奇瑞汽车品牌焕新为产业发展注入新活力

■ 本刊记者 贾春生

近日，“奋斗焕新生活——奇瑞商用车开瑞品牌焕新战略发布”活动在开封举行。作为奇瑞集团“商乘并举”战略的重要布局，开瑞汽车发布了以共同富裕为总体社会方向的品牌更新战略，着眼于帮助农村振兴，以新一代用户需求为中心。新战略以“全新价值、全新形象、全新战略”为核心，以青年创业人群“责任、奋斗、阳光”为品牌价值标签，结合民族潮流文化推出关公IP形象，同时为青年创业人群创造“创富+”生态。会议现场还发布了奇瑞红兔平台和首款优越模型，并启动了“开瑞创富+生态圈联盟”。

品牌焕新动力源于乡村振兴

作为奇瑞集团“商乘并举”战略的重要布局，开瑞汽车基于共同富裕的社会大方向，聚焦助力乡村振兴，以新世代商用车用户需求为中心，积累了全球超80万的信赖用户。

奇瑞商用车公司副总经理王成指出,作为一家商用车企业，这一次开瑞赶上了中国商用车的黄金时代,城市化和农村振兴加速了产业的发展。针对如何为解决用户创富痛点、生活痛点，开瑞提出了“全新价值、全新形象、全新战略”三种全新的品牌更新策略，让用户感受到买开瑞不仅仅是买一辆车，更是买平安保障、买创富利器和幸福生活。

在王成看来，奇瑞首先做的是发动机，然后切入乘用车主业，一直是中国自主品牌企业的代表。在2008年全球金融危机之后，集团便筹备涉足商用车领域。随着乘用车市场的激烈竞争，商用车市场的高速增长被提上了“议事日程”，河南被选为生产基地，同期MPV、货车面市。

王成表示，此举既能应对未来市场的冲击，又契合集团国际、国内市场发展战略。开瑞新能源自2017年正式布局以来，经过三年的市场测试，已得到业内用户的充分认可，市场划分排名前三。去年，万达客车跻身该行业前十名，房车和救护车在细分市场分别排名第三和第五。奇瑞在发动机等关键零部件和整车技术上的沉淀不言而喻，对行业市场、客户理解鞭辟入里，故在商用车领域有着天然优势。针对商用车市场客户群的特点，我们以用户为中心对产品进行定标，契合用户心理、车辆要求、操作习惯、使用场景等要素，提供一系列解决方案和优质的售后服务，彻底解决用户的痛点，为其降本增效。

赤兔平台领先产品布局到位

在新闻发布会上，开瑞公布了奇瑞赤兔平台，并推出了平台首款车型开瑞优越。奇瑞赤兔平台基于奇瑞技术研发下的倾心力作,该平台将开发三个系列产品，负载范围覆盖4t以下，能够覆盖蓝牌卡车所有产品,根据车型定义衍生出126个通用化、标准化和差异化模块,同时还有26个新能源模块,通过搭积木开发方式组合出超124款产品。

动力方面，提供高效ICE动力,BEV,增程动力以及面向未来的氢能源动力,发动机族群涵盖5款汽油机、2款柴油动力和2款CNG动力。

智能方面，通过搭载X-BOX系统,可以实现开瑞2.0智能交互功能,用户可以更好了解车辆信息和远程控制。具有舒适性好、迭代快、公告全、场景化多、智能化的独特优势,满足不同用户需求。

开瑞的品牌焕新,是基于社会、行业和用户的变化洞察力，焕新的是人群,焕新的是价值观,焕新的是营销模式。依托奇瑞集团的技术和资源支持以助力乡村振兴为使命,把握年轻的创业群体，从产品营销到价值营销，关注用车到关心用户。在商用车行业为用户提供“全生活场景的创富价值”，并通过“财富+生态”落地实施。相信只要持续沿着战略方向前行,必将形成品牌的独特价值,获得用户和市场的认可,在商用车市场占有一席之地。