乡村振兴视角下泗张镇乡村旅游现状及发展路径研究

常红旭　张珂

[摘 要]党的十九大报告首次提出乡村振兴的重大战略，为发展乡村旅游业提供了重要的机遇。文章从乡村振兴提出的背景入手，全面分析了泗张镇乡村旅游资源发展的现状，指出其进一步发展所面临的问题，提出提升泗张镇乡村旅游发展品质的路径，旨在促进泗张镇乡村旅游健康可持续发展，从而推动当地经济社会的发展，实现该镇的全面振兴。

[关键词]泗张镇;乡村旅游;乡村振兴

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.28.049

1 乡村振兴概述

党中央高度重视农村经济社会发展，在党的十九大报告中，习近平总书记首次提出乡村振兴的重大战略。乡村振兴战略是全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的重要举措，其目的就是全面推进农业农村现代化，使农村村容更整洁、环境更宜居、乡风更文明、农业更发达、农民生活更富裕。在我国，农村人口比重大，可以说，实现乡村振兴也是全面建成小康社会的关键一步。其中发展乡村旅游业、提升乡村旅游品质是实现乡村振兴的一个重要途径。

2 泗张镇概况

2.1 泗张镇基本情况

泗张镇位于山东省济宁市泗水县东南部，北接本县苗馆镇，南与邹城市城前镇接壤，东与平邑县丰阳镇相邻，西经本县圣水峪乡与曲阜相交。该镇有66个行政村，约48000人，总面积137.5平方千米;境内山峦起伏，地形地貌以山地和丘陵为主;日兰高速公路横穿东西，S244省道南北穿越。泗张镇人杰地灵，物产丰富，风景秀丽，环境优美，非常适合发展乡村旅游业。

2.2 泗张镇乡村旅游发展现状

2.2.1 乡村旅游资源概况

泗张镇乡村旅游资源丰富，人文景观和自然景观质量均较高，泗张镇党委政府高度重视旅游业尤其是乡村旅游业的发展，经过不懈努力，目前已经开发出观光型、休闲度假型、民俗文化体验型、时尚运动型等类型多样的乡村旅游资源，主要包括：万紫千红生态养生旅游度假区、圣地桃源·王家庄民俗村、安山寺-圣源旅游度假村、泗水星辰谷户外主题乐园、天适樱花农业观光项目等。

2.2.2 乡村旅游发展历程和规模

随着城镇居民工作压力的增大，人们对于到空气清新、环境优美的乡村旅游度假日益迫切，泗张镇意识到发展乡村旅游的必要性，乡村旅游得以受到重视和发展。泗张镇乡村旅游也是经历了从无到有、从无序到有序的发展过程。目前，泗张镇4A级旅游景区1家，3A级旅游景区2家。2019年，旅游集聚区内完成民宿改造24户;举办第17届桃花节，接待游客18万余人次，实现旅游收入约8000万元。可以说，该镇乡村旅游发展规模已经位居泗水县乃至济宁市前列。

3 泗张镇乡村旅游发展中存在问题

文章采取实地观察、网络评论分析、问卷调查等形式，围绕泗张镇乡村旅游产品满意度展示调查。经数据整理和分析，发现泗张镇乡村旅游总体满意度较高，但泗张镇乡村旅游依然存在着许多不足之处亟待改进，特别是乡村旅游的精品化发展方面，如景观建设、基础设施建设、旅游产品开发、参与性体验性活动的设计等方面仍需改进。

3.1 调查概况

3.1.1 客源市场地域范围较局限

在游客的来源上看，泗张镇乡村旅游以周边区县为主，绝大多数游客集中在100千米的范围之内。来自济宁市范围内的游客多达89%，其他则分布于省内各地市。

3.1.2 游客人均消费水平略低

通过调查发现，泗张镇乡村旅游人均消费较为低下，32.65%的游客消费在200元以下，73.47%的游客消费不超过500元，消费超过1000元的游客仅占6.12%，这说明泗张镇乡村旅游产品形态较为落后，对泗张镇乡村旅游精品化发展极其不利。

3.1.3 同游人员以家庭出游为主

在同游人员方面，家庭出游仍然是当前泗张镇乡村旅游的主体，其次是朋友、同事和同学，这与自驾游的出行方式高度相关。然而，值得注意的是，情侣共同出游的比例较低，这说明泗张镇乡村旅游在对于年轻群体“浪漫”“邂逅”“创意”等意象的营造还有着较大的空间。同时，如何满足家庭、朋友共同出行的旅游需求也给景区的建设和市场营销工作提出了改进的方向。

3.1.4 游客获取泗张旅游信息途径较窄

通过调查发现，超过6成的受访者认为泗张镇乡村旅游有一定知名度，但并不高，在7级量表中，泗张镇乡村旅游的知名度平均得分仅为4.74分，这说明泗张镇在许多人的心目中依然是一个较为陌生的所在。

在了解途径方面，超过一半（51.02%）的游客是通过亲友介绍初识泗张镇的，另有不到三成的游客则通过朋友圈获取到泗张镇相关信息，通过网络、短视频等新媒体途径的游客则极少。这说明泗张镇乡村旅游宣传的方式相对传统，这大大限制了泗张镇乡村旅游目的地的知名度与辐射范围。

3.2 旅游满意度

3.2.1 泗张镇游客总体满意度有待提升

通过问卷调查可以看到，泗张镇总体满意度尚可，仍有较大进步空间，有超过42%的游客认为泗张镇旅游满意度为“满意”，而有超过34%的游客认为“一般”，这说明泗张镇乡村旅游总体而言基本可以满足游客的旅游需求，但距离高品质、精品化的乡村旅游仍存在着较大差距。

调查发现，有超过85%的游客愿意再一次来泗张镇游览，同时有超过90%的游客愿意推荐泗张镇给自己的亲朋好友。这说明尽管泗张镇总体满意度不尽理想，但由于良好的生态环境、优美的自然风光、淳朴的民風等资源优势，使得泗张镇对乡村旅游者依然存在着较大的吸引力。

3.2.2 泗张镇旅游产品与服务亟待改进

经调查分析，吸引受访者重游泗张镇的因素主要集中于“自然风光”“温泉”“乡村民宿”“民俗文化”“淳朴的民风”“乡村美食”等方面，而这些因素主要是基于当地优越的自然和人文条件而存在，与旅游开发或旅游服务水平相关性较小。