社会网络对农户创业意愿的影响及政策建议

代婉婷

（四川农业大学人文学院 四川，雅安 625014）

1 问题的提出

随着社会发展与国家政策的推进，“三农”问题的核心已经转变为农户增收能力的不足。“三农”问题如何得到有效解决一直以来是国家重点关注的问题，也是影响我国经济发展与脱贫攻坚工作的重要因素之一。“三农”问题自被提出以来，国家对此出台了各种政策，也制定了相关措施，效果也相当显著，但目前农户基础经济能力较弱则成为了“三农”问题的一大障碍，要想农业、农村、农民得到长远并且稳定的发展，提高农户增收能力则是其中关键的一环。

目前我国就业形势险峻，同时，随着经济发展，就业岗位对劳动力的要求越来越高，这使得农村劳动力在劳动力市场中处于弱势地位，所以农户的收入难以通过就业得到保障，而与此同时，创业则可以成为创造农户收入的一大途径。近年来，各中小企业成为我国经济增长的重大贡献者，创新创业成为经济发展的主要推动力，我国作为一个农业大国，需要让农户走上创业推动经济发展的新行列、让农业在创业热潮中绽放自己的光彩，鼓励农户创业是现实之需，也是社会在发展过程中的迫切要求。

2 社会关系对农户创业意愿的影响路径

2.1 创业知识与信息的获取

知识与信息的获取是社会关系对农户创业意愿影响的要素之一。部分学者研究表明，创业意愿形成的关键性因素是农户所获取的关键性知识与信息，掌握较多的渠道获取关键信息会使创业活动更容易成功[1]，而农户获取知识与信息的渠道往往大部分依靠自己所拥有的社会关系网络。

首先，从规模的角度分析，农户所拥有的社会关系网络规模越大，其所获取知识及信息的途径越广，从中所获有关创业相关知识也就越多。农户个人所掌握的社会关系的各层面为其所提供深度不同的创业知识，包括与群体层面有关的人际关系网络、与社会层面有关的资源关系网络等[2]，其各层面关系网络越广，农户搜寻相关知识与信息所耗时间与空间等成本越低，同时，不同层次的关系为其提供不同领域知识信息的能力不同，故社会关系层次的数量在提供知识与信息范围上也有所影响。其次，获取知识与信息的质量往往受到社会关系中关系深度与内容的影响。部分学者认为，资源在中国社会中的分布是不均衡的，分布形式是以个人社会地位高低为基础呈现出金字塔状[3]。所以，个人所拥有具备价值的信息数量取决于其社会关系的深度与分布情况，高质量的社会关系往往能提供高质量的信息与知识，学者梁强（2016）指出，在农村，农户社会网络里所结识的政府官员可提供相关政策实施趋势，所获商业信息也来自于关系网络中的公司高管，也包括村干部所持有的农村土地相关信息等[]。此外，社会关系深度也限制了某些关键性信息与知识的获取，特别是在中国农村重视地缘关系的情况下，部分核心技能与信息的获得可能受到其社会关系深浅程度的约束。再次，以家族关系等为主的农户强关系网络受信任导向促成知识与信息的共享与流转。创业意愿的产生往往依赖于创业者对创业机会的识别，而创业者在识别创业机会的过程中需要具备有效的创业知识与信息，所以信息与知识的流转在创业意愿的形成中尤为重要。费孝通指出农村社会成员之间因熟悉而自然产生信任，亲密关系所产生的信任使得农户在信息与知识的共享上没有障碍，特别是在家族关系网络中，家族成员可以为农户提供大量信息资源，从而影响农户创业意愿。

2.2 创业资金支持及借贷问题

学者通过阅读相关文献得知，融资问题是影响农户创业意愿产生与否的因素之一，农户社会关系则在提供创业资金支持以及借贷渠道方面对农户融资问题产生一定的影响。

首先，强连带关系网络成员可以为农户创业提供主要资金来源。农户在筹集初创资金时往往会出现资金不足的情况，为了补足资金缺口则会选择向他人寻求帮助，此时农户在寻求资金提供者对象时，强连带已成为解决农民创业初创资金获取困难的最主要途径，包括与父母、兄弟姐妹等相关的家族关系，以及亲密朋友等层面的人际关系网络，则具有稳固强连带关系网络的农户在初创资金的筹集上较有优势。其次，社会关系中各层面的关系对农户借贷渠道的获取具有一定影响。一方面，农村中的农户相对于城镇居民，其所具备的金融知识较为薄弱，在这种情况下其社会网络中的成员则为其起到了咨询作用，例如在金融机构中工作的亲戚等；另一方面，即使随着国家相关制度的施行，目前的融资门槛已相对降低，然而对于农户来说，较繁琐的借贷手续以及其匮乏的金融知识降低了其对正规金融机构融资的意愿，相反，非正规借贷在农村金融市场上占有很大的比重。

