传统媒体播音主持的创新发展之路

裴晓玮

在融媒体时代，人们的信息获取方式更为直接与便利，新闻信息的传播速度明显提升，传播途径空前拓展，这都加速了传统媒体地位与功能的弱化，传统媒体播音主持的发展也遇到了不同程度的困境。但播音主持要意识到融媒体是一把双刃剑，有挑战的地方就有机遇，在积极提升自身综合素养、增强职业技能的基础上创新播音风格内容，就会为自己迎来又一个发展春天。

一、融媒体时代的内涵

所谓融媒体并不是特指某一实质性的媒体，而是将具有不同程度共性与差异的报纸、电视、广播等传统媒体与互联网新媒体相互渗透整合而成的一种新型发展理念与发展方式。社会迈入融媒体时代，人们的生活方式空前丰富起来，人人都是生活记录者与主持者，抖音、微信、快手等用户越来越多。不同行业、不同地区的人们可以借助互联网与移动技术，突破时空限制，进行信息采集与传播。几乎每个人都可以在融媒体时代找到满足自己需求、愉悦自己身心的现代生活方式。也可以说融媒体时代是一个风起云涌的时代，大部分媒体在这个时代资源相通、利益互融。谁能在充分借助融媒体优势的基础上，坚持与创新自身的发展理念、发展模式与发展方法，形成鲜明的个性化风格特色，谁就有可能站在这个时代的顶端位置，更好地拥抱新时代，实现持续的良性发展。

二、融媒体时代传统媒体播音主持面临的现状

1.人们的信息选择方式日益多元化，受众群体弱化

在融媒体时代，人们的信息获取方式由从前较为单一的广播、电视以及报纸等传统媒体转变成了新闻APP、微博、视频直播等多种渠道，人们的信息选择方式日益多元化，几乎每个人都可以依据自己的需求、受教育程度、认识水平及个人兴趣，有针对性地选择信息获取方式。人们从过去只能被动地接收信息转变为现在可以随心主动选择信息。这就对传统的电视媒体造成强烈冲击，以致电视媒体的收视率滑坡式下降，同时人们对广播电视播音主持的关注兴趣也显著降低。

2.缺乏鲜明的主持风格，受众群体流失

我国很多电视媒体在电视节目的编排方面都有一套固定的流程，这导致很多电视报道就像流水线上的产品，同质化问题十分严重。再加上电视台对播音主持的形象仪表、播报方式等有着严格的要求，所以很多电视播音主持缺乏鲜明的个性化主持风格。进行播音主持就像在照本宣科地念演讲稿，根本无法吸引观众的注意力。而融媒体时代的各类新媒体主持人，主持风格或幽默或活泼或知性，吸引的受众群体越来越多。

3.播音主持工作的互动需求空间增加

在融媒体时代，因为信息传播方式的多样性与便捷性，播音主持与受众之间的联系较为密切，受众的互动需求空间增加。特别是在一些综艺类节目现场和娱乐类节目现场，播音主持人更是需要通过自媒体终端或互联网媒体，频繁地与观众互动，才能激发观众的参与兴趣，获得较好的节目收视率。

三、融媒体时代传统媒体播音主持创新发展的具体策略

1.形成鲜明的主持风格，打造特色化节目

融媒体时代，特色化成为一种天然的优势。现阶段大多数受众较多的播音主持都具有自己个性化的语言表达风格与主持风格，融媒体时代传统媒体播音主持要想获得更好的发展，应确定好主持风格，坚持走特色化发展路线。同时还要学会依据电视节目类型与特征适时适度地调整自身的主持风格，争取电视节目收视效果的最优化。而要想形成自身鲜明的主持风格，播音主持除了具备深厚的文化涵养，还要具备良好的随机应变能力与语言把控能力。这样在主持过程中才能巧妙化解各种突发与尴尬事件，不至于出现冷场。同时也能充分依据自身的语言表达特色与多方面的长处，给观众带来一种常听常新、熟悉又新鲜的神秘感觉，稳定住一大批受众群体。

2.提高职业素养，优化节目质量

融媒体时代，网络空间活跃，人人都能发声、人人都能当主持人，看似冲击了传统媒体播音主持行业，但实质却提高了专业播音主持人的从业门槛，强化了传统媒体播音主持的文化地位与专业优势，为其实现良好发展提供更加广阔的舞台。所以传统播音主持有必要不断提高自身的职业素养，以更卓越的专业技能、更敬业的工作态度投入自己的播音主持工作中，持续优化节目质量，彰显文化影响力，这样才能在“人人都是主持”的融媒体时代脱颖而出，为观众呈现出更多精彩的视听产品。

3.创新发展方式，培养稳定受众群体

在融媒体时代，电视媒体与其他新媒体有效融合，而传统媒体播音主持人也应该顺应这种时代发展趋势，积极利用多种新媒体平台，创建个性化的信息发布渠道，通过多渠道与受众群体良好互动。比如现在的广播、电视等传统媒体都注册了自己的微信、微博账号，方便自身更好地与受众互动。有的开发了自己的APP 客户端，受众可以在客户端上依据需要快速检索出相应节目与视频，这非常有助于增强观众的黏度。

四、结语

总之，在融媒体时代，新媒体与传统媒体发展优势有效融合，共同推进了我国新闻媒体行业的发展。而作为传统媒体中坚发展力量的播音主持人，在实际工作中也面临着巨大的挑战与前所未有的发展机遇。这就要求播音主持人通过构建自身鲜明的主持风格、强化自身的职业素养、拓宽发展方式等多种手段积极进行变革与创新，以实现自身跨越式发展，更好地满足融媒体环境下人们的个性化信息需求。