浅析全媒体时代下传统新闻媒体发展策略

摘要：全媒体时代下传统新闻媒体受到多种媒介的冲击，传统新闻媒体如何转型是其能否继续发挥其新闻传播作用的关键。通过对比分析当代部分传统新闻媒体的发展策略，得出全媒体时代下传统新闻媒体應继续保持传统新闻媒体优势、构建全媒体矩阵、做好内容浓缩与形式多样化才能使得传统新闻媒体继续发挥其作用的结论。

关键词：全媒体;新闻媒体;发展策略;矩阵

随着经济社会发展，人们对于信息的需求呈爆炸式增长，因此报纸、广播、电视、电脑、手机等多种媒体应运而生。我国在21世纪20年代已逐步进入全媒体时代，传统新闻媒体受到了各类媒介的冲击，要在全媒体时代下继续生存下去，就必须调整发展策略。现由以下几点来分析全媒体时代下传统新闻媒体的发展策略。

一、保持发挥传统新闻媒体优势

传统新闻媒体多是受国家与政府支持的，背负着传达国家与中国共产党的政策与纲领的媒体。例如：“中央广播电视总台”“北京广播电视台”。因此，他们所拥有的人员、技术力量、设备等，在众多媒体中都处在引领地位。传统新闻媒体应该在人员、技术力量与设备上继续保持与发挥传统新闻媒体的优势。

1.人员优势

主持人是传统新闻媒体节目的灵魂与关键所在。优秀的新闻媒体主持人对突发新闻的及时反馈与播报、对于热点新闻的评论与见解是新闻媒体获得自身舆论地位的重要组成部分。传统新闻媒体，例如“中央广播电视总台”各新闻节目的主持人均来自于我国各优秀院校。“准主持人”们通过“北京大学”“中国传媒大学”等院校专业系统的培养，提升自身的能力后，往往会选择传统新闻媒体从业。传统新闻媒体源源不断的主持人力量是其他媒体无法比拟的。因此，传统新闻媒体要进一步提高主持人的薪资待遇，同时要做好主持人的思想建设工作，让这些优秀的主持人在传统新闻媒体中最大程度上的发挥他们的能力。

2.技术力量与设备

技术力量是传统新闻媒体所能成功进行传播的必要保障，技术力量同时也是传统新闻媒体能够保证既有受众和拓展潜在受众的重要保障。技术力量包括但不限于直播（转播）信号的稳定性，直播（转播）信号的清晰度，直播（转播）画面的准确色域等。例如“中央广播电视总台”的新闻节目便采用了“5G+4K”“8K+AI”等技术，给予了受众视听上的震撼体验。

设备是技术力量能够得到充分应用的必要条件，例如“中央广播电视总台”的新闻节目采用了SONY UHC-8300 8K讯道摄像机与CANON三片式1.25英寸感光器件的镜头，同时使用了杜比5.1环绕声标准，能够满足4K HDR BT.2020 5.1环绕声的节目制作播出需求。

传统新闻媒体的技术力量与设备是其他媒介形式的媒体所不具备的，因此传统新闻媒体应不断的精进与完善节目播出质量，为受众提供其他媒介形式所无法提供的视听体验，进一步发挥传统新闻媒体的技术力量与设备优势。

二、构建全媒体矩阵、发挥全媒体矩阵传播优势

全媒体矩阵意在通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。

在全媒体时代，随着个人手机、个人电脑的进一步普及，个人定制化的信息需求进一步增加。因此传统新闻媒体为继续保持舆论引导能力，避免“失语”的情况发生，因此在网络视频平台（bilibili、抖音）等视频平台上注册账号，通过大数据技术为受众与潜在受众推送其感兴趣的相关新闻内容。例如“中央广播电视总台”便在bilibili网站注册了相关账号，例如“央视新闻”“央视网快看”等频道，进行差异化内容的制作，构建融媒体平台上的小矩阵，满足受众多样化、定制化的新闻需求。再例如“中国新闻周刊”也在bilibili平台上注册了账号，构建起了其杂志、网站的新闻媒体矩阵。