2.3 社会关系中的创业成功典范

国内外研究表示，社会关系中存在的创业成功典范在一定程度上影响了创业者的创业意愿以及创业动机，这种成功案例通过树立创业成功模范以及影响个人风险评估从而激发创业行为。

首先是农户个人社会关系网络中存在的创业成功典范会激发农户的模仿行为，参考国内学者相关研究，本文认为农户会受到周边创业者成功经历的影响，当其家人、朋友通过创业取得一定成就时，则树立起了模范，这种模范通过拉近理想状态与自身现实的距离，激发农户自我实现的需求以及对梦想的追求，从而促使其产生模仿行为。其次是创业成功典范的示范效应引发的风险评估下降以及风险转移现象。对风险的评估也是创业者在进行创业活动时所考虑的因素之一，风险评估对机会型创业以及生存型创业都会产生一定的影响。而相关研究表示，周边成功案例会影响自身对风险评估的能力，当周边大部分创业者都取得成就时，会使得个人低估创业的风险程度以及风险的威胁性，同时，在农村社会中，农户获取风险评估依据的途径较为局限，所获取信息大多依靠其社会网络，因此，学者认为在社会关系网络中较为密集的创业成功典范会降低农户对创业风险的评估；此外，该示范效应也会产生风险转移现象，根据相关研究发现，农户在进行群体决策时受群体成员影响出现风险偏好现象，在示范效应下出现自我效能感提高的现象，增强其创业信心。

3 激发农户创业意愿的政策建议

3.1 加大对农户相关知识信息的普及力度

根据社会网络在创业知识与信息的获取对农户创业意愿的影响上看，农户创业相关知识与资讯的匮乏是阻碍农户创业意愿形成的原因之一，而在信息化时代快速发展的今天，信息的获取早已不是难事，但对于大部分农户而言，通过互联网获取知识与信息可能还存在许多困难，这使得农户在创业信息战的过程中处于劣势地位，这就需要政府通过采取行动帮助农户克服信息获取能力不足的问题。

一方面，是对创业相关知识的培训，许多农户对创业领域的相关知识掌握程度不够深入，部分有意了解创业相关事项的农户会知悉一些基础的知识，但大部分农户其实对创业这个概念的认知是空白的，政府可以通过在村里开展培训会，或聘请咨询顾问免费服务于解答农户相关疑问等方式，有针对性地为农户灌输正确的创业知识与相关信息。另一方面，是对互联网相关知识的培训，随着时代的发展，互联网已经在各领域成为了一个有效的工具，但大部分农户还不能熟练地使用电子产品，更是缺乏对互联网的使用，政府对此也可以通过定期的培训以及现场教学等方式提高农户对电子产品的使用熟练度，让互联网深入到农户的实际应用中去。

3.2 完善资金借贷相关政策

目前，借贷门槛高及手续繁杂等问题已在各项政策的实施下大部分得到了有效地解决，但还是存在着一些漏洞导致了个人融资难的问题，甚至某些不法分子钻了这些漏洞的空子，实施敲诈勒索的行为，使得农户在筹集资金的过程中阻碍重重，政府应该制定更具体的措施填补这些漏洞，避免由于政策细节不到位的问题而影响农户创业意愿的达成。

此外，政策的制定也应当体现其倾向性，创业资金的获取如果比较容易，那么可能会极大地提高农户创业意愿，政府可以在合理的情况下，利用相关资金借贷优惠政策鼓励农户创业，例如通过降低创业贷款利息等方式激发农户创业意愿的形成。

4 结语

社会网络在农户创业意愿形成的过程中起到了较大且复杂的作用，在信息获取、资金筹集、树立模范等因素上影响了其创业意愿的形成，从以上影响因素可以发现农户创业领域发展中的一些问题，对于这些问题政府可以做出针对性的政策，促进创业的发展。