基于传统文化传播的“鲁绣”信息可视化设计应用实践

毛可利 马成功

山东青年政治学院 山东 济南 250103

随着新媒体时代的到来，传统的传播方式已无法满足大众获取信息的需求，在数字媒体环境下，大众需要更加迅速、便捷、高效的信息传播方式，信息可视化设计由此迅速发展起来。它能够“针对内容复杂、难以表述的信息，先进行充分理解、系统梳理，再使其视觉化，通过图形简单清晰的向读者呈现出来”[1]。理想的信息可视化设计，能够极大地提高信息的传播效能。本文以鲁绣为研究对象，通过图表、色彩、符号等视觉表达形式探索鲁绣的信息可视化设计表现的途径，以期提高鲁绣非遗文化的吸引力，拓展鲁绣工艺文化的传播途径，增进大众对鲁绣传统工艺文化的认知。

一、非遗文化传播与信息可视化设计

近年来，随着国家文化强国战略的推进，非物质文化遗产的传承也日益获得关注与重视。非遗文化是历经生产、生活中长期沉淀而形成的优秀传统文化的一部分，存在于特殊的时间与空间环境。然而在中国现代化进程中，非遗文化赖以生存的时空环境遭到了破坏，致使非遗文化技艺逐渐凋零、没落，宣传手段的滞后也影响了非遗文化的传播。因此，非遗文化需要更有效的传播方式与途径。信息可视化设计可以“将信息内容形象化、情景化，采用绘画或动态效果渲染情感氛围，引起情绪共鸣从而达到内容传达的目的”[2]。近年来，在国内外视觉传达设计领域涌现出大量的以中国优秀传统文化为主题的信息可视化案例，如：《中国日报非洲版》刊载的皮影信息图、《南华早报》刊载的兵马俑信息图、南京艺术学院朱天航创作的《唐卡造物原理》等，展示了中国优秀传统艺术文化的魅力。由此可见，信息可视化设计有效地提高了非遗信息的辨识度，提升了非遗文化的艺术感染力，增进了大众对非遗文化的理解力与接受度，使非遗文化得到有效的传播。

二、鲁绣非物质文化遗产推广的现状

山东地区自古盛产桑榆，丝织刺绣技术发达，曾有“齐郡世刺绣，恒女无不能”（王充·《论衡》）的历史写照。鲁绣作为山东地区古老的民间刺绣工艺，距今已有近2000年的历史。它兴于春秋，盛行于秦汉，至明清，鲁绣工艺得到进一步发展，跻身中国八大名绣。

随着时代的发展，鲁绣传承一度走入困境，而且相对于苏、湘、粤、蜀四大名绣，在知名度上存在很大的差距。付伟安（2018）通过对济南市鲁绣的调研分析，提出产能不足、市场销售不理想、传承人减少、创新性不足、政府支持弱等造成了鲁绣传承的问题[3]。李永鑫（2020）认为“以大红大紫为基调的传统鲁绣在很多人眼里代表着落后和俗气，这导致了很多人对传统鲁绣避而不谈，人们对鲁绣的错误认识成为了鲁绣推广的首要障碍[4]”。因此，尽管近年来鲁绣有政府积极的政策支持与鼓励以及鲁绣传承人的努力，却始终未能引起社会大众的关注和兴趣。且经田野调查发现，目前大多数人对鲁绣的历史、工艺特色、艺术价值等知之甚少。有些人只能提及个别种类，有些人认为鲁绣是“刺绣礼品”、“高档工艺品”、“收藏品”，有人将其与“鲁锦”划上了等号，甚至还有人不知道鲁绣为何物，对鲁绣认知的缺失与误区严重阻碍了鲁绣艺术的传承与传播，因此，有必要增强鲁绣文化的科普宣传。

