全媒体时代城市党报办报思路与策略

迟 敬

“手机在手，媒体全有”的全媒体时代，人们已习惯从网络新媒体获取资讯。城市纸媒党报面临巨大的生存压力和升级挑战。如何创新办报思路和策略，值得深思。

一、全媒体时代更加凸显城市党报重要作用

全媒体时代，人们缺乏的不是信息，而是有价值、有公信力的信息。有事实、有深度、有观点的内容，永远具有稀缺性。作为大众心目中的公信力代表，城市纸媒党报的重要作用愈加凸显。面对繁杂的信息，党报应适时发声、以正视听，全媒体时代党报的正面宣传和舆论引导作用至关重要。

新媒体大数据算法加剧了“信息茧房”效应。随着数字技术的发展，存在演化升级为“数字饲养”的趋势，在人群中造成数字鸿沟与割裂。要警惕数字网络带来的负面影响，避免社会撕裂。作为网络业态的很好补充，城市党报的定位与业态形式，将发挥意识纠偏、引导舆论的重要作用。

二、城市纸媒党报优势与劣势

其一，众所周知，城市党报最大的优势在于地方政府资源的独占优势。无论是在权威信息源的保证上，还是以政府机关企业为主的报纸受众上，城市党报的优势得天独厚。

其二，党报稿件多是与国家文件政策精神一致的、经过严格审核校验查实的原创文章，对企事业工作和经营具有指导性。特别是在信息泛滥的当下，党报独特的旗帜作用、引领作用，愈加凸显价值。城市纸媒党报受众多是社会上有影响力的精英人群，在本地的权威性、公信力、话语权都是其显而易见的独占优势。

其三，城市党报拥有编采水平较高的专业队伍和强大的内容生产能力。一大批政策素养高、工作作风严谨、基本功扎实的专业人员及其培养锻炼体系，无疑是党报的无价之宝。

其四，相对于新媒体碎片化阅读、信息源真假难辨、发布的信息查找留存不可控因素多等特点，城市党报易于传阅和反复研读，便于受众在大块时间里主动地理性学习思考和保存留档。

城市党报也有其劣势，包括成本高、报道慢、传播力有限、读者老龄化趋势。长期以来城市党报给人以“一言堂”印象，与读者互动少。虽然有读者来信、民生热线等栏目，但反馈周期长、效率低、反馈意见被筛选刊发等，不符合青年人喜欢即时发声、包容多元意见的“口味”。

三、城市党报创新办报的思路与策略

差异发展、百花齐放是未来媒体格局新特点。技术、业态只能决定奔跑的速度，唯有体现主流价值观的一线原创内容才能决定媒体跑多远、跑多久。守正、创新，坚守党报的定位和初心，才是全媒体时代城市党报正确的办报思路。不断强化自身的比较优势，与时俱进，充分运用融合思维，是城市党报应有的创新发展策略。

1.强化城市党报优势，坚持原创稿件为主，实施差异化发展策略

城市党报报道要有思想、有观点，立场鲜明，重分析、重调研，用事实说话。如果一般性消息类稿件做得不如新媒体出彩，可以压缩版面篇幅、弱化甚至放弃，只报道重要消息稿件。对于重大事件，党报可着重做深度调查和思考，侧重报道官方态度和专家看法，体现差异化媒体价值。对于时政报道和舆论监督报道，党报要以更高的站位、更开阔的视野、服务大局的意识，围绕中心工作，及时适当发声，践行城市党报的责任和使命。

2.发扬城市党报严谨风格，打造党报独特品牌

有所不为，才能有所为。党报要坚持严肃稳重风格，不宜轻浮卖萌赶新媒体的“潮流”。着力打造城市党报品牌，要注意以下两点。

其一，专注提供精华内容，不要做大而全的内容，而是专注于满足目标受众的阅读需要，内容要有针对性。

其二，专注满足受众的时政、经济、民生等信息需求，不要试图包揽一切。如果党报不能做到新媒体的快，那就要做到深、透、真、信，体现党报的权威和厚重。如果做不到面面俱到，那就在受众关注的领域做精做细。如果做不到与读者即时互动，那么就在普遍关注的舆情热点问题上作出权威回应。这样假以时日，必然塑造出党报独有的风格气质和品牌。

3.城市党报要与时俱进，在手段、栏目、角度、大数据等方面不断创新，满足新时代读者需要

坚持风格不等于僵化，战术层面上保持与时俱进的创新是焕发党报活力的关键要素。2019年《沈阳日报》与沈阳市外办合作推出“沈阳国际朋友圈”专栏，介绍了沈阳友好城市的情况及双方结好历程，在各个友城中反响良好，并使《沈阳日报》成为市委主要领导出访时的赠送礼品。另外，《沈阳日报》创新开设“营商下午茶”“央媒看沈阳”“问诊民企”“沈阳老字号，百年好品牌”等接地气栏目，反映全市营商环境新面貌、新气象、新成果，讲好沈阳营商故事，收到良好的社会效益。

4.以媒体主办、承办大型活动，制造有影响力的新闻事件，提升城市党报的关注度

参与大型活动的主办、承办，不仅体现党报的策划能力和组织能力，也为深度活动报道提供更好的视角。2019年沈阳日报社成功承办和运营了2019中国赛艇大师赛·沈阳站第二届沈阳国际赛艇公开赛。《沈阳日报》对赛前宣传、赛中报道、赛后总结的高频深度曝光可圈可点，很好提升了沈阳城市形象，扩大了沈阳城市影响力，同时提升了《沈阳日报》的知名度和美誉度，实现了党报媒体、国际赛事、城市文旅产业的多赢局面。

四、结语

技术的升级换代可以不断促进传媒业态变革，但靠近一线的原创稿件始终具有新闻价值。信息过剩时代更需要党报适时理性发声、正确引导舆论，城市党报的旗帜作用和阵地作用始终都在。强化优势，守正创新，与时俱进，是城市纸媒党报的创新发展之路。