如何与时俱进深化国企新闻宣传工作

文/山煤国际能源集团股份有限公司 张曦元

最近，国务院国资委召开新闻宣传工作会议，高度重视新闻对外宣传。为更好地执行和落实会议内容，需要引领员工认真学习相关内容，开展专题报告和学习，及时传达新闻宣传事项和内容。回顾以往新闻宣传工作具体经验，结合习近平总书记《论党的宣传思想工作》内容，针对薄弱环节进行改进，为新闻宣传工作提供良好思路。

一、构建完整化机制，强化新闻宣传效果

（一）结合时代需求，构建长效发布机制。中国特色社会主义文化，来源于我国凝聚几千年的优秀传统文化，最终熔铸于革命、建设和改革先进文化中，新时代要想发展中国特色社会主义文化，要注重以马克思主义为基础，立足于中华文化立场，就我国现实来讲，发展面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的、科学的、大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。新时代需要结合市场需求构建三级新闻宣传平台：第一是媒体季度平台：一个季度一次，主要是对各个报社的媒体以及网络媒体等改革情况进行分析；第二是国资委网站平台：需要与时俱进，将社会热点新闻内容、最新消息发布出来；第三是企业报刊网络平台：通常以企业报刊和网页制作为主，进而可以形成一种立体化的有形媒体，做好三级新闻发布工作。首次新闻媒体例会取得了一定成果，并引起可以一定反响，当前开设季度例会已经成为新闻发布的重中之重，并且在我国已经先后举行了12次。为更好地展现出国企主动服务企业的思想，可以邀请企业参与到季度例会中，对企业新闻宣传改革形势和近况进行介绍。

（二）构建发言人机制。依据市政府新闻部门提出的具体要求，以及人员变动情况，需要针对发言人机制进行调整和改革，强化人员配置工作的同时，做好分管工作，明确何人担任新闻发言人，保证宣传办公室和研究室等工作人员积极主动承担相关职责和义务，能够有效配合联络员，做好新闻宣传工作。形成一种内部合理分工、有机协作的保障机制，并且还要结合时代需求，设立新闻发言人专门电话，专人负责接受新闻采访，保证各项工作得到及时回应，并且信息准确无误。

（三）完善媒体采访机制。要严格执行采访报道具体流程，依据具体情况做好新闻采访工作，对于不同层次和性质的媒体工作，需要依据实际情况选择不同层次服务形式，做好分层和分类工作，保证采访机制更加完善。还要有目的、有针对性地选择媒体，构建媒体资源库，经常与提供人保持联系，及时获取信息资源。

（四）构建突发事件处置机制。在新闻宣传工作期间，需要高度重视对动态化信息内容的检测，对各种社会热点和舆情进行准确判断和分析。在常态研究和分析的基础上，由宣传处、办公室工作人员负责，能够对整个事件形成严格检测和研判机制。宣传处工作人员需要对各种新闻内容和资讯进行搜集，汇合起来编制为《舆情摘编》发送给领导进行参阅，研究室工作人员负责针对国内外经济走向，制定综合分析栏目，保证新闻报告能够从经济角度上做出分析，提出合理化建议，保证新闻内容更加科学和准确。以上工作都需要与时俱进，结合时代需求提前制定，为良好舆情的宣传奠定基础，在舆情危机处理工作中，需要按照新情况和要求开展工作，逐步细化，不断完善和规范各项工作流程，并且在新闻宣传工作期间秉持突发新闻及时处理的原则，为企业提供良好服务，切实抓好多方协作机制，共同努力，有效处理遇到的新闻事件。

（五）成立业务培训机构。一直以来，地方政府比较注重新闻宣传培训工作常态化和规范化。培训期间，不定期邀请复旦大学以及上海电视台专家到培训班讲课，在会议上针对新闻宣传知识内容大力宣传和分析，运用新闻规律，有效处理好新时代新闻突发事件，保证新闻宣传针对性和操作性更强，保证专题培训工作发挥出更好效果。并且还要注重通过培训和交流活动，保证工作人员能够更好掌握新闻发布具体知识、技能和技巧，并且熟知突发事件的处理对策，提前制定应急处理对策，做好新闻发布以及形象宣传工作，对于不正确的舆情合理处理和应对，有效识别和判断舆情，选择最精准的舆情作为新闻内容。

