探析广电融媒体中心的作用发挥与记者的角色转换

朱蒋慧

（扬州广播电视总台，江苏 扬州 225000）

一、融媒体时代背景下广电以及广电融媒体中心记者所面临的主要问题

（一）融媒体时代广电融媒体中心面临的主要困境

融媒体的发展主要是随着智能手机以及现代网络的普及所形成的一种现代网络体制，其并不是具有一个实体的媒体形式，而是将现代广播与电视等媒体进行有效的融合所形成的一种媒体形式，这种媒体形式，将不同的媒体优势进行统一的发挥，能够起到取长补短的效果，通过这种方式能够使整体价值得到全面提升，这也是互联网时代媒体综合运营的一个新模式。融媒体时代给大众获取信息提供了更多且更全面的途径，而大量的信息通过网络媒介能够在第一时间内传递给受众，并且受众能够与媒体传播者进行有效的互动，在阅读新闻信息后，在评论区发表自己的看法，这种媒体形式就是现代化的移动媒体形式，但广电在发展过程中具有纸质性的特殊性，无法进行有效的传播，广电会受到版面、印刷以及运输等多个方面的影响导致广电的传递，信息量降低，而广电的总体传播速度相较于现代化的网络来说明显更慢。

（二）融媒体时代广电融媒体中心记者所面临的问题

在融媒体时代，广电融媒体中心记者的具体工作环境出现了极大的变化；而在融媒体到来之前，广电是我国最重要的一个新闻传播形式，广电一经发行则会受到多方面的重视，尤其是部分官方广电的总体订阅量较大，一些重大的新闻在发生时会受到多方面的影响，所以总的来说广电是传播范围较为广泛的一种新闻形式。然而随着近年来融媒体的不断发展，广电的影响力也受到了一定的影响，对于广电融媒体中心记者来说，在开展工作时总体的难度也随之增大，而新闻记者想要对某一个受访者进行采访时，往往会遭到受访者的忽视，有时甚至还会直接拒绝采访，所以记者在进行工作时的整体难度更大，虽然融媒体时代，广电依旧被很多单位订阅，但真正能够对广电进行阅读的人也少之又少。

二、融媒体时代广电融媒体中心记者的角色转换路径

（一）不断提高自身的专业素养

在融媒体背景下，整个媒体环境对于广电融媒体中心记者的专业素养提出了更高的要求，相关的工作人员不仅需要具备足够的文字表达能力，还需要对自身的综合能力进行不断提升，工作人员需要形成一专多能的职业能力。首先来说，在实际操作方面，广电融媒体中心记者不仅需要具备高超的语言表达能力和书面写作能力，还需要在现代的媒体环境下具备一定的文字编辑和图片编辑能力。

（二）强化新闻的深入报道

融媒体时代的发展直接提高了新闻传播的速度也直接拓宽了新闻传播的广度，在一定程度上打破了传统媒体的时空限制，而这对广电的产生也造成了极大的冲击。一般情况下来说，广电媒体需要积极发挥自身的优势，做好新闻的深入报道，而融媒体时代在进行新闻传播时更加注重新闻的时效性。广电媒体虽然在时效性上较为缺乏，但广电融媒体中心记者在进行工作时，需要凭借自身官方媒体的身份。通过对新闻进行深入报道，做好新闻媒体的准确判断与思考，通过对新闻的内涵进行挖掘，能够使事情的真相在广电中得到还原，通过保障新闻的质量，能够在融媒体这样的信息爆炸的环境下形成竞争优势，这样能够获得读者的青睐。

（三）深入人民群众

广电融媒体中心记者在进行服务时服务对象是广大的人民群众，其主要目的是向社会大众传递真实有价值的信息，使社会公共生活得到有效的服务，所以广电融媒体中心记者在工作中如果想要获得更有价值的新闻线索，就需要与人民群众的生活进行关联，需要积极融入到社会的生活中。在进入了融媒体时代后，人人都是传播新闻的主体，海量的信息在网络环境中较为繁杂，而作为电视新闻记者想要在融媒体环境中脱颖而出，就需要进入新闻现场与社会大众接触，尽可能捕捉第1 手的新闻信息，通过这种方式有助于增强新闻电视报道的时效性。

（四）吸引眼球的新闻标题

随着近年来我国网络社会的不断发展，现代人群在进行新闻的阅读时，其耐心和生活方式也有了极大的变化。一般情况下来说，相关的记者在进行新闻的撰写时，所选择的标题用语往往为时下的热门词汇，并且也有部分记者在进行标题的写作时，还会将一部分具有影响力的结果直接作为标题的主要内容。例如在我国新华社的微信公众号报道中发表的一篇文章《教育部出大招，坚决打击自主招生作假，这些人将被取消学籍！》，这一篇新闻在进行电视放映时，首先直接将教育部作为新闻的主体，并且在进行最终结果的选择是直接选择了具有冲击性的取消学籍这一概念，这种新闻撰写模式就是将一个引人关注的主体作为新闻标题的主体，又将一个受到关注的结果作为新闻的结尾，这种标题能够直接将文章的内容呈现给大众，一方面能够吸引视觉上的冲击，另一方面标题简练能够快速抓住读者的眼球，吸引读者的进一步关注。

三、记者在融媒体环境中的角色转换要求

（一）了解融媒体工作流程转变趋势

在整个“中央厨房”系统都是转变的过程当中，广电记者应当首先认识到各种新闻媒体生产业务流程的基础转变，这是进行自我意识调整和技术能力提升的基础和环境。首先，他们要了解到选题和新闻策划过程的变化，要了解到素材来源的多样化，同时要增强辨别能力，在选题库中选择到真正有新闻价值的事件进行客观报道跟进;第二，在编前会和策划阶段，记者应当打破传统的只为电视和广播提供素材的报道思维，要了解以“三微一端”为代表的新媒体信息传播特点和受众喜好偏向，做到心中有数，从而进行高效的新闻素材收集。另外在进行素材入库的时候，应当进一步对素材进行分析，实现多样化的内容生产加工和云端资源储存。

（二）坚守在内容创新第一线

在融媒体中心建设阶段，内容创新仍然是高质量发展的压舱石。正是由于当前各类资讯平台发展迅速，受众处于信息爆炸的环境当中，面对嘈杂的信息环境和冗余过剩的信息数量，他们现在需要具有新闻价值和创新意识的新闻产品。因此，新闻记者应更加坚定信心，保持新闻产品创新的定力，尤其是当代融媒体技术不断发展的过程当中，各类媒体产品纷纷上线，记者要保持高度的责任感，坚守主流媒体的阵地，在保持真实性的基础之上提升新闻产品的贴近性和吸引力。

总结

广电要想在多元信息发布环境之中不断提升自己的影响力和占领新闻舆论至高阵地，就要以整个当前信息环境中的发布主体为竞争对手，不断提升自己的新闻内容产品生产质量。融媒体中心发展建设是一项系统性工程，记者要适应这一趋势，并积极主动地定位自身在这个过程当中的任务和角色，只有通过不断的变化和改革，才能提升自身的技术水平和融媒体意识，才能讲好党和人民的故事，才能不断地为人民群众提供准确的信息服务。

在融媒体时代的发展背景下，新闻报道的整体环境出现了一定的改变，而广电融媒体中心记者在工作时需要意识到广电融媒体中心的处境，向新媒体不断学习了解新媒体发展的特点，通过合理的对报道进行优化来使媒体的新闻传播方式得到有效的利用，通过这种方式才能够保证现代社会的广电融媒体中心可持续发展。