来菜市场买Prada

主持：孙丰国 王 玉

统稿：龙亮海 彭锦函

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

一般情况下，品牌都会寻找和自己调性相符的对象进行联合营销。然而，作为高端、时尚、精致代名词的Prada，近日，竟然把营销场地搬到了菜市场。

为了承接“Feels Like Prada”系列主题活动，Prada与上海乌中市集联合举办了一次为期两周的快闪活动。整个菜市场，不仅门外的门店牌匾换成Prada字样，菜市场内的摊位货架甚至是货架上摆放的蔬菜都穿上了Prada印花的“大衣”。值得惊喜的是，品牌的溢价在这个菜市场中并没有体现，每样蔬菜依然维持原价出售，而且购物达到20元即可获得Prada秋冬系列印花的限量购物袋或包装纸，让“来菜市场买Prada”的一句玩笑话变成了现实。

定位高端昂贵的奢侈品和极具生活烟火气的菜市场可谓是毫不相干，而Prada正是利用这种反差，激发了用户的新鲜感和好奇心，吸引人们前去一探究竟。当活跃于社交平台的Z世代纷纷晒出打卡照的时候，噱头十足的反差表现所形成的流量，再次让Prada出圈。