内容与话语：电影评论自媒体与传统媒体比较研究

吕玮玮

（山西传媒学院 山西 晋中 030619）

国内电影产业发展迅速，国内的电影行业和电影衍生物产业链也备受瞩目，电影评论也逐渐发展成产业链，电影评论自媒体主要依托新型社交APP 的流量进行发展，随着智能终端的普及，自媒体的数量呈现爆炸式增长，自媒体的发展在一定程度上打压了传统媒体，改变了媒体受众群体，还瓜分了媒体广告的收入。研究电影评论自媒体与传统媒体的异同，可以了解现下的媒体受众群体和媒体广告收入的分配，也可以找出当下电影评论自媒体和传统媒体的发展道路。

一、电影评论自媒体的相关概述

（一）传统媒体的概念和分类

媒体是指传播信息的介质，也就是传播信息的平台。传统媒体是相对于新媒体而言的，是传统的大众传播方式，也就是通过某种介质定期向社会公众发布信息或提供娱乐的媒体，传统媒体的三大类是报刊、广播和电视，主要是即时性的新闻日报、节目性的城市广播电台、录播的电视节目和电视现场直播。

（二）自媒体的概念

自媒体是新媒体所包含的一种信息传播介质，新媒体是相对于传统媒体而言的，是随着传播技术的发展应运而生的新型传播媒体，主要是通过互联网传播信息。新媒体的形式多样，信息又具有很强的时效性，新媒体的发展模式较传统媒体而言更加个性化。

自媒体属于新媒体，是由个人或者团体组成的媒体组织，是依托网络发展的媒体表现形式。

电影评论自媒体是属于自媒体的类别，自媒体的类型有很多，电影评论自媒体只是其中的一种，这是以电影为依托，作者通过对电影的内容进行概括，对演员的演技进行评论，描述作者的观影感想和对电影制作进行吐槽，来抒发大众对国内外电影的思考。还有一部分电影评论自媒体是通过裁剪电影视频，再经过后期的配乐形成新的短视频，作者再将制作完成的短视频投放到短视频APP 上，以此来赚取自媒体平台的流量费用。

二、电影评论自媒体和传统媒体的优劣势

传统媒体的优势是拥有丰富的发展经验和很强的组织发布信息的能力，拥有大批忠实的粉丝，信息发布频率固定，传播途径和渠道遍布全国，拥有强有力的人力和物力资源。

电影评论自媒体的优势是具有传统媒体没有的大量的流量资源，打破了一定的时间和空间的限制，内容和形式多样化，具有很强的时效性，有很强的公众交互性，还能为公众提供更为全面的服务，以及为公众提供电影评论的自由空间，让公众可以自行发布对电影的综合意见和看法。如果将自媒体和传统媒体的优势互相结合，那么两者都可以稳健发展。

虽然电影评论自媒体具有很多优势，也在一定程度上冲击了传统媒体，但是由于电影评论自媒体没有传统媒体实质性的人力和物力资源，所以在可预见的一段时间内，电影评论自媒体无法替代传统媒体在电影评论界的稳固地位。有一些学不会使用互联网的老人更偏爱于传统媒体带给他们的即时信息，有些连互联网都无法普及的山区和农村地区，也无法让自媒体顺利发展，对于生活在这些地区的人们，他们只能通过传统媒体来获取外界的信息，比如邮差送来的报纸、老式的收音机和为数不多的电视机。

电影评论自媒体乃至其他的网络自媒体的劣势是创作的内容同质化严重，电影评论自媒体内容的同质化问题体现在电影评论人对于自媒体平台上爆火的内容趋之若鹜，过分地追求流量。电影评论自媒体的运营会写出一些低质量的相似性文章，这样的文章不仅内容大致相同，而且丢掉了本来属于电影评论自媒体的时效性优势，甚至产生一些标题党，只追求标题对于群众的吸引，而不考虑电影评论文章本身对于流量的吸引，长此以往也使得电影评论自媒体逐渐凋零，消耗了受众对自媒体本身的好感，丢失受众的信任。电影评论自媒体创作的文本和剪辑的视频在内容上缺乏严谨性，同质化严重，在语言架构上没有一定的结构可言，在精神层次上缺乏深刻性，有些自媒体人只描写自己对电影的看法而不会吸取他人的意见和见解，在数据和其他科研成果上缺乏科学性，还有一部分电影评论自媒体是搬运其他平台或者其他自媒体人的数据和内容，所以在创作内容的数据和成果上缺乏权威性，在搬运的过程中会丢失数据，从而造成数据不足的后果。

三、电影评论自媒体与传统媒体的异同

（一）电影评论自媒体与传统媒体的传播方式不同

电影评论自媒体的传播方式是数字化视频传播方式和交互式传播方式，是依托互联网进行传播。由于上网设备的普及和网络的飞速发展自媒体才得以发展，因而电影评论自媒体存在的时间短，在发展过程中也依托于网络，所以电影评论自媒体在以后的发展过程中，可以将优质的内容纸质化、实物化。

