融媒体时代新闻宣传如何助力乡村振兴

文 姜玉勇

融媒体时代，新闻媒体具有很强的地域性和接近性，是我国各级党委政府与广大人民群众交流的桥梁和纽带。与中央媒体相比，市级新闻媒体宣传与群众的实际需求更贴近，为确保党的各项方针政策落实落细落地，新闻媒体的配合宣传必不可少，可以通过全面解读政策、普及科技知识、分析市场导向、典型示范引领、展示发展成果等方式，配合地方党委、政府重点工作高效推进。乡村振兴是新时代的全新命题，新闻宣传应始终坚持正确政治方向，围绕中心、服务大局，找准突破口、抓住关键点，综合运用各种媒介平台和宣传方式，切实服务好乡村振兴。

乡村振兴视野下媒体融合的意义

为有效增强基层媒体舆论引导能力和新闻宣传效果，把新闻宣传触角延伸到最基层，使党的惠民政策“飞入寻常百姓家”、广大群众的合理诉求和心声及时得到反映，需要构建完善的新闻传播体系和多元化的信息发布平台，围绕群众关心关注的热点难点问题和乡村振兴重点任务做好新闻宣传报道，及时回应社会关切、展示发展成果、鼓舞信心干劲。在传统媒体与新媒体并存的情况下，二者的融合与发展促进了全媒体结构的形成，这对实施振兴战略、推动工作开展具有重要意义。

当前，媒体融合发展水平与乡村振兴战略需求相适应，通过建好基层融媒体中心、管好媒体从业人员、用好信息传播平台，为配合推进乡村振兴工作提供全方位、高质量的宣传服务。随着诸如手机等移动通信终端的广泛使用和局域网的普及，基层群众获取新闻信息的方式和途径已经发生了很大变化，城乡信息获取之间的差距逐渐缩小，受众群体的年龄结构也在发生变化，为满足受众多样化的信息需求，必须加快推进各类媒体深入融合，形成新闻宣传强大合力，为乡村振兴营造良好的舆论氛围。

新闻宣传怎样更加有效利用新媒体

充分发挥新媒体的优势

随着新媒体的快速发展，信息发布的方式也呈现出越来越多样化的特点，新闻媒体不再是普通百姓了解我国国情的唯一方式。新媒体具有全新的传播形式，信息传播快、公众互动性强且内容丰富，更加适应互联网时代的公众需要。所以，在实施新闻宣传助力乡村振兴的过程中，必须充分利用新媒体的力量，创建主流新媒体，增加新闻热度，吸引更多的公民参与，使其能够真正体现出新闻宣传的关键作用。

加强对新媒体的监督和引导

新媒体虽具有很多优势，但因为网络发展的特性，新媒体行业的发展仍然存在一些尚未解决的问题，在新闻宣传中必须加强对新媒体的监督与指导。一是加强对一些新型媒体的舆论管理。新媒体应在新闻宣传中发挥积极作用，但重要的先决条件是保持正确的舆论方向，保护正确的世界观与价值观，为人们提供良好、和谐的舆论导向，并确保新媒体发展遵循正确的原则。二是加强新闻宣传和利用的监督管理。首先，要进一步完善新媒体新闻宣传的规范机制，建立媒体新闻宣传的特殊监督、审查和处罚机制。其次，要改变固有的传统宣传模式，学习其他地方的好经验好做法，因为正确的新闻宣传经验可以确保自媒体新闻宣传的总体目标得以实现，并使其有计划地持续发展。

充分利用互联网新媒体

当前，信息技术日新月异，信息技术逐渐成为社会发展的主流。“互联网+”的影响越来越深。互联网的全面发展推动了新媒体的发展。在新闻宣传过程中要充分利用互联网技术，选择能够满足人们实际需求的新闻内容，提升新闻舆论的整体水平和宣传实效。

树立新闻宣传的时效意识

新闻报道讲究时效性，牢固树立时效意识，可以很大程度上提高新闻宣传的影响力、公信力和说服力，凸显新闻报道的价值。相反，如果一些对时间敏感的新闻无法及时发布，随着时间的流逝影响读者兴趣，引发信誉危机，便会减小公众对新闻媒体的依赖。因此，必须加强内部沟通，要求各岗位员工树立强烈的时间意识，确保新闻采访、撰写、编辑和发布各流程无缝衔接。

