开封文化旅游融合发展路径分析

王 丹

中共开封市委党校，河南开封 475000

引言

文化产业和旅游产业是经济社会发展中三大产业的重要组成部分，二者融合发展简称文旅融合，对提高地方知名度、丰富活跃地方产业、促进区域经济高质量发展具有重要影响。本文首先对文旅融合发展的必要性和重要性进行说明，然后立足开封实际分析开封文旅融合高质量发展的优势资源，最后分别从加强文旅融合的项目提升和创新、以制度创新探索推进我市文旅融合发展、加大宣传推介力度、加强文化和旅游公共服务的配套建设四个方面入手，通过综合分析给出开封市文旅融合高质量发展的意见和建议，以期做大做强开封“柱石”产业[1]。

一 研究现状

近几年国家对文化和旅游产业的发展越来越重视，文旅融合的发展问题以及文化和旅游之间的内在联系的研究热度也在不断提升，逐渐成为当下文化研究热点话题。学术界针对文旅融合发展问题从多方面多角度得出诸多研究结论[2]。

文旅融合发展的是否成功和本地文旅品牌特色密不可分。夏爽在文旅融合背景下对阆中古城的品牌塑造路径一文中提出因地制宜地进行品牌建设，抓住优势，大力发展地方红色文化，从而促进文旅融合。文连阳、张坤等在研究中提出重点打造富有地域特色的旅游演出节目，形成自然和人文旅游深度融合的系列文化旅游品牌，有效推动地方文化旅游产业发展。以上实践经验充分说明了打造令人耳目一新的品牌更有吸引力，有利于促进文旅融合发展。

除了品牌建设，文旅融合过程中，资源如何进行有效的整合利用也非常重要。章希平认为，文旅融合，需要探索当地具有文化内涵的特色旅游资源，然后恰当整合适度利用。在此基础之上，探索创造更多消费项目，调整好各类资源发展的方向，对有特色和闪光点的项目加大研发和宣传力度。

文旅融合发展的基础就是存在富含文化因子的旅游资源。刘懿莹、吴英鹰等在研究中验证了这一观点，江苏和浙江两地分别依托当地与众不同的文化资源，构建了各具特色、联动互补的旅游经济带。赵金金通过对安徽省文旅融合的研究，得出论断：安徽省文旅业的发展取得的主要成绩归结于当地丰富独特的自然资源。二者皆验证了独具地域特色的文化资源在文旅融合发展中所起到的重要作用[3]。

前人的诸多研究为本文关于开封进行文旅融合高质量发展研究提供了很多有价值的成功借鉴。面对新形势，尤其是在2019年习近平总书记视察河南发表重要讲话和作出文化旅游融合发展的指示精神后，河南省委及开封市委第一时间作出积极响应，紧紧抓住黄河流域生态保护和高质量发展的重大战略机遇，顺应趋势、主动作为，发挥优势、奋勇争先，推动文化旅游高质量发展。本研究通过对研究地区的实际考察及走访，针对开封特有的实际情况，结合前人关于文旅融合模式、方法、消费群体等研究结论基础，对开封市文旅融合高质量发展路径进行更加深入的探索和分析。

二 文旅融合的必要性

文化和旅游一直以来都是备受社会关心的热点话题，两者之间的融合可以说是相互深入渗透与映射，不是简单的拼凑。旅游的每一个环节都包含着文化因素，特定文化又可以产生旅游效益，缺少了文化内涵的旅游难以维持长期发展，同样，不通过旅游这样一种直观方式呈现的文化容易消逝褪色。因此，文化和旅游相辅相成。二者进行融合不仅对经济结构调整、区域经济协调发展、扩大对外开放具有重要作用，而且是满足人民群众日益增长的文化需要、提高人民生活水平、构建和谐社会、实现全面协调可持续发展和乡村振兴的重要途径[4]。