二、精心规划内容，加大宣传力度

（一）开展访谈类活动。为更好地拓展新闻宣传力度，可以结合实际情况做好重点和难点宣传工作，可以和视频网合作，举办访谈类节目，还要邀请企业家参与访谈，并且做好网页浏览设置工作，在大众面前展示卓越的风采和发展成果。新时期，需要结合具体需求做好全面规划工作，充分发挥出网络媒体的优势和机制，展示出新闻内容的全新形象，确立标题做好访谈工作，给予高度评价，紧紧围绕“十四五”工作计划开展内容，基于国内事务，着眼于海外开展更多适合人们内心需求的主题访谈内容。与此同时，还要结合时代需求做好采访报道工作，做好实地采访调查和报道，真实记录和跟踪报道。

（二）举办主题系列宣传工作。本公司可以和《解放日报》联合起来，共同组织创新主题宣传工作，做好知名品牌宣传工作，并且和不同报社合作，开展创新沙龙活动。相信通过这样的活动可以得到更多人的肯定和支持，得到宣传部门的高度认可，结合新闻阅评内容做好书面总结。还要开展国资党建主体宣传工作，成立党报平台，开展党建专版内容，做好党建宣传工作，党员带头，打造创先争优为民服务的平台，为新闻宣传作出更多贡献。

（三）组织国企宣传报道活动。在实际工作期间，要始终坚持邀请主流新闻媒体，报道国企工作会议和创新工作。注重对国企进行改革，开展创新型会议，确保企业通过新闻宣传稳步增长，还要注重开展新闻宣传和报道工作。同时要注重和多家媒体结合，深入不同集团中进行采访，做好相关媒体报道工作，针对媒体做好专栏和文章综述工作。

三、聚集焦点，强化典型人物影响力

每年都要做好宣传评选工作，在众多员工中选出最有影响力的人作为典范，一年开展一次新世纪最有影响力先进典型人物活动，吸引更多人员参与到人员评选活动中。可以在网络上宣传员工的先进事迹和任务，使得人们通过新闻形式更加真实地感受先进典型人物的可亲、可学和可信之处，在学习中增长力量，在不平凡中享受快乐。先进典范是伟大的旗帜，也是新时代的正确引领方向，可以保证广大人民群众朝着正确的方向发展，因此企业需要结合实际情况从身边的职工中选择先进典范作为典型，保证内部职工有榜样和目标。注重总结相关内容，做好宣传工作，也是企业需要完成的一项重要任务。借助多元化渠道，大力开展新闻内容宣传工作，积极推出先进典型，加大思想宣传力度，降低经济成本的同时，积极开拓市场，真正实现新闻宣传工作走进千家万户这一目标。

四、有效运用新型媒体，做好新闻宣传工作

互联网行业的迅速发展推进了信息技术的发展，使得信息传播发生了深刻变革，给传统新闻宣传工作带来了一定机遇和挑战。要想在新时代做好重点网站建设工作，就要与时俱进，及时转变思想和观念，构建全新宣传思想平台，选择先进典型人物作为典范，结合法律法规内容进行全面部署，积极宣传党的路线、方针、政策，针对报道内容及时更新和宣传，同时需要做好正面引导工作，不断提升构建网站平台的吸引力。在构建平台工作的同时，还需要结合具体情况构建严格审查监督机制，强化对各项工作的管理力度，避免给企业以及职工带来不良影响。

五、高度重视宣传思想，做好统筹规划工作

在新闻宣传工作期间，需要做好思想宣传工作，统筹规划和安排，针对一年度和一阶段的重要新闻题材制定合理内容，严格按照思想规律进行规划。与此同时，要想做好新闻宣传工作，就要清楚新时期提倡什么？需要什么内容？只有在新闻制作期间严格秉持这一工作原则，才能够确保新闻工作更有效果。在新闻制作期间，需要做好选题工作，唯有这样，才能够确保新闻内容立意清楚，有步骤、有方法，在播放中取得良好成效。新闻宣传工作还要抓好总体策划内容，立足于大局，精准定位，统筹安排，明确新闻宣传具体思想和重点内容，选择合适的宣传对策，防止在工作中出现主次不分和轻重不当问题。还要按阶段和时段进行策划，针对重点新闻内容连续报道，在人民群众中形成良好示范作用，还要注重对新闻制作的每一个环节精心设计和分析，保证所有环节内容有序进行。

六、结语

总而言之，新时代要善于运用科学发展观看待新闻宣传工作，用时代的眼光审视新闻宣传工作，使得各项工作更加贴近实际生活和群众，针对新闻宣传工作形式进行创新和改革。与此同时，还要紧抓舆论方向，提高舆论水平，借助先进典范做好引领，保证舆论宣传更有效果和吸引力。