新媒体时代新闻采编创新路径研究

摘要：随着新媒体技术的飞速发展，越来越多传统媒体走向了新媒体平台，完全颠覆了传统媒体既往单一的传播方式。经过与新媒体惨烈竞争后的传统媒体终于意识到只有与新媒体合作，借助科学技术的力量才能转型创新，真正走出困境。目前国内大多数传统媒体已经开始向以数字技术为平台的深层次融合状态进发。作为一个从业近30年的新闻工作者，笔者对當下媒体融合现状进行分析，讨论新闻采编的创新路径，结合国内外新媒体实践的优秀经验，提出对应问题和解决策略，希望可以为我国新闻媒介未来的发展方向提供创新思路。

关键词：新媒体；新闻采编；转型；创新

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0155-03

我国传播媒介的发展经历大致可以分为四个阶段，分别为报纸、广播、电视以及互联网。目前，学界将广播、电视以及报刊定义为传统媒体，将借助互联网技术的微博、微信、短视频、手机新闻客户端定义为新媒体。互联网时代的到来和新媒体的出现，已经完全打破了原有媒介的格局，曾经由传统媒体掌控大众传播的时代已经渐行渐远，电脑、手机、平板等移动终端充斥着人们的日常生活，在这个人人都可以依靠手机进行新闻传播的时代，传统媒体的发展逐渐陷入了低谷。

一、媒体融合的现实环境

（一）媒体融合的时代背景

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点，我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例达99.6%，较2020年12月基本持平[1]。互联网时代的来临是肉眼可见的，我国网民向移动端转移的趋势进一步得到了强化，一方面，那些移动互动特征明显的新媒体如抖音、今日头条等渐成规模，另一方面，传统媒体的经营情况每况愈下，以报纸为例，近年来尤其以市场为主导的都市类报纸的关注度和发行量都出现了大幅下降。

2014年8月，习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”[2]从这时开始，中央部署推动传统媒体和新兴媒体融合发展，新闻媒体大胆探索、大胆尝试，取得了显著成效。

（二）传统媒体转型困境

改革开放的前20年，传统媒体蓬勃发展，行业报、都市报、各级电视台等一度成为广大群众了解新闻、文化娱乐的阵地。且随着改革的不断深入，名称也不断变化。譬如今天的中国自然资源报就是由最早的中国地质报、中国地质矿产报、中国国土资源报等发展而来的，并且吸收了中国海洋报、中国测绘报的办报力量。这些报纸在相当一段时间内都各自发挥着重要作用。但随着时代的发展，受到多种因素的影响，特别是自办发行的报纸，在2010年后陆续遭遇断崖式下滑。一份调查称，2018年有40多家报纸关门大吉。

2014年是我国“媒体融合元年”，在政策的大力支持下，人民日报开始尝试媒体融合，作为我国媒体融合的先锋，如今人民日报已经远远领先于国内的很多报纸，其发展的优势在于充分结合了技术平台、业务平台以及空间平台三个模块，一体策划实时新闻，利用多种媒体进行传播，而人民日报的新闻发布方式也打破了传统新闻采集流程，其是将采集的半成品新闻以信息的方式下达给各部门，各部门再根据自身的需求和特点对这些半成品新闻进行加工处理，最终产生符合部门特点的新闻产品。这种新闻生产发布方式被称为“中央厨房”。

但人民日报的成功也得益于其拥有其他传统媒体没有的资金实力和政治背景。以内蒙古日报和池州日报为例，虽然这些省级媒体和地级市媒体也积极开通了新媒体账号，并将新闻搬运到新媒体上，但新闻内容的评论数量却并不高，有的地级市微博账号发布一条新闻收到的评论数量甚至不超过10条。在这种情况下，这些媒体想要提高成效显然是不可能的[3]。

二、传统媒体的转型创新路线

（一）信息生产方式转型

传统媒体要想从纸媒转变为新媒体，就必须摒弃原有的信息生产方式，但信息生产还是由原有的人员负责，这些人员需要在采编模式、信息审核、信息获取等工作方面作出创新和改变，这样才能更好地适应新媒体发展。

1.传统新闻人转为网络媒体人

以澎湃新闻为例，在新媒体时代到来后，澎湃新闻就将东方早报原有的300多名员工直接转入澎湃新闻进行工作，澎湃新闻正式上线之后新招聘的员工也主要是有传统媒体工作经验的人。澎湃新闻招收这些员工后对他们进行了新媒体专项的培训[4]。在澎湃新闻的管理者眼里，曾经在传统媒体工作过的从业者能够以最快的速度吸收互联网知识，不仅可以继续继承传统媒体人的特点还可以更快地具备互联网思维，加上其本身就恪守职业道德和伦理，相较于绝大多数网络媒体人更具备专业的品格。在此基础上推出优秀员工持股经营制度，不仅可以让员工成为媒体的合伙人，还能牢牢地留住员工，激发整个媒体团队的创造力以及工作热情。