媒体助力乡村振兴的路径

把握舆论方向，助力乡村振兴

新闻宣传若要很好地配合服务乡村振兴工作，首先要吃透国家实施乡村振兴战略的意图和相关政策，牢牢把握正确的舆论方向。新闻报道应当向读者系统解读乡村振兴战略中国家出台的一系列强农、惠农、富农政策，以及不同发展阶段的重点工作任务、产业扶持导向、近期发展目标等，引导人们积极参与配合实施乡村振兴战略。新闻报道应更多倾向于乡村振兴中涌现出的鲜活先进典型，用身边的实例教育引导身边的群众，以此让群众切身感受到自己是乡村振兴的主体，进一步激发他们参与乡村振兴的积极性和主动性。

拓展传播途径，提升新闻宣传的影响力

随着信息技术的不断发展，互联网在人们的生活中日渐流行。大多数人都可以使用网络工具，网络的消耗也渗透到人们的生活中。以前，许多贫困的农村地区没有互联网连接，不了解国际和国内形势。现在，借助先进的互联网技术，人们无需出门就能了解世界局势。因此，新闻宣传可以通过扩大公众渠道来提升影响力，引导人们更多地关注乡村振兴工作。新闻工作者应充分利用现代传播技术和手段，使乡村振兴这一话题走进千家万户，引起更多群众的关注。除过报纸、电视和广播这些传统媒体平台外，很多人通过微信等平台进行交流，基于此，可以通过建立各种类别的微信朋友圈拓展交流渠道，适时发布一些志愿活动、公益募捐、推介消费扶贫农产品等方面的信息，将新闻宣传的触角延伸到“神经末梢”。

新闻工作者深入基层调查，挖掘新闻素材

推进乡村振兴，新闻工作者是一支重要的力量。新闻工作者要系统学习了解地方配套落实政策，深入基层一线实地调查研究，掌握最真实的第一手资料，发掘有价值的新闻素材，以贴近群众、贴近生活、贴近实际的新闻报道引起人们对乡村振兴的关注。采访过程中，要与群众保持亲密接触，站在群众的立场上想问题、写报道，用群众喜闻乐见的方式讲好“乡村振兴故事”，从情感上拉近与群众的距离。要客观准确地反映群众的心声、展示乡村振兴阶段性成果，加深人们对乡村振兴的认识和感受，配合乡村振兴各项重点工作有力有序推进。

开设乡村振兴专栏节目，多种形式大力宣传

部分新闻宣传人员在报道当地乡村振兴工作现状和进展情况时，与其他新闻一样，只作一般化报道，或者只对其中的一部分内容进行了报道，并没有及时全面地反映乡村振兴整体情况，这样的宣传报道容易被人们忽略乡村振兴成果，影响力也较小。因此，如果想更好地支持乡村振兴，开展新闻宣传过和中应开设乡村振兴专栏、专版或撰写专题报告，通过集中、连续报道增强群众的关注度，更有效地将振兴相关内容渗透到人们心中。在当今信息时代，移动互联网深度融入人们的日常生活，利用各类新闻宣传网络资源宣传乡村振兴工作已成为现实之需。例如，制作有关乡村振兴的抖音、快手短视频和访谈类视频节日，在各类媒体平台上发布，努力营造人人关心乡村振兴的良好氛围。

注重真情实感，展现乡村振兴风采

要想发挥好新闻宣传对乡村振兴的促进作用，应将真实的情感融入采访报道之中，增强群众对新闻报道的情感认同，激发群众发展生产、发家致富的热情，引导他们积极参与到振兴乡村的火热实践中去。新闻工作者是联系党和人民的桥梁和纽带，如果新闻宣传能够全方位服务于当地乡村振兴工作，不仅可以更好地促进发展，而且可以使群众真切体验到乡村振兴带来的实惠，进一步提升他们的幸福感和获得感。

在融媒体时代，信息传播更快，更具交互性、体验性。利用好各类媒体资源，统筹社会力量和乡村振兴需求，找准切入点为促进乡村振兴主动作为、积极贡献，是媒体在推动乡村振兴过程中的新使命。在媒体深度融合的大趋势下，媒体从业人员不仅仅是乡村振兴的见证者，更是推动农村经济社会高质量发展的参与者。在“服务三农”的新征程上，媒体从业人员应注重宣传好党的主张、讲好基层故事、发挥好教化职能、服务好发展大局。