三 开封文旅高质量发展的资源优势

开封被称为东京、汴京、汴梁等，简称汴，作为八朝古都 ，拥有着丰厚的文化底蕴和不胜枚举的旅游资源，以及中国优秀旅游城市、全国双拥模范城市、全国文明城市等美誉，可以说是享誉海内外。北宋张择端的名画《清明上河图》原址就在开封市中心，园内不仅风光别具一格，蕴含大宋文化的演出更是精彩绝伦，此外，北宋皇宫遗址龙亭、以书法为主的翰园和以杨家将文化为主的天波杨府三景区几步之遥坐落在市中心，位于北郊的万岁山大宋武侠城听名字就知道景区的特色，此外驰名中外的大相国寺、开封府、包公祠等众多优质资源每年都吸引着络绎不绝的游人。关于文化，开封的宋文化可以说是招牌，另外最近几年被挖掘颇多的黄河文化也成为备注关注的焦点，《东京梦华录》和《清明上河图》分别从不同角度，不同形式向后人展示了同一个繁花似锦的东京汴梁。此外最近几年被挖掘颇多的黄河文化也成为备注关注的焦点，在开封兰考，毛主席视察黄河纪念处成为当地的重点红色文化点，学习文化之余游客们还可以进行黄河滩烧烤、汽艇游等一系列娱乐项目，还有值得一提的开封的小吃，背后也蕴藏着别树一帜的饮食文化，灌汤包、花生糕、桶子鸡等美食以及食神伊尹均出自开封，走进鼓楼夜市、西司桥夜市等小吃云集的地方，一道道美味佳肴、特色小吃，一声声摊贩叫卖、游客嬉笑，让人流连忘返。包青天就不用多言，是人人竖起大拇指的清官，“开封有个包青天，铁面无私在人间”更是被人传唱至今。还有兰考百姓的好干部焦裕禄，在兰考短暂的475天里，他不顾自身病魔缠身、不顾风沙雨雪恶劣天气，一心为民除三害，焦裕禄精神激励着一代又一代兰考人战天斗地奔小康，鼓舞着一批又一批共产党员不忘初心，牢记使命。这些伟大角色背后蕴含的人文精神也是开封的一大吸引点。开封的市花秋菊作为开封的一道招牌菜，也吸引着络绎不绝的游客们，由此衍生出来了菊花茶、菊花饼、菊花文化节以及清廉精神等一系列收益颇丰的项目。开封的文艺资源也十分丰富，有祥符调重要豫剧流派，有汴绣、官瓷、木版年画等工艺门类，有汴京灯笼张、开封盘鼓、大相国寺梵乐、二夹弦、汴绣、摞石锁等国家非物质文化遗产。丰厚的文化底蕴和不胜枚举的旅游资源使得开封开展文旅融合发展底气十足、潜力巨大、未来可期[5]。

四 开封市文旅融合高质量发展路径探索

（一）加强文旅融合的项目提升和创新

文旅融合必须有实实在在的载体，开封拥有得天独厚的景观、美食、特产、人物、历史文化以及地下文物等资源，应全面盘点这些原汁原味的特色资源，提质升级，融入智慧，可以采取讲故事的方式，设立一些场景，利用互联网生动展示资源背后体现的历史文化意义，衍生出一系列文创产品、旅游纪念品。另外，文旅发展不应只集中在白天，夜间也有很大的开发空间，比如长安的不夜城，灯火通明，游客玩得也很有兴致。开封也有很不错的例子，2021年开封安远门的灯光秀就举办的很成功，演出现场人山人海，不方便到现场参观的市民通过网络渠道也饱了眼福[6]。

