关于广饶县橡胶轮胎行业品牌价值提升的探索

李青青

广饶县橡胶轮胎产品与材料质量监督检验中心 山东东营 257300

近些年来，山东广饶县橡胶轮胎行业发展迅速，同时拥有多个名牌产品，橡胶行业蓬勃发展。但是，在发展的同时也存在不少问题，如：知名度、品牌创新力、创新力发展等等。笔者作为橡胶检测行业从业者，结合自身工作实际，从广饶县橡胶轮胎行业品牌现状入手，着重分析了橡胶轮胎行业品牌存在的问题，并针对这些问题提出了改进的建议，为广饶县橡胶

1 品牌建设工作中存在的问题

1.1 品牌知名度不高

目前，广饶县橡胶轮胎行业拥有兴源集团“华鲁”、盛泰集团“三A”等6个中国驰名商标；永泰集团“盾轮”、金宇轮胎有限公司“金路”等山东省著名商标19个；兴源集团“华鲁”载重汽车轮胎、恒宇橡胶 “金途”全钢载重子午线轮胎等山东省名牌产品19个，山东兴达工程机械轮胎及兴源集团载重汽车轮胎等山东省优质品牌产品2个，集中在16家规模以上企业。作为全国最大的轮胎生产聚集区，知名品牌总体数量较少，缺少真正在国际上“叫得响”的名牌产品。

1.2 企业品牌意识不强

多数企业创牌积极性和主动性不高，没有充分认识到品牌在提升核心竞争力、实现长远发展中的重要作用。相当数量的企业对品牌创建的深层次意义理解不够，仅是受奖励政策吸引而为，有的投机取巧向上争取获得相关驰名、著名商标、品牌，并未为市场开拓、效益增加、企业知名度提升带来实质性推动[1]；有的企业重争创轻利用，即使建立了自己的品牌，并取得一定的影响力，但企业内部缺少相应品牌管理团队，缺乏持续创新能力，产品质量长期停留在品牌初创阶段，导致跟不上市场步伐，缺乏市场竞争力；甚至有的企业自己不注册商标，搞来料加工、贴牌销售，追求蝇头小利。

1.3 企业创新创牌能力不够

一是研发水平较低。广饶县产业层次不高，产品本身科技含量较低，大部分企业不掌握关键核心技术，产品质量性能低于国内外先进企业。很多企业设备先进程度在国内外处于较高水平，也能为米其林等国外知名轮胎企业贴牌、代工，但在代工生产中，需要国外厂家派驻技术人员、提供原料配方等，企业自己并不能学习掌握其先进技术、配方[2]。正因如此，虽然广饶县轮胎产能占到全国的1/4，却没有在国内外同行业中真正叫得响的品牌，市场认可度低，有时沦落到靠互相低价竞争抢占低端市场的境地。

1.4 企业品牌建设投入不足

企业资金大多投在添设备、上项目、搞技改上，而在争创品牌、宣传产品上的投入比例明显偏低，品牌相关宣传推介活动举办少，在省级以上媒体露面不多，品牌知名度、美誉度和影响力不大。特别是在当前经济持续低迷的情况下，很多企业经营困难，疲于保生存、保运转，既无心也无力进行品牌投入。

2 关于加快实现品牌价值提升的建议

2.1 加强宣传引导

一方面，要充分发挥企业主体作用。只有企业家真正从思想深处重视起来，品牌建设工作才能深入持续开展。广饶的企业家如果不懂产品，不懂客户需求的变化，而是只注重销售和融资，将永远难以形成品牌。建议相关部门采取多种方式，从创建意义、如何创建、如何维护和开发利用等多方面，加大对企业主要负责人的宣传、培训引导力度，提升其创牌积极性和主动性。未来企业家年会可以专题安排一次品牌创建方面的内容。另一方面，政府要积极搭建品牌建设平台。通过开设广饶品牌网站，举办别开生面、富有创意的品牌推介会，建立品牌价值评价体系等方式，大力宣传品牌政策、创牌经验和工作成效，形成全社会重视品牌、争创品牌、维护品牌、发展品牌的浓厚氛围[3]。

2.2 完善发展规划

品牌创建绝非一朝一夕之功，需要长期、持续用力，久久为功。要借鉴省旅游局借力高校人才团队成功策划“好客山东”的经验，舍得出钱，选聘一部分品牌策划高层次人才，结合全县产业发展布局，制定广饶县品牌发展“十三五”规划，在对县内几大主导产业企业进行摸底排名、综合评价的基础上（综合考虑企业生存压力大小、老板思想深度、企业研发创新能力、人才培育储备等）选取重点产业、重点企业、重点产品，实行重点培养。力争通过3—5年努力，在每个主导产业培养1—2家优势品牌企业，每家优势品牌企业创建至少1个在国内外同行业市场叫得响的产品品牌。现阶段首先应抓好轮胎品牌的培育工作，下大气力推动企业兼并重组、合作，推进品牌整合，探索打造轮胎行业区域品牌，解决企业品牌杂乱、无序竞争、量大价低问题。

2.3 树立政策导向

品牌创建的真正内涵是“质量”、“市场”、“口碑”和“效益”，更是“工匠精神”和“打造百年老店”的心态，不能简单理解为争创多少个省级、国家级牌子、称号，而是要使企业从老板到员工人人树立品牌观念，从一个零件做起，从一件产品做起，从满足客户需求做起，制造精品、抢占市场，打造百年企业。因此，要对现有政策资源进行整合、改进，从侧重对企业争创名牌、著名商标称号后的后补助，转变到对前期打造、创建品牌的全过程支持，重点鼓励企业加大科技创新力度，实施标准提升工程，制定和执行高于国家标准或行业标准的企业标准；鼓励提高质量在线监测、在线控制、产品全生命周期质量追溯能力；支持企业对外推广、展销产品。

3 结语

广饶轮胎行业品牌价值的提升，任重而道远。期望本地橡胶企业在新形势经济背景下与国家相关政策紧密结合，转变思路，拓宽眼界，由质量型、实用性向品牌价值转变。