传统媒体和新媒体融合路径探索

江露露

摘要：随我国信息技术领域及互联网产业的迅猛发展，媒体形态逐渐受信息技术直接影响，转变为以新技术为支撑的新媒体，其以通信网为传播渠道，利用各类终端设备，为人民群众提供大量信息及服务，使得媒体传播的渠道与载体更加多元化，更好地助力我国传媒市场向现代化有效转型，并由此推动我国的媒体行业逐步跨入了一个全新阶段。但与此同时，飞速发展的网络也使得传统媒体形式难以適应当前的社会发展趋势与节奏。在此情况下，为缓解二者市场冲突，提高传统媒体在传媒市场中的影响力，切实顺应新媒体时代潮流及“现代传播体系”理念，将传统媒体向新媒体有效融合已是必由之路。

关键词：传统媒体;新媒体;融合

一、新媒体与传统媒体的基本内涵

我国早期传统媒体主要以报刊、广播、杂志、电视等为传播媒介，随计算机网络技术的日益发展，信息传播渠道已不再被电视、广播、报纸、杂志等传统载体束缚。媒体传播作为人群群众实现精神文化提升的重要渠道，在一定程度上具有推动社会发展、促进人类精神文化进步、凝聚社会力量，提供舆论导向作，助力我国社会主义现代化事业的发展的重要作用，可谓是数字媒体时代下的新兴产物。新媒体以互联网技术为依托，充分运用其优势，巧妙地将互联网技术的时效性、防范性及灵活性应用于传媒领域中，为人们获取媒体信息拓宽了新的渠道，满足了人们对媒体传播的更高要求。

二、传统媒体的发展环境

（一）传统媒体与新媒体融合的前景不明确

新媒体以自身灵活性强、时效性高、受众广泛、传播便捷等独特优势在当前传媒市场中脱颖而出，为保障自身可持续发展，传统媒体与新媒体有效融合已迫在眉睫。但纵观二者融合现状，仍存在发展前景不明确的问题，其主要原因主要为以下两点：首先，新媒体技术发展迅猛，在某种程度上已超过传媒界对其的现有认知，业内人士缺乏对新媒体技术的深入研究及探索，难以灵活应用新媒体技术优势;其次，由于媒体管理体制的约束，现有传统媒体存在管理机制不全面、管理人员难以切实掌握与理解媒体融合理念，在一定程度上制约了二者融合的进程。

（二）传统媒体缺乏创新性

目前，媒体行业的信息传播同质化问题严重，较多新闻信息缺乏实际价值，加之新媒体不断展现出自身优势，导致传统媒体受众大量流失，用户关注度大幅度降低，严重阻碍了传统媒体的可持续发展。为提升传统媒体所播报信息价值，创新播报内容、开发多样化播报手段已迫在眉睫。

（三）缺乏健全管理体制

现有传统媒体管理模式较为死板，缺乏有效的人力资源配置制度，尤其在员工薪资分配及考核制度方面存在较多不合理的观点，严重制约了员工工作效率及积极性，对后续工作质量造成极大影响。总管我国新媒体管理体制，其尚未制定明确法律规定，且当前传媒市场运行缺乏写给稳定性。于传统媒体及新媒体而言，二者谁能在最终成为信息资源的有效传播者仍尚待定夺。其次，其人才应用制度也存在部分问题，为保障传统媒体与新媒体的有效融合，传统媒体需切实提升人力、物力资源的投入，以提高人力支持率，提高传媒工作效率及质量。

三、传统媒体与新媒体的融合发展研究

（一）转变陈旧观念

随着互联网科技的蓬勃发展，新媒体技术在传媒行业已得到广泛应用，新媒体时代对社会各个领域都产生了深远影响，通过传统媒体与大数据等互联网新兴技术的有效融合，电视记者工作面临着相应挑战及机遇。随时代发展，现有电视记者工作需及时调整工作模式，以在最大限度上满足行业不断变化的需求，同时积极研究新媒体技术在自身工作中的应用，依靠自身良好的创新意识与优秀的职业素养，有效推动传统媒体向新媒体充分融合，为传媒发展作出相应贡献。其次，随数字媒体技术如火如荼地发展，现有传统媒体行业面临着新型机遇的同时也面临着巨大挑战，传统媒体行业已逐渐被各类新媒体平台取代，微博、微信、今日头条等新媒体平台为传统媒体行业带来巨大冲击。在此背景下，电视记者需以新媒体技术为依托，积极提高自身创造意识和融合能力，为顺应当前时代多元化要求及特点，适当地调整工作内容;其次，结合受众喜好深入挖掘对象内容，剖析信息内涵，利用各类终端设备，创多元化播报形式，以提高传媒信息影响力，进而有效地提升所播报信息的质量，实现传统媒体与新媒体的有效融合，以达到理想传媒状态。

（二）提升传统媒体内容质量

在当前背景下，传统媒体从业人员需拓宽自身发展视野、创新思维模式，以市场竞争走向与受众喜好为依据实现强制性变革。在传统媒体与新媒体的融合过程中，应把握新媒体优势，以其新兴平台和现代化发展手段为依托，为传统媒体的发展增添崭新活力，促进、巩固传统媒体自身影响力，保障自身所传播信息具备舆论导向作用。同时，传统媒体较于现有娱乐传媒而言具有更高公信力及专业性，其传播信息更具深度与内涵，是丰富人民群众精神文化的重要载体，传统媒体从业人员需及时把握时代机遇，利用现代先进电子技术及信息传播平台，以深入基层、深入群众，集民意、聚民心等理念为核心，提高自身信息利用率及质量，进而增加自身在传媒市场中的核心竞争力。

（三）严格把关新闻产品内容

于电视记者而言，在新媒体与传统媒体的融合过程中，应以新媒体为技术支撑，将新闻播报作为重点内容，重视新闻产品内容建设，切实提升播报新闻质量，使得所播报新闻信息内容更为多样丰富。为此，这无疑对传媒从业人士提出了更高职业要求，其应精准把握新闻要点，保障信息传播的时效性及真实性，满足受众的综合性需求，以提高受众对传统媒体的依赖度，以此实现传统媒体与新媒体的融合发展。

结语

随现阶段新媒体的应用范围不断扩大，其对传媒领域的影响也随之显著增加，为传统媒体在传媒市场中带来一定生存压力。部分传媒业内人士认为，随社会不断发展新媒体必将在未来某日取代传统媒体在传媒市场中的核心地位，但事实并非如此，传统媒体经过历年发展已具备丰厚历史沉淀，其受众广泛，内涵丰富、历史积淀源远流长等特征是新媒体无法取代的。为此，在当前信息大爆炸的特殊时期，新媒体与传统媒体相互促进、有效融合、取长补短、持续创新，将二者优势充分展现出来，无疑是促进我国传媒领域健康、高效发展的核心手段。

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