农村电子商务的发展探究

蒋慧

（中共齐齐哈尔市委党校,黑龙江 齐齐哈尔 161000）

我们正处在一个被电商改变的时代，蒸汽机的出现改变了工业的轨迹，电力的应用改变了生活的轨迹，而电商的应用既改变了商业的轨迹，也正在改变了人们的生活轨迹。2014 年开始,各大电商们纷纷抢占农村市场，先后有60多家互联网公司不约而同地在农村开展了刷墙活动。2014年11月19日，李总理视察淘宝村后，又在2015 年在政府工作报告中提出制定 “互联网+”行动计划，各地政府扶持政策密集出台，在 “双创”精神激励下,电商巨头下乡布局、草根电商顺势而为，市场一再升温等多种因素的共同推动下，农村电商已由星星之火迅速发展成燎原之势。

一、农村电子商务概述

（一）什么是电子商务和农村电子商务

电子商务有广义和狭义之分，广义的电子商务是指使用各种电子工具从事商务活动；狭义的电子商务是指主要利用 Internet 从事商务或活动。更注重于在线商务。

农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的“三农”信息服务站。作为农村电商平台的实体终端直接扎根于农村、服务于“三农”，真正使“三农”服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务既包括工业品下行，即能够让农民足不出户就可以跟城里人一样享受到物美价廉的商品劣币驱逐良币；还包括农产品上行，以农村电商为媒介，打开本地特色农产品的销售渠道，让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式，让城市的消费者可以享受到农村的绿色农产品。

（二）为什么要开展农村电子商务

1.拓宽农产品的销售渠道。我国大部分农民往往都凭借自己的直觉经验去种植什么，去往哪里销售，结果很多时候这种供给并不适应市场的需求，农产品价格波动频繁，且周期较短，当一种果蔬价格快速上涨时，小而散的农户就会扩大种植规模、追逐高价，种植产品趋同，加之信息闭塞，市场行情误判，这就为产品滞销和价格下跌种下隐患。这些滞销事件不是生产过剩，而是信息短缺、渠道的不畅。而农村电商可以帮助农民突破封闭的生存经营方式和生存空间，去向全国以及世界各地发布信息需求信息，根据市场信息和用户需求合理选择分销渠道，从而拓展农产品销售新空间。

2.减少流通环节，降低流通成本。目前我国农产品的流通模式采用的是五级流通结构，即“经纪人—产地批发商—销地批发商—零售商—消费者”，流通环节繁多使得流通成本必然增高，导致农产品价格不断提高，而农民的收入却一成不变，甚至更低，损害了农民的生产积极性。农村电子商务有利于增强农产品营销信息传播的效果，提高传播的效率。通过农村电商平台，农民可跨越时间和空间限制直接在网上与消费者联系，二者谈好价钱就可以直接发货给消费者，减少对收购商、批发商等人的需求，省下运输费、进场费、摊位费等费用，这样既可以让农户得到满意的价钱，消费者也能买得实惠。

3.吸引外出务工人才返乡创业。农村电商是实施大众创业、万众创新的重要平台，其门槛低、风险相对较小的优势，过去一些地方的农村存在空心化现象，青壮年都出去打工。农村电商一旦发展起来，可以吸引一部分青壮年劳动力返乡创业，留守儿童、留守老人的数量会减少，有利于农村的和谐发展。电商带动了配套的生产、加工、储藏、物流和电商服务业的发展，可以带来大量的就业机会，自2014 年以来因为电商而返乡的青年超过50 万人。

二、农村电子商务面临的问题

尽管近年来我国农村信息化建设突飞猛进，但我国的农村电子商务建设起步晚,发展还处于起步阶段，发展过程中还存在以下问题。

（一）农村电商人才缺乏。既缺少管理型人才，也缺少应用型人才，人才引进难度大，人才培养体系缺失。农村青壮年大部分都外出进城务工，还有部分农民进城求学、就业、创业，留在农村的大多农民学历较低，文化程度不高，这就导致农村在人才问题上存在着“空心化”的现象。另一方面，农村的工作环境与待遇不能吸引青年毕业生，每年电子商务专业毕业的高校学生数以万计，而真正能留住这些毕业生的地方都是待遇好，升值空间大，适合个人发展的地方。国家或是地方政府并没有提供给农村地区就业的政策倾斜或是鼓励，使得人才即使来了也很难留住。

