使用到乡上的快递物流服务网点，物流并不方便。