排球全明星赛的多维解析

孙小涵 张颖

(渤海大学体育学院 辽宁锦州 121000)

1 缘起——排球全明星赛的溯源

1.1 追根之NBA全明星赛

NBA全明星赛诞生于1951 年，在此之前职业篮球联赛并没有得到大众的喜爱，更没有如此流行。当时NBA 总部公关部负责人哈斯克·科恩有意进一步宣传NBA，科恩便建议模仿全美职业棒球联赛的全明星赛，他的建议很快得到了NBA 总裁鲁道夫的肯定，此项赛事沿袭棒球全明星赛的举办习惯，一年举办一次，在每个赛季的中期举行。

NBA全明星赛转折于1984年，在此之前，NBA全明星赛只是一场东西部明星的对抗赛，而在1984年之后，全明星赛便有了一次质的飞跃，1984年NBA全明星赛在丹佛举行，这是历史上第一次尝试将众人期待的灌篮大赛列入到NBA 全明星赛的行列，结果反响颇佳。从此，灌篮大赛便永久地被列入全明星赛程之中。

NBA全明星赛举办已有近10年，10年间NBA全明星赛发展得愈来愈有规模，阵容庞大化、模式多样化，深受观众的喜爱，它激发着观众的热情、滂湃着球迷的心灵，成为赫赫有名的赛事。为了推广宣传排球市场，我国参照美国NBA 全明星赛，创造出排球全明星赛，2017—2018赛季中国排球超级联赛全明星赛是中国排球超级联赛后的首次全明星赛。

1.2 创新之排球全明星赛

虽说我国排球市场远没有NBA 那么火爆，但是只要让更多的人了解排球运动，推广排球运动，这便实现了全明星赛的效应［1-2］。

1995 年排球联赛创办之后，也曾连续举办过3 次全明星性质的赛事，但在1998—1999 赛季排球全明星赛结束之后，因为各种原因，这项赛事就此中断。直到2017年，中国排球全明星赛在深圳再次上演，这是时隔18年的又一次精彩盛宴，也是排球人的梦想与情怀，在这场全明星赛中邀约了60 多名现役和退役的排球明星，让球迷大饱眼福［3］。

中国排球全明星赛发展至今，已经成为中国排坛乃至世界排坛一年一度的盛事。尤其经过近几年赛制的改革与创新，融入了大量的科技手段、文化宣传、娱乐方式以及商业价值等将中国排球全明星赛演变成了一颗耀眼的明珠。

2 继承——排球全明星赛的多维解析

2.1 科技手段，虚实结合

排球全明星赛自2017 年重启后便迅速升级，深得大众喜爱，尤其是2019 年赛事中运用了大量的科技手段，使体育与科技融为一体，打造了一个全新的高级赛事。高科技创新，虚实相结合，让所有球迷一睹为快，球迷不再因不能抵达现场而苦恼，不再为感受不到真实场景而遗憾［4，5］。就在这一届赛事中，中国移动深圳公司携手咪咕公司打造了5G+真4K直播，将此届排球全明星赛事的画面清晰度、网络流畅度及现场逼真度做到了最好的升级。此届全明星赛正是在5G 网络保障下的真4K直播，其一是网速比4G网速快10倍，同时在真4K 直播中将现场的画质达到3840×2160 分辨率，运动员的每一个细节表情都可以一览无余；其二是真4K画面的每一帧都保持在50帧的高帧率，每一个精彩的镜头都不拖拉；其三是真4K 借助HDR（高动态范围成像）技术，将真实世界模拟得形象生动，将画面展示得极具观赏性，犹如亲临现场。

其实，VR 直播技术介入体育赛事，并不是首次案例，在以往的足球或篮球比赛中都有成功先例，只不过在阔别了18年之久的排球全明星赛中再次亮相，便成为了领先科技的一次展示，观众无论想看哪里只要滑动手指即可，仿佛置身于比赛之中。

2.2 女排精神，文化再现

排球的精神文化特征指的是运动员在赛场上通过团队合作及勇敢拼搏所展现出来的运动能力和具有文化特征的精神体现［6］。在全明星赛事中，由于明星作用发挥使得整个赛事更具女排精神，同时也推进了女排的文化事业。目前，中国女排项目在世界上仍保持着一流水准，不同年龄段的女排球星均有大量的球迷，而她们在社会上也均享有极高的知名度。在排球全明星赛中，全明星奉献顶级对抗、技巧大赛，“全明星之家”的红毯秀，赛场上无论是从对抗还是从合作的角度来看，女排球星都凸显着女排精神，在球迷见面会上，他们分享着自己的排球故事，传递着精神文化。全明星周末还为球员设置很多奖项，通过这些奖项激励球员的意志，让他们更好地实现自己的价值。

中国排球市场化和职业化已经是中国排球人的一大共识［7，8］，但是在如何走、怎么走上，还需要进一步摸索，这也是一个漫长的过程，还需要运动员继续发挥扎扎实实、勤学苦练、无所畏惧、顽强拼搏、同甘共苦、团结战斗、刻苦钻研、勇攀高峰的女排精神。更需要各大赛事举办者敢于创新、敢于改革，将排球精神及文化发扬光大。

