乡村旅游农旅融合新业态发展研究

摘要：乡村旅游“农旅融合”模式的开展，对振兴我国农业产业与旅游产业都具有极高的价值，在社会经济高速发展、新农村建设不断推进的当下具有重要的意义。但目前我国乡村旅游农旅融合模式在发展中还存在一些问题，值得相关工作者进行更科学的完善。本文对乡村旅游农旅融合模式发展的重要性进行了阐述，分析了当前乡村旅游农旅融合模式中存在的问题并进一步提出了完善措施，以期为相关人员提供有利的参考。

关键词：乡村旅游;农旅融合;新业态;研究。

引言：

乡村旅游的农旅融合模式，主要是指将我国的农业产业与休闲旅游产业进行有机融合，对农村当地的田园景观、生态农业资源、环境资源等资源进行充分的开发与利用，与农林渔牧等农村常见生产活动联合起来，吸引游客来体验的一种新型旅游模式，也是新时期下农业发展不断转型升级中出现的一种新态势，在人们生活质量日益提升、对原生态农业产品与生态旅游的需求日益扩大的今天，其发展前景十分可观。

一、当前我国农旅融合乡村旅游产业发展中存在的问题

乡村旅游的“农旅融合”模式，在目前还算是一个新生事物，其相关的资源开发、设施建设、经营理念都处于起步探索的阶段，特别是在实际发展中，农业产业与旅游产业联系并不紧密，多数农户都缺乏这方面的市场理念，而相关企业也没有针对这一模式的较为成熟的市场营销体系，部分企业缺乏长远目光，只依据当前阶段的市场需求与热点话题进行旅游资源开发，在开发完毕后也没有采取有效的运营与资源保护措施，其发展模式类似于“赚快钱”，无法在长远上形成规模，而也有不少企业发展的乡村旅游更接近于游乐场，没有对乡村当地的特色旅游资源、农业资源进行充分的利用，导致其开发的乡村旅游项目缺乏特色。总体而言，目前的农旅融合乡村旅游产业在项目规划上还存在较大的改善空间[2]。

二、乡村旅游农旅融合模式的发展策略

（一）因地制宜谋求发展

为促进农旅融合模式的乡村旅游的进一步发展，相关人员在进行旅游景点的设计时，必须充分结合当地的条件进行考虑，因地制宜地做出科学的规划，杜绝如盲目跟风、照搬热门旅游项目的情况的发生。例如，对于一些自然景观资源相对充足的乡村，可以开发类似于观光园的特色旅游项目，将游客观赏自然风景的活动与观赏当地特色农事活动结合在一起，提升游客的体验感，带动游客的进一步消费;对于一些农业生产颇具地域特色的乡村，可以充分开发体验式的旅游，让游客直接参与农业生产的过程，在亲身的体验中感受农业生产的乐趣，体会农业收获的成就感，在农业体验完后，旅游从业人员可以直接让游客带走自己参与农事的收获物，让旅游景点进一步打出知名度;对于一些生态农业建设较为先进、地域特色较为突出的乡村，可以全面发展“农家乐”模式旅游产业，构建餐饮、住宿、休闲、会议一体化的旅游服务模式;对于一些有特色节庆活动的乡村，可以举办如“农产品文化节”的旅游项目，吸引游客参与。总体而言，相关人员在进行农旅融合乡村旅游的设计时，一定要充分考虑当地的实际情况，将当地的特色作为卖点最大化发挥，提升乡村旅游景点对游客的吸引力。

（二）推动农业与旅游业的进一步融合

为促进农旅融合乡村旅游的进一步发展，相关人员还应当推动农业与旅游业的进一步融合，尽可能让二者的优势都能最大化发挥。例如，可以在结合生态旅游的基础上，对当地的农业生产结构进行进一步优化，開发如特色水果、绿色蔬菜的种植项目，并建立如种植园、采摘园等旅游景点，依托农产品的特色，促进旅游产业的进一步发展;还可以针对当地的特色农产品，开办种植、采摘、烹饪、美食、民俗体验等一体化旅游服务，增强乡村旅游产业的吸引力;也可以推进当地特色农产品的品牌化，借助电子商务营销的优势，开办当地特色农产品的网站、网店，借助品牌效应对当地旅游产业进行推广。总体而言，推动农业与旅游业进一步融合的措施十分广泛，相关人员在进行乡村旅游项目的规划时，应当切实考虑到这一点。

