河北动漫产业与文旅融合发展路径研究

王坤

（作者单位：河北美术学院）

近年来，随着我国国民经济水平的不断提升，人们的需求也越来越多样化，在市场中逐渐出现了不一样的结合方式，两个看似毫无交集的产业从彼此相互分离的状态逐渐相融，使二者之间原本分明的界限慢慢变得模糊起来，在大众的眼中呈现出了完全不一样的企业模式，也就是我们常说的产业融合。

一、文旅业与动漫产业概述

（一）文旅业

文旅主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是人们通过旅游对不同地区的人文文化进行了解、感知的过程中的消费需求产生的一部分旅游产业。简而言之，文旅业也是旅游业的一种，同样具有综合性、产业关联性等特点。在传统文旅业的发展模式中，主要以吃、喝、玩、乐、购几种模式组合而成，但是因为旅游业具有较强的融合性特征，因此，要想使文旅业的发展得到可持续的高效发展，便需要以一种全新的模式出发，不断扩大文旅业的内涵，形成一种新型的旅游产业。这种全新的发展模式的核心是创意，要创造一种文化符号，并销售出去以提高人们的旅游活动质量。

（二）动漫产业

何为动漫？即动画与动漫的组合，便被称之为动漫。动漫产业的发展主要属于游戏、手机、广告、多媒体、电影、电视剧等衍生出的新型产品，并涵盖了传媒、商业等多个行业。可以说，动漫产业的发展属于现代文化产业的一种表达形式，对现代化社会的发展有着非常深远的意义。

（三）文旅业与动漫产业的融合

严格意义来讲，产业融合的理念最早出现在美国的一次机械工具业演化的研究中，但是产业融合的相关理念真正得到业内广泛关注则是在上世纪70年代末对数字技术与信息技术的融合进行了研讨。当将两种截然不同的行业融合在一起时，会受到来自很多客观因素的影响导致融合的方式也不同。比如有产业渗透式的产业融合、这种方式主要实现的是技术方面的渗透，将两个完全不同的产业价值链接无摩擦地渗透到对方的企业中，使二者相融，产生一种全新的产业。通过这种方式不仅在很大程度上扩大了原本的产业价值，还可以再经过融合后使产业内涵更加丰富。近些年来，文旅行业与动漫行业虽然看似毫无交集，但实则均属于现代化服务项目，彼此之间也不存在任何的竞争关系，二者相融可以使企业得到一个全新的发展。

二、河北省动漫产业与文旅产业融合发展现状

（一）目前二者之间拥有良好的互动基础

虽然按目前的情况来看，动漫产业在我国还属于一种新兴产业，但是纵观近年来河北省的动漫产业发展速度还是非常快的。可以说，动漫产业是河北省近年来文化产业发展中最为重要的一个环节：首先，目前河北省的动漫产业所配备的基础设施还算完善，也有相对成熟的动漫园区，并且也开设了相关的旅游景点，近年来，也承办了不同规模的动漫节、动漫展等，这些活动的开展在很大程度上促进了河北省旅游业的发展；另外，按照近年来河北省动漫产业的发展情况来看，产业规模逐渐扩大，有很大一部分的动漫产业在自己发展的同时也带动了河北省文旅业的发展脚步。

（二）二者在融合过程中还存在一定的问题

虽然目前河北省动漫产业与文旅产业在基础融合中还算可观，但是毕竟二者属于两种完全不同的行业，在产业融合过程中依旧存在很多问题，比如，首先在利用率方面来看，动漫资源利用率较低，在进行产业融合时并未完全将动漫的技术优势充分体现出来；另外，河北省的动漫资源管理方面还有待加强，相关的管理制度也需要进行合理调整，严禁出现低劣的动漫产品使河北文旅产业的发展受到阻碍。

三、关于河北省动漫产业与文旅融合发展

（一）建立科学、完善的产业融合发展目标

要想使河北省文旅产业与动漫产业得到有效的发展融合，必须对动漫产业的资源优势进行不断地深入挖掘，严格以消费者需求为主要发展导向，对动漫产业的未来发展不断进行创新、完善，才能够真正地为河北省文旅企业的发展带来有力支持。因此，首先应当积极地利用动漫产业的优势吸引更多的游客前来，利用动漫产品对河北省独有的文化特色进行宣传，这样，不仅可以实现动漫产业与文旅产业的融合，还可以吸引大批的动漫爱好者前来，从而促进文化旅游的发展。比如可以建立以井冈山红军为主题的活动，或将其制作成动画或影视等。另外，也可以在当地增设动漫文化博览馆，为河北省动漫产业的进一步发展提供支持。