2.3 表演娱乐，新增亮点

时隔18 年，排球全明星赛再次回归到观众眼前，这次比赛新增了很多亮点，比较突出的便是赛场上的表演娱乐，可谓是一场豪华的视觉盛宴。球星荟萃，演绎着不同的风采，在全明星之家的活动现场，多位女排国手及球迷均体验了各种福利活动展区、公益慈善及商城衍生品展区等多元服务；球员在全明星之家中陆续完成神秘信封任务；女排总教练郎平还亲手制作奶昔赠送球迷。开赛前的劲歌热舞、美妙歌曲、鬼步舞、主持采访等在各位女排手的参与中更显精彩，同时也让球迷观赏到了与众不同的表演。赛场上，运动员尽情地发挥出自己的本事，每个动作均可代表着一个表演。总而言之，这场比赛不仅为球员打造了一个表演的舞台，更为球迷开创了一次视觉的盛宴。

2.4 商业合作，重塑价值

作为三大球中成绩最好的排球，商业价值却远远不及足球与篮球，这也阻碍了排球产业发展的道路，就在2017 的排球明星赛中，排球之窗与财新传媒携手打造“2017 中国排球运动发展&排球联赛发展论坛”，论坛邀请了各大产业机构及合作平台，共同探讨如何将中国打造成为世界排球中心。作为中国女排的官方战略合作伙伴及2017的排球全明星赛的冠名赞助商很早就加入到中国排球项目发展中，支持着中国女排积极向上的精神文化，并吸引着更多的有识之士和企业加入，共同努力创造排球的巨大商业价值。

在排球全明星赛中，排球之窗与第一体育娱乐进行了合作，双方的强强合作，将以排球运动的全产业开发为切入点，把打造“排球的世界中心”作为核心目标，发挥双方的产业资源优势。坚信中国排球的商业价值将被人们逐渐重视，因此要不断挖掘与创新，在天时、地利、人和的情况下，排球的商业价值将被重新塑造。

3 借鉴——社会体育赛事的发展路径

3.1 体育+科技：重视赛事的科技创新手段

排球全明星赛打造了一个全新的科技时代，比赛的效果以及观众的反响，深深地印证了科技与体育融合的迫切需要，为了满足社会人民美好生活的需要，体育赛事便需要改革与创新，赛事无法满足所有观众都可抵达现场，但是可以利用科技满足人们身临其境的感觉。画面可以更清晰、网络可以更流畅、场景可以更逼真，这样的赛事才能更火热，为了国家体育的发展，“体育+科技”必不可少。因此，应当重视体育赛事的科技创新手段，跟上社会的脚步与时代的步伐，为大众提供更好的服务。

3.2 体育+文化：开发赛事的体育文化精神

文化是发展的前提，体育文化建设要靠各大体育赛事来开发，就如同排球全明星赛。排球全明星赛相较于篮球全明星赛较晚，但是起点却很高，恰逢中国体育深化改革的新时代，更是排球文化与世界接轨的新渠道，这恰恰为国际排联与中国排协相互合作提供了良好的机遇。排球运动明星不仅没有架子，而且更加平易近人，与球迷亲密互动，并用自身的事迹及经历激励球员发奋图强，为青年人树立榜样，为社会引领正能量。体育发展离不开文化塑造，为了国家体育事业的繁荣，需要各大赛事创办机构借鉴别人优秀之处，创新自己独特之处，将我国体育文化传出去。

3.3 体育+娱乐：扩大赛事的多元娱乐方式

跟随现代化的步伐及人们对理想的追求，娱乐已经成为不可缺少的一部分，尤其关注度较高的体育赛事，不能一成不变，它需要改革与创新，以现代媒介为载体，将体育与娱乐相融合，打造多元性体育赛事，如同排球全明星赛一般乐趣无穷，在运动员技术较量的同时，也让球迷参与互动、一饱眼福［9］。归根结底，观众看比赛更大的需求便是在工作和生活的双重压力下寻求娱乐体验，因此要想更好地扩大体育赛事，就要融入多元的娱乐方式。

3.4 体育+商业：塑造赛事的商业品牌形象

品牌形象的建立是一个长期积累的过程，要想塑造好的品牌形象就要确定品牌定位、重视品牌服务质量、加强品牌的管理、优化品牌的设计/做好广告等。品牌可以通过商业展示手法来宣传理念，而在商业空间中，消费是次要的，更主要的是要让受众了解其文化及精神［10］。排球全明星赛中的明星效应是塑造商业价值的关键之处，精明的商家拥有独特的眼光，发现契机便可发展，当然这也离不开赛事及项目的影响，之所以第一体育娱乐助力中国排球全明星赛，正是基于他们对排球价值的信任以及对女排精神的肯定，目前体育是国家发展的关键，体育赛事更是打造品牌形象的必要条件，因此将商业融入体育是至关重要的，与商业联合，共同开拓体育项目的品牌价值空间。

4 结语

在党与国家体育战略背景下，体育赛事更应跟着时代的脚步努力创新与改革，发展体育事业。透过排球全明星赛的多维角度，可以看到体育赛事不只是比赛与竞争，它可以融合更多元素，将科技更好地运用、将文化发扬光大、将娱乐渗入其中、将品牌完美塑造。赛事的改革与创新是必要的，继承优良传统、借鉴发光之处，更好地发展国家体育赛事，更好地服务大众的高端需求，更好地创建体育特色品牌。