深度融合之下，媒体流量如何更好“变现”

文_林 明

2021年，媒体融合发展再一次站在了新起点。

2014年，媒体融合被提升到国家战略层面。6年来，全国自上而下推动媒体融合工作蓬勃发展，中央、省级乃至县级融媒体中心建设均取得长足发展。在收获第一波红利之后，面对快速发展的互联网，不少报社面临着后继乏力的压力。

2020年，温州日报围绕市委市政府中心工作和战略部署，在战“疫”中抢抓“云机遇”、在逐梦“小康大道”中释放全媒魅力，乘着媒体融合发展东风，以流量为楔子、以智能技术为引领，化危为机、抢抓先机，实现融媒体一体化布局、发展，让党报好声音更嘹亮，收获社会效益、经济效益双丰收。

一、导引媒体流量，在应对危机中抢抓先机结出“云硕果”

所谓“流量”，归纳各种层面的解释，指的是让大量的信息从多个渠道接触和抵达用户。基于报社考量，流量变现主要就是增强移动传播力，因此，加快提升主流媒体网上传播力正是建设新型主流媒体的关键所在。而如何让作品直抵人心，又如何让虚拟的流量转化为真真正正的媒体影响力，变现为实实在在的经营指标？这是包括温州日报在内的所有媒体集团在“十四五”期间需要解答的时代命题。

数据显示，40岁以下的用户构成了我国互联网传播的主流群体，其中16～26岁的用户是核心人群。90后、00后等网络新生代走向网络舆论前台，已成为舆论场中的重要群体。对主流媒体来说，“一招鲜，吃遍天”的时代已经过去，只有建立分众化、差异化的传播体系，才能让主流价值观入耳入脑入心。

近年来，温州日报顺应融合新趋势新发展，稳步推进平台建设，推动党报内容专业生产、服务民生桥梁优势与新兴媒体传播能力有效融合，成功构建党报融媒体传播方阵，有力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

突如其来的新冠疫情，对媒体融合工作是一次考验。全媒体、全方位、全融合是温州日报重大事件报道的主要传播手段。此次疫情报道，从纸端到新媒端，从短视频到H5，温州日报新媒体报道有想法、有新意、有温度。《夜幕下的温州，谁在为我们值守?》，以生动感人的短视频，记录各行各业24小时奋战在防疫一线的忙碌身影；创意H5《请测温后入场！2020新冠肺炎防治统一考试（温州卷）开考》，引起广大网友的广泛参与、积极互动和给力点赞；“记者小黄的战疫生活”，首次由一线采编记者用VLOG的形式，从学生网课、企业复工、居民生活解禁等方面记录这场疫情下的生活百态。整组报道互动性更强、用户参与度更高，无论是数量上、质量上，还是传播影响力上，都实现了党报融合报道的阶段性飞跃，展现了党报团队在突发疫情报道上的作战实力。

据统计，战“疫”期间，温州日报以及各全媒体平台共发布战“疫”相关稿件9000多条，其中10万+稿件70条，各新媒体平台总点击量超2.03亿。《因为，这是我们热爱的温州！》等被省委、市委网信办全网推送的原创稿件已达104条，68条稿件登上学习强国。温州日报一线战“疫”报道临时党支部荣获省抗击新冠肺炎疫情先进集体殊荣。

于危机中育先机，高流量引导媒体实力“变现”。战“疫”中，温州日报敏锐捕捉“5G直播云”风口，借助“云服务”突破时间、空间等客观限制，创新推出“同心战‘疫’·瓯越‘智’援——海外侨胞子女云课堂”活动，通过在线直播、视频录播、海外传播等多种形式，帮助海外侨胞子女实现宅家抗疫期间“停课不停学”。目前，已策划推出云上夏令营、云上秋令营、春季云课堂、秋季云课堂等，累计开课超过200堂，11个国家超260万人次华侨华人子女在线受益。该活动已成为温州抗疫期间的亮点项目，入选浙江省新媒体创新应用经典案例。

不仅如此，温州日报在2020年3月率先在平阳县开展了早茶带货直播，吆喝来了7.5万人次，现场带货就达4万多元。8月底，我们跨越1800多公里，在四川南部县开展当地农产品带货直播周。短短5天内，吸引了150万人次关注，订单超1200单，线上线下已达成初步合作意向金额52万元左右，打响了全国范围内地市级媒体跨区域直播“首枪”。截至2020年12月份，温州日报已开展带货直播30多场，带来社会综合效益近千万元。目前，温州日报的新闻助农活动正在参加第三届全国扶贫案例评选。

二、乘着媒体融合“东风”，在平台升级中注入澎湃动能

任何一种媒体，固守不变将找不到诗和远方，只有因时而变、顺势而为，才能在面对瞬息万变的外部环境时多一份底气和从容。

2020年以来，温州日报全力推进温州发布、温州新闻APP、温州日报新媒体共建共享“中心厨房”，不断优化日报官微、官方抖音号等全媒体一级矩阵，打造出温州第一政务移动传播平台，总用户数超400万；率先打造党报阅报屏软硬件一体化全国输出新模式，成为传播温州好声音的“扩音器”。

2020年9月30日，温州新闻客户端新版正式上线。最新版本完全推倒老版设置，从界面、功能、智能化、互动等多个方面进行了全新设计，以互动、竖屏、直播等为特征的移动视频新方向，顺利完成中央厨房采编发系统和考核系统建设，朝着打造“大数据+人工智能”的一体化新闻生产分发平台而努力。

面对疫情挑战，温州日报以新闻+政务+市场+孵化的创新做法“破题”，深度接入直播带货风口，推出了“直播温州 幸福云涌——助力脱贫攻坚温报融媒在行动”活动，联合社会资源，打造了温州文成、平阳、四川南部县三个融媒直播培训基地，又联合温州市人社局等，开展全国首批“流媒体运营师”“流媒体培训导师”培训，创建“温州市数字人才创新创业职业培训服务联盟温报融媒联合实践中心”。

媒体融合合作平台也在去年得到不断壮大。依托县市区主阵地，借助客户端升级契机，温州日报设立县级融媒板块，打通与龙湾、瓯海等县级融媒从操作系统到数据共享，启动瓯江口、经开区中央厨房和数据大屏建设，呈现各地亮点工作，第一时间发布信息。

媒体融合征途漫漫。日前印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》给了我们指引：要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。

开局即决战，起步即冲刺。今年是“十四五”开局之年，温州日报求索媒体深融的步伐不停，我们将在尊重互联网传播规律的前提下，强化“媒体+”的理念，创新工作理念和内容传播方式，进行全产业链开发，不断推出导向正确、形式多样、贴近群众的信息产品，让广大群众“坐得下来”“听得进去”“用得起来”。