（三）加强对现代科技的引入

目前多数乡村旅游所开发的项目都集中在农业生产方面，如种植、采摘、野炊等，没有充分突出当地农业的现代化特点，时间久了可能会因为旅游项目同质化过于严重，造成游客兴趣下降，不利于乡村旅游的长远发展。目前，我国的农业科技日渐进步，游客的需求也逐渐多样化，乡村旅游建设也应当及时跟上时代发展的脚步，加强对现代科技的引入，让游客在体验田园风光、田园农事时，还能够感受到最先进的科学技术所带来的无穷魅力，提升游客的新鲜感与体验感。例如，可以开办如“农业科技体验园”等农业科技基地，向游客展示现代化的农业技术，并为游客提供亲身参与的机会，让游客体会到我国农业科技日新月异的发展，增强乡村旅游对游客的吸引力;也可以开办如“生态农业博物馆”等的农业科普基地，借助信息科技手段，为游客展现当地生态农业的发展历史与发展成果，为游客提供更佳的体验。总体而言，现代科技的参与可以为农旅融合乡村旅游产业提供更高质量的技术支持，让乡村旅游产业在农业现代化的背景下换发出更绚烂的光彩[3]。

（四）提升乡村旅游从业人员的素质

为推进农旅融合乡村旅游的发展，先进的人才资源必不可少。首先，相关人员应加强对农旅融合乡村旅游的先进人才的引入，采取优厚的补贴政策留住人才，让人才参与当地的乡村旅游产业建设;也应当对当地农业、旅游专业的人才加大教育培训力度，对当地旅游从业人员在服务能力、市场营销等多方面展开充分的培训，可以不时从省内外高校邀请专家来开办讲座，提升当地乡村旅游从业人员的职业素质;另外，尤其应当加强对当地开办乡村旅游产业的农户的宣传教育，帮助他们认清乡村旅游产业发展的长远利益，从源头上缓解其跟风意识，以及为发展乡村农业盲目伤害当地自然环境、农业资源的意识，培养其基本的市场营销意识、品牌意识、服务意识、经营理念。

（五）完善相关的保障机制

首先，当地政府应建立健全针对乡村旅游产业的引导、管理机制，例如，政府可以邀请这一领域的专家来成立一支乡村旅游产业建设指导团队，让专业人才对当地旅游资源的价值以及旅游开发中应当考虑的问题进行分析，在此基础上设计出更科学、合理的方案，从而为当地乡村旅游的发展指明方向;也应当建设针对乡村旅游产业的宣传中心，专门负责对乡村旅游产业的宣传工作，让乡村旅游产业进一步打出知名度，吸引更多更远、质量更高的游客来游览;政府还应当在资金上加大对乡村旅游产业的支持力度，优化乡村旅游产业有关的配套设施建设;最后，政府应当针对乡村旅游产业与生态环境之间的关系建立科学的评价机制，尽量解决乡村旅游产业发展与生态环境保护之间的矛盾。

结语

综上所述，乡村旅游农旅融合模式，是我国农业转型升级过程中出现的新型态势，在振兴乡村经济、推动农业与旅游业发展上具有重要的意义与广阔的前景。相关人员应当切实把握农业产业与旅游产业融合这一发展核心，对二者的优势进行充分把握，尽可能依据当地的实际情况，探索出一种更科学、更现代化、更可行、更长远的发展模式，推动农村经济的进一步发展。

参考文献

[1]高小茹，胡晓立.乡村振兴战略背景下农村旅游的发展方向研究——评《生态农业旅游》[J].植物检疫，2021，35（02）：86-87.

[2]李洁.论农业生态旅游与乡村经济发展研究[J].今日财富，2019（20）：34-35.

作者简介：刘海龙、男（1977.10）、四川省资中县，海口经济学院，讲师、本科、研究方向：旅游方向， 详细通信地址：海南省海口市美群路16号（金洋小区），邮编 570200，电话13098919944。