汉字图形化在当代服装设计中的装饰性应用

严 奕

（西安美术学院，陕西 西安 710000）

1 汉字图形化的发展

鲁迅先生在《汉文学史纲要》中说道：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”[1]在高度概括汉字特点的同时，也一语中的地总结了汉字特有的美感。可见，作为世界上最古老的文字，汉字有其独一无二的魅力。

随着社会的不断发展以及经济文化的高度繁荣，汉字在当代社会中逐渐被符号化、图形化，作为一种标志性的视觉图形，传递着中华民族的声音。2010年，上海世界博览会的会徽直接将“世”字进行变形再设计。由此可见，汉字的应用远远超越了基本的记录作用。

早在1951年，克里斯汀·迪奥（Christian Dior）就设计过一条印满中国唐代著名草书大家张旭原贴拓本的鸡尾酒裙。随着文化的融合，中国文化进入西方后，图案化后的汉字受到了西方设计师的青睐。中西方的文化差异，使设计师形成了不同的思维。本研究以国潮品牌中国李宁2018年秋冬系列和山本耀司2016年秋冬系列为例，分析中西文化融合视角下，服装品牌对汉字图形的装饰性设计理念和手法。

2 应用案例分析

2.1 推陈出新—以国潮品牌中国李宁2018年秋冬系列为例

东方特色是李宁构建其产品形象的基础和理念，而国产品牌此前并没有对东方元素进行开发和利用。在东方元素的使用上，李宁公司并没有采取简单的叠加方式，也不仅是符号化的引用，而是寻求与运动精神相吻合的东方元素，与当代流行时尚相结合，创造出一种崭新的东方时尚[2]。

2018年2月，李宁作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌，标志性的汉字图形“中国李宁”正式在国际舞台亮相。明代中期形成的宋体字被广泛应用于汉字的表现中，据《文史精华》记载，1949年，在开国大印的字体选择中，毛泽东选择了宋体字。可见，宋体可以代表中国，也能将汉字之美更好地展现出来。运用了宋体字的“中国李宁”四字标志横细竖粗，加上李宁本人体操冠军的头衔深入人心，其名字和“中国”这样视觉感极强、民族认同感极强的符号和返潮复古式中规中矩的排列，不论从形态还是寓意上，都使得“中国李宁”广受欢迎。

2.2 直接放置—以山本耀司（Yohji Yamamoto）2016年秋冬系列为例

山本耀司（Yohji Yamamoto）2016秋季系列作品里呈现出的汉字装饰，同样采取的是直接放置的手法，文字内容摘抄了中国诗人海子的《面朝大海 春暖花开》与日本作家太宰治《人间失格》的经典语录，直接设计在基础皮衣服装的背部、下摆等位置。在字体选择上，使用了较为当代的汉语字体，在视觉上感觉不到与汉字本身文化内涵的直接联系。虽在选题素材上达到了文艺、抽象的效果，但在感官上得不到直接的认同。

3 存在的问题

3.1 提取文字图形化元素的直接放置表面化

在中国使用率最高的购物网站上搜索“文字卫衣”，按销量排序得到相关服装样式。在文字内容的选择上，不难看出语句的俗套。虽然对文字进行了装饰设计和大小设计，但放在基础卫衣上，显得没有节奏和高级的设计感。汉字对中国人来说有着直接的视觉反应，人们看到这样的服饰，首先会被直接简单的文字内容所吸引，太过浅显的语句内容与中国人低调、中庸的传统思想相悖。白色与黑、红色的对比，更突出了文字的存在，难免会让人忽略服装本身的设计，第一眼看到文字时就会产生抗拒心理。

3.2 过于注重汉字图形化的装饰特性，忽略汉字本身的内涵

在国人眼里，在服装的装饰设计中，汉字不同于英文最大的地方在于国人对母语有着最直接的感官反应。在汉字内容的选择上，汉字的内涵也是一项重要的设计选择。过于注重汉字图形化的装饰意义，忽略文化内涵，不仅失去了汉字装饰的本意，还会产生适得其反的作用。如丹麦品牌Han Kjobenhavn，在毛衣的基础造型上添加了“回旋踢和白烤面包”的字样，从装饰角度来看，颜色和谐、布局适中，刺绣的工艺手法也增加了服装的层次，调性统一且充满当代感，但文化内涵的传播度不够，无法使中国人产生与民族有联系的视觉感。汉语的魅力不仅在于形区别于其他语言，同一个汉语句子能产生多种含义和解释，这样的文字设计在服装上，无法传达出汉字真正精神层面的特有魅力。过于重视汉字图形化的装饰和美化，忽略本身的文学内涵，也不能真正“装饰”服装。

4 解决方法

4.1 对汉字图形化进行解构和二次设计

使用汉字图形化，对当代服装进行装饰性应用，首先要了解所谓的“装饰”，《当代汉语词典》给出的解释较为明晰：在身体或物体的表面加些附属的东西，使其美观[3]。

解释最后给出“美观”的关键词，因此本研究认为，当选择了汉字图形作为装饰，首先必须要考虑的是美观和协调，符合当下的审美情趣。汉字图形的直接放置，并不能直观地为基础服装添加美感，在运用汉字图形的手段上，需要再设计和再创新。对“东亚重工”的解构和重组进行二次设计，将汉字笔画的关键部分采用简化甚至移除的处理方式，一方面弱化了中国人对母语感到羞涩的潜意识反应；另一方面，从服装设计的角度看，文字图形化也起到了美化和装饰的最佳效果。

4.2 汉字图形化在当代服装设计中的装饰性应用做到形式与内容的统一

汉字在图形化的视角下可当作一种纹样或符号进行应用，但究其根本，汉字作为语言，同样对其图形化的研究应用有锦上添花的效果。不同的应用手法搭配相同的汉字图案有着不同的效果。比如，同样都是“中国李宁”4个汉字，若将刺绣的工艺换成印花，把传统的中国红配色改成蓝绿配色，把传统的宋体字换成更当代的字体设计，原本四字整齐排列的形式换成无章法的随意排列，国人是否还会有强烈的认同和归属感，答案是否定的。因此，汉字图形化的最佳表达效果应该建立在形式和内容统一的基础上，围绕汉字本身的灵感来源，使汉字和服装达到协调的视觉效果，才能使汉字图形化得到最大化的设计延伸和审美效果。

在当下信息爆炸的大时代中，世人皆知，中国的汉文化在各个领域都不免出现良莠不齐的创作现象。服装设计属于人的衣食住行之首，应该扛起这面旗，从文化根源入手，将中国文化精神层次的财富统一、和谐地融合在现代服装设计中，不局限于表面化设计，也不只是追求部分的绝对美感，只有真正热爱和了解，才能熟练掌握和运用。