（二）物流成本较高、配送体系不健全。无论是工业品下乡还是农产品上行，都需要物流体系做支撑。由于农村地区网络基础设施不完善，网购普及率相对较低，没有形成一定规模，再加上农村相对分散，人口不稠密,高速运输成本居高不下导致中国农村物流配送成本过高。而大多数物流公司的配送只到乡镇一级，这使得农民在网上购物的产品难以直接送达手中，农民网购的积极性随之下降。同时，农民的特色农产品也很难通过网络利用物流方便快捷地销售出去，极大地限制了农村电商的发展。农村物流的最后一公里问题成为了农产品电子商务发展亟待解决的难题。

（三）农产品标准化建设相对滞后。标准就是要求，即市场的要求、消费者的要求，农业标准化就是按照要求生产符合要求农产品全过程。我国的农产品对于工业产品而言，难有一个固定的标准，同类的农产品，在大小上、重量上、成熟度上、色泽上及口感上均存有差异，就算是同一种农产品，在不同的生产批次上差异都很大。再者农产品从种植到收获、物流到仓储、再到消费者手中，这期间农产品的品质、运输、储存、安全等问题都很难像工业品那样加以标准化控制，所以农产品电子商务一直难以形成行业标准和规则。

三、农村电子商务的发展路径

（一）加强农村电商人才的培养。农村电商的发展，归根到底靠的还是人才。一要培养农民的电商意识。只有下行畅通了，村民触网了，具有电商意识，才能为下一步上行就打好了群众基础和快递通道。二要坚持走出去。学习全国优秀县域经验、参加电商研修班及各类县域电商交流论坛活动，融入圈子。三要坚持请进来。通过不断完善相关政策，有针对性地引进产业技术人员、企业家等各类人才，同时还要加快农村人才的回流，要促成农村青年人才返乡创业。四是坚持本土化培养。成立本地化电商培训机构，结合本地职业教育资源培养人才。

（二）加强农村物流体系建设。物流系统是农村电商成功的前提。一是加强顶层设计，我国也陆续出台相关政策来降低物流成本。二是积极引入第三方物流，让物流渗透农村。第三方物流的切入不仅打通了物流配送的最后一公里，同时也打通了农产品上行的最初一公里，加快顺丰、四通一达等物流巨头在农村布局设点，来扩大物流覆盖范围。三是自建物流体系。一些专业做某个区域的农村电商的平台可以在乡镇两级构建乡镇配送体系。

（三）推进和完善农产品标准化建设。农产品标准化是实现农产品电子商务的前提，在传统交易中，买方可以直接通过接触商品，从外观判断其质量、功能等，如果农产品在交易的过程中，能够按照一定的分类标准进行描述和定价，就可以尽量缩小这种差距，从而保护买卖双方从事电子商务的积极性。而标准化的实施，其实也就是说要专业化，从选种、种植、二次加工、包装到销售等各个环节，政府要有相对固定的执行标准，这样农产品才能体现出自己的特色，才能在市场上给消费者留下稳固的认知。

（四）做大做强农产品品牌。要想农村电商之路发展的更长远，就必须实现品牌化，品牌是企业的无形资产，是企业及其产品的标志和形象信誉的体现，品牌化是在标准化的基础上将产品的价值拉升到更高的高度，以提升产品的附加值，从而体现差异化，满足个性化需求。农产品作为农村电子商务产品，要秉承推陈出新的理念，不断挖掘现有产品的品牌潜力，使其成为大众认可而又与众不同的名牌产品，不断地为产品生产企业和电子商务平台发展提供生机。只有品牌化的产品才能为消费者提供更加多样的选择，只有品牌化的产品，才能在市场中形成规模效益，也只有品牌产品，才能是农产品电子商务不断保持和增加市场份额。

电子商务经过20 多年来的发展，正改变传统产业模式，而农村电商也正助推着农村经济转型升级，只有直面农村电商经济的挑战，践行乡村振兴战略，农村电商必将会迎来一股飞速发展的黄金时期。