新时期县级广播电视台新闻宣传工作策略探究

文 张智慧

当下信息传播速度不断加快，在新媒体时代，县级广播电视节目对基层的社会发展来说意义重大，对宣传农村各项国家政策影响深远。因此，新闻工作者要做好县级广播电视台的新闻宣传工作，有效把握舆论导向，提高整体新闻宣传工作的效率和质量，从实际出发，建立高效的新闻宣传体系，为人民群众提供更加高质量的新闻内容。

县级广播电视台是我国四级办台体制的最基层单位，相对而言覆盖区域较小，因此在新闻内容选择上具有自己独特的风土人情与特色文化。当下在文化自信的背景下，各个县区着重发展自身的产业品牌和本土文化，随之形成了资源独享的特点，给县级广播电视台提供了源源不断的新闻资源。县级广播电台的新闻内容一般围绕县委、县政府的中心工作、医疗教育、社会民生等话题展开。县级台新闻工作者贴近农村，了解民间实情，熟知本地受众和本地乡土文化，因此，县级广播电视台虽然平台很小，但如果能扬长避短，立足本土特色，在地域特征上做足文章，其传播的价值和能量也不可小视。

一 新时期县级广播电视台新闻宣传中存在的问题

新闻人才的素质有待提升

当下城镇化水平不断加快，大量新闻方面的专业人才涌到城市中，甘愿留在县级融媒体中心干事创业的人才较少，同时，部分县级广播电视台出现人才断层现象，新闻从业人员年龄偏大，年轻力量相对薄弱，部分人员难以适应当下的社会变化，基本功不扎实，对新媒体了解甚少，所撰写的稿件政治性过强，晦涩难懂，新颖性较低，还有部分新闻稿只停留在文字层面上，并没有深刻分析社会问题背后的矛盾。长期采取固定的风格进行播报，观众的兴趣点不高。播发的新闻年年唱四季歌，没有创新，毫无新意，新闻“八股文”现象普遍存在，造成新闻内容枯燥乏味。

新闻的时效性有限

当下新媒体快速发展，信息流转速度不断加快，而县级广播电视台作为基层传统媒体，其新闻的时效性有待提高，县级台部分新闻内容都是在当地自媒体平台上已经发布过的，内容陈旧，加之时政新闻较多，观众对县级广播电视台的节目兴趣不强，因而，新闻的时效性和可观性有待提高。

报道形式有限

部分县级广播电视台办台水平不佳，样式古板，节目单调，内容乏味，长此以往，观众难免会出现视觉厌倦。此外，部分县级台新闻从业人员缺乏专业的技能素养，所撰写稿件内容比较空洞，脱离群众的真实生活。更有甚者，部分工作人员断章取义，严重影响了新闻的真实性和客观性，内部缺乏完善的信息监督机制，新闻的可信度和准确度不高，致使部分县级台收视率不高，宣传效果不佳。

二 新时期县级广播电视台新闻宣传工作的特点

导向性

县级广播电视台作为党和政府的喉舌，起着联系群众的桥梁和纽带作用。与其他的自媒体不同，县级广播电视台具有一定的衔接效能和协调效能，因此在新时期县级广播电视台宣传工作过程中，要坚持党的基本路线，深入群众生活，明确党媒在新农村建设中的舆论引导作用，为党的建设和经济社会发展营造良好的社会舆论氛围。

群众性

县级广播电视台要自觉置于党的领导之下，从思想层面到行为层面，要和党中央保持高度一致，服务社会、服务大众，立足于大局发展，立足于当地的精神文明建设，贯彻落实党的路线、方针、政策，积极弘扬社会主义核心价值观，维护群众利益。在新闻事件进行公开的报道时，要充分发挥自身的社会职能，确保新闻的客观性、时效性、真实性。

区域性

当下自媒体快速发展，县级广播电视台要积极利用新媒体进行跨领域发展，扩展新闻内容，为群众提供多样化的交流平台，所制作播出的节目要全面反映社会基本情况，融入更多的地域特色，打造亲民的广播电视形象，提高节目的整体质量，提升新闻宣传效果。

