短视频冲击下电视民生新闻的应对与转型探索

李艳

摘要：随着现代化信息技术的发展成熟，媒体领域提前迎来了第三媒体时代。媒体融合发展的新形势下，短视频平台以其强大的包容性以及较低门槛受到了人民群众的广泛欢迎，同时也给传统媒体造成了强大冲击，使得传统媒体电视民生新闻的热度急剧下降。文章基于当前电视民生新闻的发展现状，分析了短视频的特点以及对电视民生新闻的影响，并针对性提出了新形势下电视民生新闻的有效应对策略。

关键词：短视频;民生新闻;特点分析;应对策略

前言：

现代信息技术不断发展成熟的大环境下，各种媒体呈现出融合发展的趋势。新媒体时代的到来使得人民群众信息获取渠道越发多元化。与此同时各种短视频平台也如雨后春笋般纷纷涌现。由于短视频的技术要求与准入门槛相对较低，当前已形成全民短视频的现象，人人都可以成为分享者与网络信息的传播者。就当下媒体发展现状而言，短视频平台已对传统电视民生新闻产生了不可忽视的影响，在媒体融合发展的时代背景下电视新闻想要在激烈的市场竞争中占有一席之地，就应当正确意识到自身当前面临的现状并积极探索自身转型的有效策略。

一、短视频的特点分析

新媒体时代的到来，给短视频平台提供了全新的发展空间。整体而言，当前的短视频主要呈现出多元化、全民化和大数据化的特点。多元化主要指的是与电视民生新闻相比新媒体下的短视频内容更加具有包容性，包括人民群众的生活工作以及学习的方方面面。其次，短视频全民化的特点主要是指由于短视频的进入门槛低且设备简单只要拥有一部手机便可以与广大网友分享自己的生活。 同时，短视频具有很强的传播速度，加上受到广大年轻人的喜爱影响范围较广逐步呈现出全民化的特点。最后，大数据化主要依赖于当前的互联网平台，在短视频制作的过程中借助大数据技术能够第一时间掌握到不同受众群体的阅读需求，能够更加精准的给客户推送感兴趣的视频内容，使得短视频的发展优势更为显著。

二、短视频给电视民生新闻造成的冲击

（一）电视新闻的关注度降低

随着短视频平台的迅猛发展一定程度上导致传统电视新闻的关注度降低，越发多元化的视频平台使得广大受众的选择越来越多，不可避免地在一定程度上分流了传统电视新闻的受众群体。究其原因在于首先电视民生新闻的内容过于单一，同时缺乏与时俱进的创新意识。其次，新媒体短视频平台的跨越式发展为人民群众提供了更多的信息资源。在全民短视频的时代越发加剧了传统电视新闻弊端的暴露。另一方面，传统的电视民生新闻通常是在固定时间播报，而短视频平台则捕捉到了现代生活节奏加快的发展趋势，利用了阅读碎片化这一特点使得新闻受众能够突破时间与空间的限制，隨时随地阅览信息，这是导致电视新闻关注度降低的另一原因。

（二）传统电视的功能被弱化

在新媒体时代到来之前，新闻受众传统的信息获取方式是通过广播电视以及报纸等媒介，并且在信息传播中处于相对被动的位置。而随着新媒体时代的到来，短视频平台提供的信息越发多元化。，在一定程度上弱化了传统电视等媒体的功能，使得传统媒体受到了较大的冲击。

（三）传统电视新闻记者职能被削弱

众所周知，短视频平台以其大众化和制作门槛较低的特点受到了大众的广泛欢迎，在新媒体时代信息的录制和传递突破了传统社会岗位、年龄阶层等的限制，拥有一部手机就能够分享记录周围发生的新鲜事。而这一点是传统电视新闻难以做到的。另一方面，随着智能手机技术的日益成熟拍摄功能与效果也越发完善，在短视频平台上出现了一批又一批来自全国各个城市网络主播，在平台上第一时间分享周边的新闻趣事，一定程度上削弱了传统电视新闻记者的职能。

三、电视民生新闻应对短视频冲击的有效应对策略

（一）发挥传统电视新闻的舆论引导功能

值得注意的是短视频平台的迅猛发展，并不意味着传统电视民生新闻完全失去了竞争优势。在媒体融合发展的新形势下传统电视新闻应当看到自身的优势，充分发挥其舆论引导功能。由于我国当前的政治体制，传统电视媒体具有的社会公信力及认可度是自媒体平台难以匹敌的。因此传统电视新闻媒体应当看到自身竞争优势，在新闻报道中不断优化质量，确保内容的丰富性及真实性，本着实事求是的态度给予社会大众正确的舆论引导。

（二）强化与新闻受众群体的互动

为了在激烈的媒体市场竞争中占有一席之地，传统电视民生新闻还应当重点强化与新闻受众群体的互动，不断创新内容与形式。例如，在电视民生新闻播报中可以采用与地方分屏互动的形式加强与人民大众之间的密切联系。同时可以学习自媒体平台开设电视民生新闻官方平台例如微博、微信公众号，通过官方平台推送消息以及接受人民群众的新闻留言等互动方式拉近传统媒体与人民大众之间的距离。

（三）创新宣传形式

为了有效提升新形势下电视民生新闻的影响力，电视新闻的宣传应当多多创新宣传模式紧跟当下时代步伐。首先主持人应当关注当下流行趋势，在播报过程中可以突破传统过于严肃的模式，适当使用流行语言。在某些访谈节目中使用平民化的聊天方式，缩短和受众之间的距离。另一方面，在传统的新闻事件播报中结合短视频的特点，尽量匹配视频和音频资料可以在一定程度上提高听众的关注度。如果缺乏相关材料可以以动漫视频重现的方式，给受众带来全新的视觉体验。

四、结束语

总而言之，在新媒体时代下，短视频平台的迅猛发展不可避免的会对传统电视新闻媒体造成一定冲击。媒体融合发展的新形势下，传统电视媒体绝不能坐以待毙，应当充分意识到时代变化带来的全新发展机遇。将自身舆论引导优势最大化，同时做好新闻内容与形式的优化创新，加强与受众群体的互动工作，实现传统电视新闻的可持续发展。

参考文献

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