传统媒体根据分类来看，报刊属于普通文字传播方式，广播属于数字化声音传播方式，电视属于数字化视频传播方式，是依托实物进行传播。传统媒体是借助实物来传播信息，存在时间长，但是随着网络的发展、自媒体的出现，传统媒体的发展受到冲击，所以传统媒体在以后的发展过程中可以将部分内容转移到网络上，多途径传播有利于传统媒体和自媒体的相互融合。

（二）电影评论自媒体与传统媒体的传播内容不同

电影评论自媒体一般会将个人对于电影的评价通过视频的方式发布到网络上，文字讲解内容包括自媒体人对电影主要内容的概括、对电影剧情的评论和自媒体人对于电影的思想感悟，视频内容主要是电影情节的剪辑，或者是电影的混合裁剪。电影评论自媒体除了通过这种视频加文字讲解的方式在微博、微信、头条号、大鱼号和百家号等自媒体平台上进行传播之外，还可以通过图片加配文描述的方式进行传播，这类文章的主要内容是对于当下同类电影的盘点、对当下最新电影的评论、对经典电影的推荐，或者是对电影演员或角色进行细节化描述。

虽然电影评论自媒体的创造内容形式多样化，相应的电影类型也很丰富，但是电影评论自媒体的创作者主要是一些没有经过专业文笔培训的普通电影爱好者，由这些人编写的自媒体内容都是对电影的主观感受，无法上升到一定的精神层面，也就是说在精神层面上缺乏深刻性，很多电影评论自媒体的内容并非是真实的、客观的，大部分电影评论自媒体的创作内容都是主观的，其中不乏创作者自行臆想出来的，尤其是电影评论自媒体的数据来源不可靠，基本上都是从网络上检索来的，电影评论自媒体没有足够的人力物力来调查权威的数据。

传统媒体上的电影评论内容会经过编辑的审查，要通过公开出版和播出的查验，还要接受大众的审阅，如果有违规的内容，经过群众的检举会直接下架。不仅是电影评论内容会经过审查，传统媒体的所有内容都要经过审核，只有通过了审核的高质量的图文信息才能发布给公众。

（三）电影评论自媒体与传统媒体的话语形式不同

从话语形式来看，电影评论自媒体的话语形式主要偏向口语化，有大量的网络流行语和口语，甚至还有一些方言，这也是大家喜闻乐见的语言表现形式。电影评论自媒体之所以发展迅猛，是获得了媒体受众的认同感，通过一些网络流行语和口语作为切入点来组织电影评论的内容，更让人感觉到亲切和友好，但对于较为“板正”的媒体受众而言，规范的语言才是他们更容易接受的语言形式，传统媒体的语言组织和话语形式都比较正规。

电影评论自媒体语言的组织形式、评论的篇幅和文体都不会受到限制，电影评价篇幅不定、文体不限，数十个字或者单纯的一句话都可以算作一篇文章。没有规范的论点，没有权威的论据，甚至没有题目，只有短短的一句创作者的主观臆想，就可以作为一篇文章发布给自媒体受众，在具有灵活性的前提下，也显示出了电影评论不受限制的特点。电影评论自媒体的文体也不限，可以是诗歌、散文、议论文等。

传统媒体要想在网络时代稳健地发展，就必须要改革，首先要利用好传统媒体的人力资源和物力资源，其次要将传统媒体的创作内容与时事相连接，紧抓热点，吸引媒体受众的注意力，并且要丰富创作内容，在不改初心的情况下，坚持传统媒体的专业素养，适当迎合媒体受众的需求，最后要保持传统媒体的权威性、深刻性和严谨性，担起传统媒体应负的责任，对于发生的时事迅速反应，对于谣传要及时匡正。

传统媒体和自媒体相互融合，互相借鉴对方的优点，尽量改正自身的缺点，自媒体将本身优质的内容进行实物化，印成期刊派发给受众群体，自媒体平台也要给不合格和低质量内容的创作者进行培训，改善自媒体的同质化问题；传统媒体要跟随时代的发展将传统内容网络化，合理利用网络资源。相互竞争，但是要拒绝恶意竞争，最终形成两者的良性竞争，达到互利双赢的效果，才能在以后的发展过程中实现可持续发展。

四、结束语

由于生活水平不断提高，国人对于电影产业的讨论也愈发频繁，电影的生产、发售以及电影衍生品逐渐成为一个链条式行业，传统媒体对于电影的讲解和评论，在渠道上单一，在内容上乏味单调，而电影评论自媒体为影评人、电影观众和粉丝营造了电影评论的公共空间，让不同层次的人组合在一起进行电影国民大讨论。电影评论自媒体如果在内容上可以做到更加深刻，提高软文的创作质量，拒绝网络暴力，那么电影评论自媒体在大众流量的支持下定能持续发展。谨言慎行，减少同质化内容才是电影评论自媒体的生存之道。