传统电视媒体在融媒体时代下的发展

王 瑞

融媒体是利用各类媒介载体的新型媒体，其整合了人员、节目、宣传等内容，目的是实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。推动传统电视媒体转型，必须利用好融媒体的手段和渠道。

一、传统电视媒体在融媒体时代下的困境

1.受众流失严重，收视率降低

手机等移动设备已经代替电视成了大多数人接收信息的渠道和手段，电视的受众市场进一步萎缩，收视率大幅度降低。新型社交媒体的兴起，比如微博、抖音等，使得人们获取新闻的速度进一步提升，相对于传统电视媒体采访、制作、播出的较长流程，新媒体的即时性和高效性吸引了更多用户使用。

2.缺乏个性化内容，播出限制多

传统电视台身份属性鲜明，为了履行好责任义务，电视台的节目审核流程会更加严格和规范。这也就导致了电视媒体缺乏网络媒体的灵活性，对一些新内容和新项目无法采用和播出。加上我国限娱令的出台，电视媒体的娱乐节目时长和市场大幅缩减，一些优秀内容开始转向网络平台进行播出，导致电视媒体的市场进一步萎缩。用户在使用网络媒体观看节目时可以进行自由选择和快进回放，主动性得到了充分满足。相比之下，电视媒体的节目播出都是按照节目单定好的，受众只能被动接受，无法自主选择。

二、融媒体时代下的传统电视媒体的发展路径

1.发展融合战略，聚合受众

融媒体时代，电视媒体作为媒体渠道的一种，不能进行单打独斗。电视媒体和新媒体并不是针尖对麦芒、互相要取代的关系，电视媒体可以与网络媒体进行融合发展，聚合受众，形成协同发展效应。

这一方面，湖南广播电视台可谓其中的佼佼者。湖南台作为传统的娱乐大台，不但将互联网技术早早运用到了电视节目制作中，还将互联网思维融入了电视台的发展中。互联网节目以观众为核心，关注用户的体验，以新型的网络文化为载体，吸引年轻用户。湖南台通过一系列的自制节目，将年轻用户牢牢吸引在电视前，实现了网络受众对电视受众的反哺。例如，2013 年推出的《爸爸去哪儿》第一季，一经推出就迅速吸引了大量观众来观看，年轻人看萌娃潮爸，已婚夫妇看明星的教育方式，不同的受众都能从这档综艺节目中看到自己想看的内容。在电视台首播后，节目同步上线到湖南台旗下的网络视频平台——芒果TV 上，可以满足错过电视台首播的观众的观看欲望，而且网络平台的上线，还可以吸引一批新的受众。芒果TV 作为湖南台的网播平台，并没有满足于只是“转载”电视媒体的内容，而是开始自制综艺，并反作用于电视媒体，比如互动类推理综艺《明星大侦探》，节目以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为主打，结合了电视剧与综艺节目的特点，一经播出就广受好评。在第四季结束后，原班团队为湖南卫视打造了适合电视平台播出的《我是大侦探》，成功将网络观众引流到电视媒体上，还将一些通过电视媒体了解到这个节目的观众吸引到芒果TV 上，将大小屏幕打通，实现受众的聚合、圈层的突破。

2.采用制播分离，坚持内容为王

所谓的制播分离指的就是电视节目播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。制播分离是广播电视产业化的标志，有利于电视台利用市场的力量进行创新和发展，也可以拓展节目生产渠道，使节目制作变得专业化，提升节目的质量。

我国制播分离的成熟标志就是浙江卫视的《中国好声音》的出现，《中国好声音》是灿星制作公司购买《The Voice》版权后制作的中国大型音乐专业真人秀节目，灿星与浙江卫视达成共同投资、共担风险、共同招商、均摊收益的共识，最终《中国好声音》获得了巨大的成功，灿星获得了高于投资数倍的收益，浙江卫视也顺势推出了中国蓝的品牌定位和频道口号，一举在市场上站稳了脚跟。当然，《中国好声音》成功最关键的是内容的扎实，经过国外验证多年的《The Voice》模式加上成功的本土化改造，奠定了成功的基础。起到推动作用的是浙江卫视顺应趋势的行动，让更专业的团队做专业的事，但浙江卫视并没有只是满足于作为一个播出平台，而是积极参与市场竞争，利用新手段对自身进行改造。

3.利用新媒体进行宣传推广

网络媒体有着无处不在、随时随地获取信息的优势，传统电视媒体可以利用新媒体进行自我宣传推广。比如建立电视台和节目官方的微信公众号、微博、抖音号等，可以将节目精彩花絮和片段剪成小视频进行推送，吸引观众来观看节目。在网络平台宣传时要注意抓住节目的话题点进行传播，利用微博话题等手段进行广泛推送。

4.发展传播技术，培养融媒体人才

随着5G技术的不断普及，传统电视媒体可以搭乘新技术发展的列车来促进自身发展。现在越来越多的电视新闻节目开始使用直播技术，比如甘肃省广播电视台在第四届丝绸之路国际文化博览会的开幕式上，联合中国移动使用5G技术对现场的文艺演出活动进行了直播。

融媒体时代发展传统电视媒体离不开人才的助力。融媒体人才不但要对传统电视节目制作流程的技术有所了解和掌握，还要对新媒体技术有所掌握，随着不同的媒体渠道和平台的崛起，媒体人需要对不同平台的属性机制有所研究，针对不同的受众对自己的节目进行改造。电视台应该建立自己的人才储备库，设立一套完整的人才培训机制，对员工进行新媒体知识和技术的培训，使其适应电视媒体的转型需要。

三、结语

综上所述，电视媒体和网络媒体并不是对抗的关系，电视媒体可以利用网络媒体更好地发展自己，网络媒体也可以和电视媒体相结合，形成媒体矩阵。电视台要积极推进节目创新、人才培养、台网融合，在不断变化中获得前进的动力。