中国科技品牌：“国际潮”的先行者

魏东

“科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民赖之以富。” 科技的迅速发展为企业品牌提供了新的发展机遇，今天的科技不断颠覆人们的想象力，品牌因科技而重新定义自身价值。近年“国潮”在中国迅速崛起，主要依赖中国庞大而成熟的年轻人消费群体。然而，在从“国潮”到“国际潮”的品牌出海过程中，科技品牌表现尤其耀眼，华为、大疆、小米、追觅……这些科技品牌正在成为中国品牌领先国际市场的先行者。

科技品牌体现国家竞争力

近年来，中美之间经济竞争愈发激烈，而科技领域是国家竞争的焦点，具体表现在美国对中国科技品牌的持续打压与限制。就在2021年11月11日，美国总统拜登刚刚签署“2021年安全设备法”，以“安全威胁”为由对华为、中兴等中国科技企业继续封堵打压。之前的美国政府也对TikTok、腾讯微信等中国科技产品进行限制，从中可以看到，这些上升到政治层面的品牌都是科技品牌。其中原因是这些科技企业已经对美国相关企业构成强有力的挑战，甚至超越。为了保持自身优势，美国不惜抛弃自由市场规则而动用国家力量，由此可见，科技品牌已经超出商业价值，是国家软实力和硬实力的综合体现，甚至涉及到国家之间的核心利益。

我们常说科学技术是第一生产力，而品牌可以带来经济上的高附加值，因国家之间竞争的外在表现即科技品牌之争，这就是为什么高科技品牌成为政治筹码的原因。在中国，对科技企业政策上的扶持助力科技品牌快速成长。同时，国家高度重视品牌构建，提出国家层面的品牌战略，将每年的5月10日定为“中国品牌日”，目的是让“中国制造”向“中国智造”转变，让中国世界知名品牌数量与中国的庞大的经济体相匹配。在中国，丰沃的科技品牌成长土壤已经形成。

科技是中国品牌提速的核心动能

在“2021年全球最佳品牌排行榜”中，科技类是全球品牌价值100强榜单中增长最快的行业，平均品牌价值同比增加23%。同时，科技行业也是榜单中最有价值的行业，另外，榜单前五名均是科技和互联网企业。在2021全球最具价值品牌100强榜单中，排行榜中前七名均是互联网科技企业，中国企业腾讯和阿里巴巴分别位列第五和第七，由此可以看出科技企业品牌已经成为世界品牌的领军者，而且未来可期。

另外，新科技带来新赛道。随着科技迭代速度越来越快，新的起点不断出现，把企业拉回同一起跑线。在这样的背景下，拥有核心科技的企业不再仅仅依赖之前的品牌积淀，可以快速起步并形成领跑优势，这也是中国科技品牌快速进入国际一流品牌的重要原因。回顾改革开放初期，最早成为国际品牌的也是那些在当时代表先进科技的企业，如海尔、联想等。这些品牌与中国经济快速增长同步，在技术上与同类世界知名品牌接近，科技持续创新让这些品牌始终保持旺盛的生命力。近年来所倡导的传统家电+智能科技，其底层逻辑还是是技术创新带来的消费体验升级。对于老品牌来说，积极结合新科技，开发新产业，成为品牌新的生长点，保证品牌健康持续发展。

新科技造就新品牌

今天的科技呈现出加速发展的态势，新的概念新的技术迭代出现，让品牌不断寻求自身突破。在商业上，新科技的生命周期越来越短，促使企业不得不以科技作为品牌持续生长的动力。技术驱动型企业不断前进的核心是技术的裂变、演化。新科技也为新品牌提供机遇，只要能够洞察用户的新需求，新的品牌就会快速诞生，而且成功的实践周期也会越来越短。作为中国抖音版的TikTok，在仅仅的四年的时间里，就发展成为拥有2.4亿用户的国际品牌，其全球月活跃用户数量突破10亿人次，其成功的秘密之一即是依靠大数据和算法成功俘获消费者。另外一个成功打入国际市场的中国品牌追觅，在短短5年内触达全球消费者并获得资本青睐，也是依据对不同国家人们生活方式的细微洞察，找到用户体验的关注点，专注于在电机转速上做技术突破，真正做到将科技转化为产品优势，进而形成品牌优势。“研发”跟上了，“产品力”的竞争力增强，品牌形象的基石也就夯实了。

越来越多的中国科技品牌成为“国际潮”的先行者而被世界所认可

在传统消费品领域，也利用互联网科技助力企业迅速打造自己的品牌，近年兴起的新消费品牌，借助互联网和社交平台，快速建立起产品的产、销链条，实现品牌价值的快速增长。然而在这一波新消费品牌浪潮中，主要消费市场在国内，要想国际化品牌，还要在很长的路要走。如何将国潮中的民族性转化为“国际潮”，获得世界的认可，科技仍然是实现跨文化交流的重点。技术不但提升人们的生活品质，还可以成为人们观察世界和了解不同文化、地域的窗口，打破人们对世界和他人文化的理解界限，实现全球文化共通。

通过调查我们发现，几乎所有成功的中国科技品牌无不加大科技方面投入，以领先世界的科技形成产品的核心竞争力。在这些企业中，研发支出和研发人员占比很高，从一个品牌的的每一次提升和产品的每一次升级，都能看到研发资金的流向。但是从整体来看，尽管中国科技成果很多，但实际转化率不高，仅为30%左右，而发达国家科技成果转化率为60～70%。因此中国科技企业创新仍然需要提速。

习近平总书记指出，科技成果只有同国家需要、人民要求、市场需求相结合，完成从科学研究、试验开发、推广应用的三级跳，才能真正实现创新价值、实现创新驱动发展。只有不断将科学研究转化为实际应用才能让中国科技企业快速成为同行业的领军者。提升科技研发力度，持续创新是关键，把创新融入到企业的文化中去，从而转化为具有竞争力的科技产品，进而形成品牌力，是中国企业出海的有效路径。有了面向未来的核心技术，既可以避免产品盲从与雷同，又可以在中国崛起的大背景下树立自己的品牌文化，從而形成科技自信，文化自信，品牌输出的新格局。新冠疫情之下很多行业品牌出现萎缩，然而科技品牌却蓬勃发展，越来越多的中国科技品牌成为“国际潮”的先行者而被世界所认可，中国科技品牌的未来空间尽可无限想象。