“中央广播电视总台”为达到“三屏合一”的效果，在移动端推出了“央视频APP”，在网页端运用bilibili、抖音所构建的“主播说联播”等节目版块融合在电视端的传统新闻播报形式，最终成功的构建起了一个新闻播报全媒体矩阵，使得受众能够随时随地接收到最新的新闻资讯。电视、电脑、手机三屏充分的融合，加之中央广播电视总台传统新闻媒体播报形式（广播、报纸等），其成功构建起了三维立体、全天化、全时段的新闻媒体传播矩阵，将其新闻传播效率充分的提高。成功的实现了传统新闻媒体在全媒体时代、语境下的转变。其发展策略是当代传统新闻媒体应当学习与借鉴的。

三、内容贴近时代、形式丰富多变

在全媒体时代、语境下，年轻人在移动端极其活跃。年轻人群体的舆论导向在我国网络的“拟态环境”中占据领导地位，是当今传统新闻媒体不得不考虑的受众。因此，如何在移动端吸引年轻人群体与正确引导年轻人群体的舆论就成为了传统新闻媒体所必须考虑的问题。传统新闻新闻媒体由以下几点来解决这个问题。

1.利用名人效应

例如在bilibili“央视新闻”“央视频快看”频道中其就利用名人效应，例如“王冰冰”，其甜美的笑容使得其在广大网友中备受欢迎。因此，“中央广播电视总台”在移动端便加入大量的以王冰冰主持连线的节目，例如在2021年举办东京奥运会期间，“王冰冰体验奥运项目”就充分利用了王冰冰的名人效应，使得年轻人群体中的新闻受众更愿意了解我国在东京奥运会的相关新闻，充分调动了年轻人想要继续了解相关新闻的兴趣。再例如“朱广权”，其在传统电视新闻节目中以“顺口溜”被广大年轻人所喜爱，因此在移动端便加入了其“顺口溜”的相关节目，例如2019年12月8日“央视新闻”在bilibili发布的“【朱广权新RAP】央视新闻来B站了！”截至2021年8月20日就收获了437.9万次播放，可见利用名人效应所带来的巨大传播力。因此传统新闻媒体在移动端要充分利用名人效应，充分的吸引年轻人受众。

2.内容浓缩、重点突出

全媒体时代下、在经济社会高度发展的今天，年轻人的接受信息呈现碎片化、短视化、分散化的特点，因此传统新闻媒体在移动端要适应这种特点。

“中央广播电视总台”在抖音推出的“主播说联播”系列节目便是适应这种碎片化、短视化、分散化观看习惯的代表。“主播说联播”在一分钟之内将当天的新闻联播浓缩，将最重要的内容展现出来。例如其在2021年8月8日发布的稿件，以“出征777、凯旋888，李梓萌点赞中国队：666！”作为标题，使用了“飞白”的语言修辞形式，在保证了趣味性的同时简明扼要的将中国队在东京奥运会的成绩播报了出来，获得了意想不到的播放量，同时正确的引导了年轻人群体的思想，将他们的价值观与中国特色社会主义紧密的结合起来。由此，传统新闻媒体在移动端的内容应该将内容充分的浓缩，将重点突出出来，才能适应当代年轻人群体的信息接受习惯，才能发挥传统新闻媒体在移动端的新闻传播作用。

结语

在全媒体时代语境下，传统新闻媒体一定要在保持自身优势的同时，构建好全媒体矩阵，内容在保证正确舆论引导的前提下充分贴近当代受众。这样才能使得传统新闻媒体在全媒体语境下最大化其传播效率，在现当代继续发挥新闻媒体的力量。

参考文献

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[2].中央广播电视总台国内首次实现5G+8K集成制作[J].现代电视技术，2020（06）：37.

[3]徐波.全媒体战略下新闻采编工作的创新[J].记者摇篮，2021（08）：92-93.

作者介绍：张天河，男，2000年1月，东北农业大学，研究方向 广播电视艺术。