2.“中央厨房”采编模式

上文已经阐述过人民日报的转型成功主要依靠的是“中央厨房”这样的新闻采编模式，通过这种新闻采编模式可以充分发挥不同性质媒介的传播特色，并且可以起到一次采集多渠道生成的效果，可以满足不同媒介受众对不同新闻的个性化需求[5]。传统媒体主要采取的是层级式采编方式，这种方式较为封闭，有些媒体已经意识到这个问题，并开启了各部门公平竞争、互相协助的工作模式，像澎湃新闻这种力求转型的传统媒体基本上内部的中高层管理人员都是两边兼任和互通的。

新闻记者采写到稿件之后会将其上传到微信公众号、微博号、头条号等各个社交网络平台，这些平台再根据自身的特点和受众人群喜好将这些收集的稿件进行二次加工。传统媒体采用的采编流程一体化模式显然已经无法再适应当前多媒体深度融合的技术需求，因此传统媒体必须对新闻进行一次采集再多元生产、多渠道传播，这样的“中央厨房”新闻采编模式更能适应当前的新闻市场，也能够满足不同媒体受众的阅读习惯，不仅可以节约新闻采集的成本，还可以极大程度地拓展新闻的传播途径，大大增强新闻的时效性，这是每个传统媒体进行转型的重点方向。

3.扁平化审核提高新闻时效性

新闻需要保持其较强的新鲜性和时效性，尤其在互联网普及、信息技术发达的当下，广大群众对新闻的时效性要求比以往更高。过去，传统媒体把握着绝对的话语权，一篇新闻报道出来的最佳时间是1天，也就是新闻从业者最常说到的黄金24小时。但新媒体时代，新闻的传播速度和大众的接收速度几乎是同步的，如果传统媒体还依然延续传统的新闻的审核模式，则很难提高新闻时效性。所以传统媒体想要完成转型，就必须摒弃既往层层审核最终决策的复杂新闻审核模式，扁平化审核模式是最适应当下新媒体时代的审核模式。以澎湃新闻为例，其就将既往四道审核流程简化为两道，并且管理层还大大加强了采编队伍对新闻稿件的控制权利。这些采编队伍本身就具有相当丰富的从业经验，拥有较强的写作功底，也有能力在采编的过程中就将那些不符合条件的稿件筛除掉，只保留下那些符合新闻规范和社会价值观的稿件，最终筛选出的稿件再经由部门负责人审核发布。这样审核的流程就只需要经过采编队伍和部门领导这两道程序，不仅大大提高了新闻的时效性，还节省了新闻审核的人力和成本[6]。

4.引入网络问答平台拓宽信息来源

网络问答平台是一个由用户自发进行内容创造，发布照片和视频的平台，这些用户大多数都不是职业记者和新闻从业者，通过这个平台可以集合社会群众所关注的各种话题，比如股票、育儿、娱乐八卦等。传统媒体还可以邀请一些专业人士加入这个网络问答平台中，针对用户提出的各种问题进行解答，实现用户和官方的直接对话。用户也可以充分利用这个平台发表自己的观点，这种新闻产生方式特别契合当下互联网用户的喜好，改变了传统新闻单向传播的模式，实现了新闻的双向传播，大众也能够完成从新闻接收方成为新闻传播方的角色转变，这样不仅可以增强用户对于媒体的黏性，还可以充分弥补传统新闻产生者在议题设置上存在的不足，促进媒体与读者的良性互动，也能够方便新闻从业者了解当下受众的阅读喜好，对其进行个性化推荐，将新闻真正融入受众人群中。

（二）信息传播方式的转型

新闻工作与宣传工作之间联系密切，新闻媒体不仅要传播新闻，也要从事各项宣传工作，新闻与社会舆论之间是互相依托的关系。

1.兼顾新闻和宣传

新媒体时代，传统媒体不进行改变就会面临淘汰的危机，因此新闻媒体必须紧跟潮流做到与时俱进。尤其是目前发达和用户群体庞大的数字化阅读平台，新闻媒体必须要想方设法在这个领域站稳脚跟，利用新媒体的特征和优势大力发展传统媒体，让传统媒体拥有更多的发展方向。新闻媒体还可以打造出属于自己的网页版、移动网页版以及新闻客户端等终端，这些终端都能够拥有符合自身特点的宣传特色，这样就可以针对不同终端的用户进行定向宣传。宣传人员也可以继续任用传统媒体的新闻从业者，因为这些人员不仅具有丰富的工作经验，还具备严谨又专业的技能。

2.工作重心朝着网络媒体转移

目前很多新闻媒体都已经上线了移动端，但由于传统媒体的印象在大众心里较为深刻，因此在运营移动端之前一定要做好相关宣传造势准备工作，对运行的产品要有准确的定位，充分明确自身未来的发展重点。比如澎湃新闻，其原本是侧重于发布时政新闻的媒体，所以其在上线移动终端的时候也是以生产优质时政新闻内容和社会重大新闻作为宣传点的。这样宣传定位功能的经营模式值得很多传统新闻媒体借鉴，同时移动终端上线后也可以将其作为新闻媒体的主要宣传阵地[7]。