（二）以制度创新推进开封文旅融合

开封市文旅融合发展必须坚持政府主导地位，在政府部门的政策指导下进行，紧跟形势、抓住机遇、敢于创新。首先政府相关部门要结合地方特色科学把握政策和舆论对当地文化旅游业融合发展的影响出台相关政策措施，强化政策保障，引导地方经济朝着积极的方向发展，不能走脱离地方实际、跟风式路线，比如2021年是建党一百周年，全国很多地区都在搞红色文化旅游，但某些地区山水风景独好，类似景点发展火热，而红色旅游资源相对欠缺，不占优势，政府在引导地方发展的时候就要有所偏重，不能只讲绩效不顾实际。开封市的红色文化资源极其丰富，烈士陵园、名人故居、革命旧址等红色遗址要作为政府引导的重点对象，做好开发保护和宣传利用工作。其次，政府部门要成立专门研究机构对地方文化旅游发展现状及前景展开研发,明确发展目标,锁定消费人群，紧跟市场发展,研发对策战略，加强宏观调控,杜绝低水平开发和重复建设,科学地引导文化旅游向规范化的方向发展[7]。

按照省文旅大会以及市委会议精神要求，探索以文旅融合为核心的制度创新，不断提高文旅融合的治理水平。为积极应对新冠肺炎疫情影响，河南省人民政府办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的通知》，提出七大举措激发文旅消费潜力，以促进文旅消费市场繁荣。开封市委、市政府也是积极响应，采取一系列措施促进文旅振兴，设立专项资金、兑现奖励政策、政府提供贷款贴息和对重点受困企业实行“一企一策”精准援助服务等，大力支持文旅企业的复苏。

（三）加大宣传推介力度

开封要实现文旅融合高质量发展，提升旅游的文化品位,在做足基础工作的前提下还需要努力加大宣传、促销力度，这也是政府引导发展文化旅游业的重要工作之一。加大开封文化旅游的媒体宣传，通过电视报纸等传统媒体、微博、微信公众号、抖音等新媒体积极向外推介，及时宣传开封文化旅游最新信息。例如，河南洛阳栾川知名景区的广告在郑州火车站、高铁站以及多数地铁站以及交通广播中都随处可见，宣传海报、语音广告、创意视频等形式多样[8]。

（四）加强文化和旅游公共服务的配套建设，提升城市精细化治理能力

影响一个地方文化和旅游资源潜能发挥和发展质量的关键，不仅仅是文化和旅游资源间的竞争，更重要的是与之配套的文化和旅游公共服务体系的建设。对于开封而言，应在以下几点有所完善。

一是完善“一站式”便捷的旅游基础设施。开封作为一座古城，交通、卫生、饮食等各方面与发达一线城市相比还有很大的差距，每逢节假日，景区周围可以说是“车山车海”，寸步难移，车难停，公共卫生间难找，小吃街的食品安全仍存在隐患。应从人性化的角度出发，改善软环境，让游客感觉玩得尽兴、来的值。

二是强化资源共享意识。思想上的转变是最难做到的，也是最难能可贵的。应多向游客提供文化惠民服务，在园内开展文化附属品宣传，增加蕴含文化知识的游戏互动，可以进行国内乃至世界各地文化对比，让游客参观外地文化时与家乡文化产生共鸣，而不是走马观花看看风景拍拍照片，将由眼看转变为由心来看。

三是大力倡导“互联网+”技术，近几年开封大力实施“文化+”战略，其中文化旅游的发展更是离不开科技的辅助，应加快推进数字文化建设和智慧旅游发展，努力实现公共服务供需精准对接，比如电子导游软件可精确到园区内演出直播、人员密集度、一键式搜索热门表演等。

四是加强园区工作人员的文化素质培养，给游客更多的人文关怀，园区内的商贩也应作为重点管理对象，他们对园区的形象塑造也至关重要，有些景区内饭店价格偏高、服务不周、态度不友善的现象仍然存在，对于游客提出的一些出于人文关怀的请求并不能接受，开封一些景区在这一方面做得还有待提高[9]。

五 结语

近几年开封大力实施“文化+”战略，其中文化旅游的发展更是离不开科技的辅助，应加快推进数字文化建设和智慧旅游发展，努力实现公共服务供需精准对接，比如电子导游软件可精确到园区内演出直播、人员密集度、一键式搜索热门表演等[10]，助力开封旅游高速发展。