三 新时期县级广播电视台新闻宣传工作的途径

简化新闻内容，贴近受众生活

县级广播电视台的受众群体为当地的人民群众，部分受众知识水平有限，因此在新闻制作过程中要尽量简化新闻，新闻语言要尽量口语化，将复杂的新闻事件生动形象地描绘出来，提高受众收听收看的兴趣。作为新闻宣传人员，一定要不断提高自身的素养，在采访过程中，要以认真的态度对待新闻事件，把新闻客观准确地呈现在受众面前。

县级广播电视台应该多组织新闻工作者下基层举行送温暖活动，拉近媒体人和人民群众的关系，有效增强群众与政府之间的联系，这样有助于新闻受众关注新闻，接受内容，解放思想。

县级广播电视台新闻从业人员在采制新闻选题之初，就要多选择一些当地生活化的主题，要充分挖掘其社会价值，结合个人经验对新闻未来的走向进行分析，把内容的起因、经过、结果串联起来，形成一个有价值的新闻整体，做好后续的深入报道与连续报道，形成对热点事件的全社会关注，去除稿件内容中不必要的背景赘述和与主题无关的话语，尽量做到精简。形成初稿之后，首先要校正错别字，把生僻词语改成通俗词语，检查固定词组搭配是否存在问题，句子是否通畅，段落之间是否存在逻辑性等基础问题。

建立全面的人才培养机制

县级广播电视台要完善内部的人才培养模式，建立全面的人才培养机制，多举办专业的培训课程，少走弯路，提高效率。此外，县级广播电视台领导应该积极争取政府支持，多争取财政资金，加大经费投入，为整个新闻宣传行业高质量发展奠定基础。在硬件设施和软件设施上加以维护，定期对云平台、摄像机等设备进行更新维护，延长设备的使用寿命，提高新闻节目制作质量。

县级广播电视台要建立完善的从业人员制度，强化新闻从业人员的基础素质，推行全员培训制度，请进来、走出去。每年要安排多批次优秀人员到省台和市台进行学习，每期学习要大于一个月时间。也可以邀请省台市台的记者、编辑、制作人员来单位进行授课或进行合作拍摄，在不断合作中提高自身的业务能力。县级广播电视台要不断反思自身存在的问题，对问题新闻和好新闻进行双向评析，坚持多元化的导向，不断提高新闻从业人员的业务素养和综合能力。

创新传播途径

县级广播电视台作为县委、县政府的重要宣传机构，对全县的新闻宣传工作至关重要，其新闻宣传导向事关本地政治、经济、文化、教育等各个方面。在新媒体飞速发展的时代背景下，县级广播电视台要充分利用新媒体传播手段，建立好微信、微博、抖音等新媒体传播矩阵，全方位、多层次、高质量、迅速地对相关信息进行传播。

另外，县级广播电视台要想实现可持续发展，必须要具有一定的经济效益，这也是市场宏观经济所决定的。在这种情势之下，县级广播电视台要不断迎合外界市场的变化，正确处理好经济效益与社会效益之间的关系，注重新闻的卖点，在运作过程中也要明确自身的导向价值，确保新闻的客观性和真实性，积极开拓市场，勇于迎接市场的挑战，形成宣传合力。同时，在遇到重大新闻政策的宣传报道时，要迅速反应、选取黄金时段，全方位、滚动式地进行报道，这样可以扩大政策的知晓面。

例如，可以在传统广播新闻中融入网络直播，有效解决信号覆盖不全面的问题，加大资金投入，利用新技术扩大声音信号的传播范围，明确内部的降噪管理方式。也可以整合搜索引擎，将节目直接同步到网络上面，将新闻中的重点内容剪辑成小视频，上传到抖音、快手、火山小视频等不同的网络平台中，从而增强新闻内容的影响力。

县级广播电视台作为基层的新闻宣传平台。在新时期要明确自身的优势和劣势，分析自身在发展过程中存在的问题，坚持党的领导和走群众路线，从实际出发，引入新媒体进行宣传，循序渐进地提高自身的质量水平，同时完善内部的人才引进制度，更好地为当地党的建设和经济社会高质量发展营造良好的舆论氛围。