基于沉浸理论的商业空间设计趋势

□乔路珊 鲁迅美术学院

随着科技的发展与社会需求的变化，在商业空间中，人们越来越看重多维度、全方位、多感官、有创意的体验消费。电商冲击实体商业已成既定事实，但实体店可以通过沉浸式设计体验来引导人们进入实体商业空间。沉浸式设计有着巨大的想象和延展空间，商业空间不仅仅是商业空间，更是造梦空间和艺术空间，同时具有较强的审美性。因此，本文从沉浸式设计入手，探讨商业空间的沉浸式设计趋势及其应用价值。

一、沉浸理论的发展现状

沉浸理论最先由Csikszentmihalyi（1975）提出，定义为一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉，集中注意力，并过滤掉所有不相关的知觉，让人们进入一种沉浸式的状态。如今，在新媒体技术高速发展的背景下，沉浸式体验已经逐渐运用到各个领域，尤其是对于商业空间，沉浸式体验大大提升了展示设计的娱乐性功能性和亲和力。

二、传统商业空间设计现状解析

（一）功能单一，社交环境创建效果较差

传统商业空间以售卖商品居多，社交氛围营造效果较弱，同时还出现了商品滞留、商家亏损、人与人之间彼此冷漠等问题。以何种方式转型，使其成为提供聚会和邂逅的交际场所是值得商家和当代设计师思考的问题。

（二）消费者体验感差，缺少人文关怀

商业空间设计的种种要素能唤醒人们的记忆，即属潜意识。然而，传统的商业空间设计体验感并不丰富，并且吸引不了消费者，往往导致消费者的购买欲下降。

（三）趣味性弱、缺乏主题性和故事性

历史文化、传奇故事、地理风俗、影视剧情等主题性和故事性的植入能使商业空间更具独特氛围和趣味性。国内大多数商业空间在具体空间设计上多数仅为装饰材料的堆砌，而忽略场所空间的情境创设会使商业空间显得单调无味。

沉浸式设计用艺术和科技为商业空间提供了全新的可能，让人们集中于在眼前的场景创建并感到精神的喜悦和满足，暂时忘记现实的情境，也是一场具有代入感的心灵体验。

三、沉浸理论在商业展示空间设计中的应用原则

（一）多感官体验原则

沉浸式情感体验的本质是最大限度地调动人们的五感六觉，对于一个空间的体验感受，消费者会从色、光、声、温、味五个维度进行评估。例如，“喜茶”作为新潮茶饮的代表品牌，在消费场景体验方面就做得非常成功，在不断为消费者制造惊喜的同时，也形成了强大的品牌势能。“喜茶”厦门磐基名品中心店，由国内优秀的事务所BLOOMDESIGN 绽放设计呈现，在这一次的合作中，绽放用年轻化的设计语言来传递“喜茶”现代禅意精神中的“东方意境之美”。

（二）因地制宜原则

让消费者在商业空间中实现一两次消费容易，但让消费者记住品牌文化、实现多频次消费却并不容易。因地制宜结合品牌融入商业空间能让消费者们更加了解产品和服务。例如，位于三里屯商区的布鱼盈科店，日间是咖啡店，晚间则变为酒吧。设计者营造“深海观景”的效果，把空间和虚拟影像结合起来，塑造了一个沉浸在海底的特殊视觉体验，还把印象派画家的画作幻化成墙上灵动的浮光和掠影，开业不到一个月，就吸引了众多消费者多次打卡。

（三）叙事原则

在商业空间注入主题场景化沉浸、讲好空间故事，能激发人们的想象。消费者在主题场景化的沉浸空间中，会有自己的所观、所听、所感，主题商业空间的故事性情节极具感染力。

“主题场景沉浸”即“主题事件沉浸”，“事件”意味着变化，层层推进着人们的情绪。主题化的场景沉浸是商业空间的文化力量，不可缺少。

沉浸式设计是艺术、科技与生活的“碰撞”与“融合”。以交互式沉浸构建公共活动为切入点、迭代升级商业空间沉浸体验、注入主题场景化沉浸、讲好空间故事等策略能有效解决传统商业空间功能单一、趣味性弱、缺乏主题性和故事性等问题。新媒体技术使商业空间的展示手段更加多样化。沉浸式设计中的科技感、交互性、故事性、趣味性实现了商业空间的创新发展，蕴含其中的设计思维和叙事哲学较传统商业空间而言也有了很大的革新，因此，商业空间积极转型沉浸体验式设计是未来商业空间发展的主要趋势。