三、鲁绣信息可视化设计实践

鲁绣信息可视化设计实践本着科普推广、实现文化传播的目的，以静态信息图表和动态信息视频两种方式进行视觉传达设计。静态的信息图表具有直观、成本低、通用性强的特点，适用于多种传播媒介，是一种高效的信息传播方式。动态信息视频虽然制作成本较高，但其表现形式更为生动，更易吸引读者的关注。

鲁绣信息可视化设计经过大量的文献资料调研与田野调查，保证数据客观性与准确性，通过对搜集资料的整理，确定将绣工艺的刺绣针法、制作工具材料、技艺流程、历史发展、绣种分布、风格特色作为表现内容，并根据信息可视化设计流程进行了视觉化表现（如图1）。

图1 鲁绣信息图表设计（马成功）

（一）视觉化叙事结构的建立

首先是静态信息图表的叙事结构的建立。图表主要采用关联、推导、空间叙事结构进行视觉化设计。选取《芙蓉双鸭图》作为主要视觉图形，采用关联叙事结构方式将鲁绣针法工艺与陈设品进行关联。《芙蓉双鸭图》是清代鲁绣的代表作，针法丰富多变，色调清新雅致、技艺细腻精巧，具有高度的艺术价值。借助此作可一改众人对鲁绣配色大红大紫、艺术风格“土”、“俗”的偏见。工艺技术部分采用推导叙事结构来展示整个工艺流程，绣种分布则结合空间叙事与关联性叙事结构进行综合的视觉呈现。

其次，建立动态信息视频的故事脚本。为契合刺绣的主题，动态信息视频以一根绣线为贯穿整个视频的主要元素，随着绣线的流动将鲁绣历史、针法、制作流程、绣种分布等信息一一展示出来，使内容更加生动、更具趣味，提升读者的视觉体验。

（二）图表设计表现

图表的表现分为刺绣工艺与绣种地域分布两部分。刺绣工艺包括刺绣针法、工具材料以及工艺流程等内容。刺绣针法主要采用关联图进行表现。通过线条将鲁绣针法与《芙蓉双鸭图》进行了关联示意，展示针法技艺对绣品艺术表达的重要作用；工具材料以绣架为核心图形，将相关工具、材料以示意图的形式进行了分区示意；又在其四周以白描写生的形式由上而下、由左而右进行了工艺流程的视觉表达；鲁绣绣种繁多，分布在山东不同的地区，具有不同的艺术特色，是表达的重点内容，主要采用了地图和关联图进行表现，利用色彩与线条将绣种与产地之间的相互关系清晰地展示出来。

（三）色彩的表现

色彩不仅具有快速引起读者注意力作用，其色相、明度、彩度还具有区分信息类型、辨识信息等级、诱导读者完成视觉流程导向的功能，从而提高信息传达的效率。此外，色彩还具有较强的情感表达特征，可引发读者的情感共鸣，达到有效沟通。

1.主色调表现：信息图表主题画面采用了黄、棕色系，这是从众多的传统鲁绣绣作中提取出来的，具有鲁绣的文化基因，同时它还具有古朴、典雅之感，易引发对鲁绣历史感的联想。将其作为主色调，不仅有助于鲁绣文化主题信息的传达与理解，还可以在信息交流中增强信息的情感交流。

2.色彩的信息表达：在绣种地域分布图中，在地图上用8种不同的色相来区分鲁绣重要的8个分布地域，并以色彩的纯度来表达城市的等级与归属；在《芙蓉双鸭图》针法表现中则用不同的色相来表现不同的针法类型；民间绣品色彩则选用了原作的红、黄、蓝、绿、紫、黑等颜色再现民间配色特性。色彩的有效表达提升了信息的辨识度，增进了受众对信息内容的理解，提高了信息传播的效能。

综上，鲁绣非遗信息可视化设计在大众传播中体现出较强的功能性、艺术性与情感性，它不仅能实现鲁绣文化的视觉记录与快速传播，还可增强读者的情感共鸣，对弘扬传统地域文化、增强文化认同感有着重要意义。