媒介融合下传统报业集团的发展方向
——以贵州日报报业集团为例

蒋易宏

一、媒介融合的概念

媒介融合是指传播信息的载体不断进行融合，媒介的边界不断消融模糊的过程。在不同媒介进行融合的过程中，碰撞出火花，产生新的媒介类型，从而使媒介本质上发生变化。比如，古时候人们传递信息的途径，除了口口相传外主要以书信为主，传播信息的符号形式为文字；近现代，广播的出现融合了文字与声音；后来，电视的出现又将图像融入前两者，带给受众视觉、听觉的享受；如今，AI、VR、5D电影等新技术的出现，给受众带来全新的体验。这种变化也会给媒体的整体结构、生产方式、传播形式带来新的改变。在媒介的不断融合中，传统媒体行业也不断寻求着创新。

二、贵州日报报业集团的发展现状

贵州日报当代融媒体集团前身为创建于1949年11月28日的新黔日报社，报名《新黔日报》。1957年1月1日，报名改为《贵州日报》。2004年，经国家批准成立了贵州省首家报业集团——贵州日报报业集团。

目前，贵州日报报业集团旗下已形成七报一刊一网站的传播格局，包括《贵州日报》《贵州都市报》等在贵州省内具有较大影响的几家报纸，这种格局一直延续至2011 年。2019 年2 月，贵州省委决定，整合贵州日报社（贵州日报报业集团）和当代贵州杂志社，组建贵州日报报刊社。

2019年10月1日，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团正式挂牌。目前，已经形成了以“天眼新闻”客户端、当代先锋网为主体的融媒体矩阵。集团旗下还有3 份报纸、13 种期刊、2 家出版社，以及30 多家子公司、分公司、控股公司。总体来说，贵州日报报业集团在整个贵州省内影响力大，传播类型涵盖多方面，深入贵州群众的生活。

三、贵州日报报业集团的困境

在媒介融合web3.0时代的冲击下，贵州日报报业集团等传统报业集团也纷纷进行改革与创新，开发了APP、公众号等平台，尝试与新媒体接轨。但是，贵州省内《贵州日报》《贵州都市报》《贵阳晚报》《贵阳日报》《贵州民族报》等影响力较大的报刊都给人较为刻板的印象。新闻点不及时、内容同质化、资源整合不到位等问题依旧显著。由于传统媒体在传播等各方面的限制使其近年来的发展达到了一个瓶颈期。

四、贵州日报报业集团的发展方向

1.提升数字化融合

传统报业集团可融入新媒体平台的算法与大数据，大众传播的同时也应做到小众迎合。充分发挥各新媒体的优势，“天眼新闻”APP 下沉至各市、县、区，服务贵州省内外和潜在用户。整合微信公众平台，贵州日报报业集团旗下新媒体微信公众平台号较多，每家报纸都有一个以上的公众平台，公众平台过多会导致用户过于分散，资源浪费的同时不利于整合受众。

2.增加互动机制

贵州日报报业集团虽然成立了融媒体中心、“天眼新闻”APP 以及新媒体微信公众平台，但是新闻的传递依旧是大众传播的固有传播方式，受众通过购买报纸或者下载手机客户端获取新闻资讯，依旧无法对所看内容进行及时反馈，信息传播单一化。集团无法及时收到用户与受众的反馈，也就无法进行创新。应发挥好客户端与公众平台的互动机制，成立专业的“互动小组”，针对用户的评论、转发快速进行筛选并及时互动，增强用户参与感、体验感，努力适应“人人都有麦克风”的时代。

3.多样化信息生产模式

以传者为中心的时代不复存在，多样化的信息生产模式更注重受众体验。传统报业集团可对各采编部门的信息进行整合，结合文字、图片、视频、声音等多种方式，做好新媒体平台各个板块的编排。在媒介融合背景下更应开拓新信息生产方式，文字记者、摄影记者、编辑等都可在新媒体平台中改变自己原有的写作方式、信息生产方式，突破传统刻板的模式。如《贵州都市报》旗下的视频平台“橙视频”以小视频+突发新闻的形式进行报道，获得较好的反响，几乎每条新闻点击量都能破百万，“重庆高楼火灾”“无锡高架桥垮塌”等新闻点击量破千万。此外，在大型活动中开设直播平台，也是传播形式的创新。

4.提升产品设计感

贵州日报报业集团旗下的“天眼”APP 是集团在媒介融合背景下开拓的客户端。但是“天眼”整体上并没有摆脱传统媒体的本质特征。“天眼新闻”的主界面以每日贵州省内重大新闻资讯为主，设置了主页资讯、报刊汇、天眼视频、服务等板块。其中，“报刊汇”这一板块的内容与每日刊登的纸质报纸内容完全一致，缺少创新，将报纸页面放在手机APP中，视觉体验不佳。

而报纸的版面设计一直以来较为单一，传统的图文形式缺少新意。版面分布不合理，广告内容杂乱也很大程度上影响了报纸的美观。虽然广告是报业集团收入的重要途径，但是更需要把握好版面的分布，用心进行版面设计才能赢得受众关注。

5.发挥传统媒体的独特优势

传统媒体应把握好自身的独特优势，在深度报道上扩大优势，抓住与受众生活息息相关的重点新闻，把握好大方向，传播正能量。

五、结语

媒介融合下的碎片化阅读使人们接收新闻的速度更快，信息的传播方式也有了质的改变，这些都给传统报业集团带来不小的挑战。顺应时代发展，寻求自身突破是传统报业集团走出困境的唯一出路。