（二）建设与动漫有关的旅游项目

发展大型的动漫项目是促进动漫产业与文旅产业融合的重要前提，因此，应当建设大型的动漫项目来拓宽河北省的文化旅游产业链条。首先，可以利用动漫产业的特点优势通过电视、网络、杂志等进行多角度的宣传，利用多种渠道不断扩大河北省知名度。例如，《大河之北》主要介绍了河北的历史，地形地貌等情况，将此制作成动漫的形式打造富有河北特色的文旅项目。另外，为了进一步促进河北文旅产业与动漫产业的有效结合，可以在河北省的高速公路旅游路线中，实现关注微信公众号便能够开启动漫旅游自助性服务，使游客全程都能够享受到自助导游的服务，包括旅游区内所有的服务及活动均以动漫服务的方式展现，这样不仅可以在很大程度上为游客提供便利，还可以使游客充分地感受到河北省旅游资源的魅力。

（三）对旅游项目不断优化，不断扩大消费市场

随着5G时代的到来，为国民大众带来的将是一场应用场景的重大变革，利用大流量宽带实现了VR、5G+AR、3D高清视频等技术，在这些现代化技术的影响下，衍生了一批全新的服务，如智慧景区和智慧服务等，随着这种现代化智能产业的出现，对旅游业的发展也起到了积极作用。比如发展三国文化旅游项目时，便完全可以利用VR技术，将消费者带入到“真实”的“三国境内”，使游客能够更加切实地感受到三国文化，能够有机会融入到三国作品中所描述的各类场景中，使游客通过现代化信息技术便能够体验到三国时期的历史场景并体会三国文化。除此之外，游客也可以扮演作品中的角色人物，使游客深深地沉浸其中。通过这种方式不仅可以满足游客的好奇心，使游客在游览过程中充分感受到趣味性，还可以提高文化的渲染力及感染力，不断增强游客的代入感。

（四）不断创新文旅产品，使产业融合得到个性化发展

在动漫产业与文旅产业的相互融合中，开发文化旅游与动漫的纪念品是产业融合项目中最重要的一项内容。但是就目前的情况来看，河北省的文旅纪念品整体发展水平略低，更无法与迪士尼等大型旅游项目相较，因此，若想开发文旅产品建议可以从以下几方面着手：一方面可以采取虚实兼顾的方式进行。所谓“实”，便是比较具体、实际的文化旅游产品。以西游记文化为例，在西游记文化中包含有大量的动画人物，比如：孙悟空、猪八戒等，也有大量的物品，如：钉耙、金箍棒等，此时便可以利用这些动画形象制作成水晶工艺再与文旅产业相融合，也可以将一些风景融入到明信片中作为旅游纪念品。而“虚”则是指没有具体的某样文化旅游产品，比如可以将西游记中所要表达的文化内涵融入到文旅产品中，也可以发展西游动漫、以西游记为主体的文化公园、以西游记为主体的竞技游戏等，通过不同的方式表达西游记文化中各种人物的精神特点。另外，为了进一步提高河北省动漫产业与文旅产业向融合的发展脚步，可以在不同的季度推出能够反映河北地域特色，或者气候情况的主题作为动漫旅游项目。比如河北省的各旅游企业可以与比较知名的旅游网进行合作，建立特色动漫河北，以游客的喜好为出发点，通过动漫人物的方式为游客提供个性化旅游地图。除此之外，还可以不断地学习国内外所有与文化旅游相关的经营理念及经验，然后再根据自身的实际情况进行方案调整，将独属于河北省自己特有的文化特色融入到动漫产品的设计中，比如以河北邯郸涉县的女娲祭典为例，女娲祭典活动主要是将古代文化与现代文化相融的文化盛典，通常情况下会在每年的九月份左右进行，此活动的表达主题便是弘扬中华民族文化，每年都会有来自不同地区的游客来此观光参与活动，为了使游客更有体验感，可以将祭典仪式以动漫的形象进行，以动漫的形式融入地方文化特色既能使当地的文化特色得到宣传，还可以在很大程度上提升客户体验感，形成独属于自己的个性化服务，这种具有地方特色的文旅体验并不易被其他模式取代，还能够实现动漫与文旅的完美融合。

四、结语

综上所述，动漫产业和文旅产业是现代服务业的新产业、新业态和新模式，并且动漫产业与文旅产业的发展是相辅相成的，虽然目前在我国的发展都属于新兴产业，但是随着国民经济水平的提高，动漫产业和文化旅游项目终会深入人们的生活。因此加快推动动漫和文旅产业深度融合，必将给河北省旅游带来持久的吸引力和生命力，使河北省文化旅游产业以及动漫产业的发展得到进一步提高，并走出一条具有河北特色的旅游发展之路。若想实现二者的有效相融，需要不断扩大动漫产业在河北省的发展路径，并加强对动漫产业的政策扶持，让各旅游企业都能够充分认识到动漫产业对文旅产业发展的重要性。