探索重大主题报道的融合传播之路
——以新闻行动《忠实践行“八八战略”奋力打造“重要窗口”》为例

文_程 波

围绕中心工作，做好重大主题报道是主流媒体的重要职责使命。面对媒体传播环境发生的新变化，如何发力融合传播，进一步提升重大主题报道的传播力影响力？浙江广电集团融媒体新闻中心创新融合传播机制，精心策划推出大型融媒体新闻行动《忠实践行“八八战略”奋力打造“重要窗口”》，通过“大屏蹲点报道+小屏直播互动+融媒产品分发”的方式，跟踪记录各地建设“重要窗口”的新谋划新举措新实践，联动全省“蓝媒联盟”以及外部大号，共同扩大传播影响，为全省各地完美收官“十三五”，奋力交出10张高分报表，营造了浓厚氛围。截至目前，该新闻行动已推出杭州高新区（滨江）、台州椒江区、湖州安吉县、温州泰顺县等4站活动，“中国蓝新闻”客户端相关页面点击量超450万次，反响十分热烈。

大小屏联动，直播态互动，强化视频特色

本次融媒体新闻行动以《浙江新闻联播》、中国蓝新闻APP为主阵地，联动全省“蓝媒联盟”以及外部大号，每到一地就开启“地方日”，用进行时、直播态跟踪记录各地忠实践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”的新谋划新举措新实践。在大屏端，《浙江新闻联播》在推出系列述评报道的基础上，开展“县市区”蹲点调研行，多路记者实地走访各地的项目、园区、企业、村社一线，发掘浙江打造“重要窗口”的基层实例。报道紧扣各地打造“重要窗口”最核心最重要的抓手和举措，通过记者的深入蹲点采访，以讲故事的手法记录各地聚焦难点、痛点，迎难而上克难攻坚的事例。

小屏端和大屏报道相呼应，中国蓝新闻APP开设“县委书记直播间”，通过“主播直播访谈+网友在线互动”的形式，邀请各地县委书记对网友关心的问题实时在线互动，就打造“重要窗口”带来的区域发展和民生改善话题和网友面对面，以更接地气的方式传递权威声音。杭州高新区（滨江）区委书记王敏就杭州高新区以硬核科技打通“双循环”关键节点的话题和网友互动；在安吉，记者对话县委书记沈铭权，围绕一个村、一片林、一汪水、一群人，从不同层面展现安吉坚定不移践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，打造美丽中国县域“窗口”的生动实践；在泰顺，直播地点选在美丽的廊桥边，记者专访泰顺县委书记陈永光，从身边的桥说起，引入绿色发展理念；在椒江区，访谈内容围绕“接续垦荒再出发，建设美丽新府城”展开。各地通过小屏直播、网友互动的形式，讲述了今年以来奋力打造“重要窗口”的精彩故事。在长达1个多小时的访谈里，广大网友在直播间实时互动，评论点赞十分热烈。

值得一提的是，不同于以往预设脚本的访谈模式，此次“县委书记直播间”完全以互动直播形态进行，县委书记实时在线回答老百姓特别关心的问题。在访谈前，记者通过“中国蓝新闻”APP，充分预热，实时将网友观点引入直播访谈中，县委书记在线就网友关心的话题给出权威解答。目前进行的四场县市区委书记的直播访谈干货满满，在线访问量节节攀升，平均实时在线互动评论量超万人次。

碎片化制作，多样化传播，提升主题报道影响力

为将各地打造“重要窗口”的最新谋划、典型现场充分展现在网友观众面前，新闻中心的大小屏联动策划，无论是大屏的蹲点报道，还是小屏的直播访谈，都打破以往的编排流程，对记者采访过程中的新闻现场、访谈素材充分挖掘，进行二次加工，激活主题报道的过程价值，以丰富多样的融媒体新闻产品，碎片化、片段式、直播态展现各地打造“重要窗口”的精彩故事。

每到一地，除了大屏系列报道外，新闻行动充分开发小屏版面，以“地方日”的形态，推出展现当地“重要窗口”建设最新进展的专题页。除了重磅开启书记访谈直播间外，围绕当地“重要窗口”建设的主抓手，开设“县委书记说”“记者带你游”“慢直播由你看”等专栏，以系列短视频、系列慢直播、系列网友互动等形式多样的融媒体产品，展现各地“重要窗口”建设的新探索。在“椒江日”，推出自采Vlog，围绕未来社区、老街接轨长三角、智能制造等内容制作了符合小屏传播特点的新媒体产品，做到了既好看又好玩；在“慢直播”板块，各地都筛选了具有代表性的地点安装探头，在滨江的无人车间、安吉竹博园、椒江“一江两岸”城市建设等现场，大家“上山下海”，只为让网友“身临其境”感受各地奋力打造“重要窗口”的新变化。“县委书记说”则在书记直播访谈中，选取当地发展特色鲜明的理念提炼拆分精彩观点，以短视频的形式进行碎片化二次传播，进一步扩大主题宣传的影响力。杭州高新区（滨江）书记王敏，在谈到高新区的创新精神时说，“高新区以火炬为标志，聚是一团火，散是满天心，是无数像星星一样的创新团队聚成了高新区的创新实力”，观点平实鲜明，经碎片化拆分多平台推送，在全网进行了广泛的传播，让更多人看到了杭州高新区（滨江）创新发展的新理念。

全媒体联动，多渠道分发，体现融合传播生产运营一体化

本次新闻行动充分联动全省广电融合传播协作体系——“蓝媒联盟”合力运营。系列大屏报道、系列直播、系列短视频实现了“蓝媒联盟”“1+101+X”融媒矩阵共同参与分发推广。

“1+101+X”融媒矩阵指的是以浙江广电集团融媒体新闻中心为龙头，全省101家市县融媒体中心和央媒新媒体、抖音、快手、微信、微博等多个平台一体协作，不断提升主题报道的传播力和影响力。新闻行动每到一地，都和当地融媒体中心共同策划选题，选取慢直播点，征集网友提问“一把手”内容，集团融媒体新闻中心主播还走进当地融媒体中心和当地主播一起，大屏播报新闻节目，小屏体验风土人情，提升融媒体新闻行动的基层影响力。与此同时，新闻行动还通过央视频、新华社、抖音、快手等头部平台分发，进一步扩大了我省重大主题宣传的影响力版图，让浙江实践、浙江经验、浙江范例得到全网关注。下一步，行动还将启动“衢江日”“东阳日”“鄞州日”等多地融媒体报道，让视角覆盖全省，将战线贯穿全年，使影响遍及全国，持续输出我省各地忠实践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”的新经验、新成果、新标杆。