很多新闻媒体在上线网络端的同时依然没有放弃报纸，这样的做法比较保守，其实并不利于大力发展网络端，因为保留报纸还是会给群众留下刻板印象。因此在发行网络端的同时，新闻媒体就应该将工作的重心转向网络媒体，利用微信公众号、微博等平台对网络端进行造势，提高网络端的下载量，给群众留下自身准备在新媒体软件上大施拳脚的印象。

3.报道内容单调转为报道内容丰富多彩

基本传统新闻媒体的初心都是关注传播时政和思想的，所以大多数新闻媒体都是坚持以内容为发展理念，但现在很多网络新闻媒体为了赚取流量，经常发布一些不符合传统价值观或题文严重不符的新闻，因此虽然目前互联网上的新闻数量庞大，但质量却并不高。大部分群众在很大程度上依然比较信赖传统媒体，因此传统媒体需要利用这一优势积极为大众提供具有象征性、权威性的新闻内容。传统新闻媒体必须坚持心，保证每次在各平台发布的新闻内容是符合实事且质量较高的原创内容，并坚持传统化新闻工作的思维原则，向用户提供有思想见地的新闻，通过长久的坚持，新闻媒体会不知不觉赢得良好的口碑。

（三）媒介经营模式的转型

新媒体对用户的分类是最为细化的，比如当下发展形势大好的今日头条，其就充分运用了科学技术对用户进行智能分析，了解每个用户的新闻喜好，再对用户进行个性化推荐，推送的新闻都是为用户量身打造的。因此每个用户都能通过今日头条软件获取感兴趣的新闻，这显然是新媒体时代推送新闻的优势。传统新闻媒体也可以在上线自家新媒体软件前，对市场进行全方位的调研，调查不同类型新闻的阅读量、转发量以及评论量，了解不同用户对新闻类型的喜好程度，软件上线后就可以按照用户的喜好为其推送不同类型的新闻。但需要注意的是，即便是利用新媒体向用户推送各种类型的新闻，也必须坚守新闻创办的初心，坚持新闻通俗不庸俗，倾听民意但不可以迎合民意，谈问题也要讲主意，有批评也要有建设意见。且发布的新闻类型要以时政为主，要符合我国社会主义核心价值观，根据用户的特点适当推送一些娱乐新闻。在向用户投放广告的时候也要将这些原则贯彻到底，要结合用户喜好对其推送广告，避免出现因推送广告导致用户出现不满情绪的情况。

上文提到的中国自然资源报，在今年确定了未来五年的发展思路。决定按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，构建报社全媒体传播矩阵，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。推动报社从以报纸为中心转向以移动客户端为中心，从以传统媒体为主体转向全媒体全面发展，从注重供给转向供给运维并重，从线下为主转为线上为主，从内容生产者转向大数据服务平台，从单纯提供新闻服务转向“新闻+政务+服务”，逐步实现报道方式立体化、传播渠道线上化、内容生产品牌化、经验方式多元化，全面提升报社的传播力、引导力、影响力、公信力。要求各省自然资源系统主管部门成立融媒体中心，其主要职责有三：一是做好地方新闻宣传和媒体融合发展工作，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合；二是承接报社原驻地记者站职能，负责向报社全媒体平台提供新闻稿件、新闻线索，配合开展重大宣传、配合开展各种新媒体话题活动运维；三是承担“自然资源宣传教育综合平台移动客户端”地方频道运营维护工作等，报社负责为地方融媒体中心提供技术指导、业务培训、业务交流和宣传平台。

三、结语

新闻宣传作为意识形态工作的一部分，是我国社会宣传的一项重要工作，作为新闻从业者必须坚持社会主义核心价值观，以正面宣传为主，结合当下互联网科学技术，坚持传统新闻的采编、宣传原则，积极弘扬社会正能量，在这样的前提下努力创新，才能正确地引导社会公众，促进和谐社会的建设。

参考文献：

[1] 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/ hlwxzbg/hlwtjbg/202109/P020210915523670981527. pdf，2021-09-15.

[2] 韓成海.融媒体时代新闻采编工作的创新路径探索[J].国际公关，2020（6）：30，32.

[3] 于凡.新媒体时代下新闻传播的特征及传统新闻的创新路径分析[J].西部广播电视，2020（10）：73-74.

[4] 韩成海.融媒体时代新闻采编工作的创新路径探索[J].国际公关，2020（3）：18.

[5] 欧阳梦洁.刍议新媒体时代下电视新闻采编工作的方法创新[J].记者观察，2019（30）：102.

[6] 曾雪珍.新媒体时代下电视新闻采编工作的方法创新研究[J].传播力研究，2019，3（27）：117，134.

[7] 马芳.新媒体时代下新闻编辑的创新性发展路径研究[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：181，188.

作者简介：吴文峰（1963—），男，山东沾化人，本科，主任编辑，研究方向：应用传播学。