探析未来中国的单身经济将如何催生市场新机遇

2022-01-01 17:29黔西南民族职业技术学院李柯融
区域治理 2021年9期
关键词:消费市场花钱单身

黔西南民族职业技术学院 李柯融

一、单身经济的概念

2001年,经济学家麦卡锡在《经济学人》杂志上首次提出了“单身经济”的概念,只是起初他把单身经济的群体锁定为女性,但是如今,单生经济是指由注重生活质量、崇尚高品质和高消费生活的单身人群带来的商机。单身经济的范围涉及了单身群体的吃穿用度、衣食住行各个方面。随着国内生活水平的不断提高,单身群体拥有较高的可支配收入和较多的可支配时间,单身群体的消费不再满足于基本的生活必需品,他们的需求重点转向了满足心理需求的产品,更注重产品的精致化、个性化和小众化。这意味着未来单身群体将催生新的消费市场,并为中国的单身经济带来新的增长点。[1]

二、中国单身人口情况分析

民政部数据统计结果显示:截止到2018年,中国单身成年人数突破2.4亿,有7700万成年人处于独居状态。预计在未来,中国单身成年人口将持续增加。[2]主要体现在三个方面:一方面,随着城市化进程的加速,形成了大规模的“空巢青年”群体,进一步导致中国家庭呈现单身化的趋势,据统计,中国独居人口在2018年占比已达到16.69%。另一方面,近年来,我国结婚率呈下降趋势,而离婚率呈上升趋势。据统计,从2009年开始,中国的离婚率持续上升,截止到2019年,离婚人数高达470.06万对;然而,从2014年开始,我国的结婚率却持续下降,结婚登记率从2014年的1,286.6万下降到了2020年的813.1万对。此外,中国主要城市单身率高居不下。根据智联招聘相关数据统计,中国已有超过40个城市的单身率超过50%,其中,海口市单身率最高,达到87.5%。[3]

三、单身群体的消费行为特点和单身经济带来的市场新机遇

(一)单身群体注重商品购买和使用上的便利性,催生了便利型消费市场

商品的便利性对于单身群体来说很重要,他们更愿意花钱买便利,而不是单一地考虑商品价格。例如,85后和90后的单身群体是典型的“三高”群体的代表,他们大多拥有较高的学历、收入和智商。他们拥有自己独特的生活方式:由于他们生活节奏快,很多人喜欢网购;他们进厨房做饭不再简单一为了吃饱,而是作为生活情调的体现和社交的一种渠道;他们夏天离不开冷气,冬天离不开暖气,又怕感冒发烧。

从以上可以看出,传统的家电在功能上已无法满足年轻单身群体的需求,这促使了更多具有迷你、便利、高科技、潮流特征的智能家电日渐走红。此外,美团外卖联合中国饭店协会、艾瑞集团共同发布的《2020外卖行业报告》统计显示,2019年比2018年的外卖产业规模高出39.3%,达到6500亿元。点外卖的主力军是90后和00后单身群体,占比超过60%,“一人食”外卖撑起千亿规模的市场,成为消费主流。

因此,“一人食”餐饮外卖、迷你型智能家居、速冻食品等行业将受益于单身经济。由于很多单身群体对生活品质要求较高,他们更倾向于购买迷你型、懒人型智能家居,这带动了该市场的快速增长,此外,单身经济将刺激人工智能市场的发展。根据天猫在2018年11月统计的数据显示,2018年迷你微波炉和迷你洗衣机的销量和2017年相比年分别增加了970%和630%。[4]

(二)单身群体注重消费是否能够满足他们的悦已需求,催生了悦己型消费市场

“及时行乐”是我国单身群体的一种典型的消费观念。与非单身群体相比,单身群体更愿意消费能够取悦自己的商品和项目,如娱乐项目、网络产品、护肤化妆品、旅游、零食等。据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》显示,通过分析来自北京、上海、广州、深圳、成都等16个代表性城市的1024个单身样本,统计出单身群体有三项消费指标高于已婚群体。第一项是自我娱乐或聚会等社交消费,为了丰富个人生活,据统计有31.6%的单身人群每月在这一项中花费最多;第二项是奢侈品消费,有28.6%的单身人群会不假思索地直接购买奢侈品,他们不仅希望通过购买服饰、化妆品等来提高自我外表形象,而且愿意为颜值高、有设计感的商品买单;第三项是酒吧、KTV等娱乐场所消费,有16%的单身人群会一周内至少会去以上娱乐场所消费一次。

直播和网游是单身群体宅在家的优先选项,在孤独的影响下,单身年轻群体促使了网络直播、网络游戏等产业的快速发展,一方面他们喜欢与主播通过屏幕进行实时交流,有的甚至会通过打赏主获得互动交流的机会。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计,到2016年6月为止,我国网民中有45.8%的网络直播用户,其规模突破3.25亿;另一方面,他们愿意花钱购买网络游戏、买装备来建立自己的虚拟角色形象,以此来排遣自己的孤独寂寞。据腾讯财报统计,2019年第三季度中国网络游戏收入总额比上一季度增加了11%,达到286亿元。[5]

(三)单身群体愿意花钱买陪伴、买寄托,催生了精神寄托类消费市场

对于很多单身群体来说,养宠物是一种精神和情感上的寄托,宠物就像他们的亲人和孩子一样,能够陪伴他们,给予他们心理上的安慰。根据《2019年中国宠物行白皮书》统计,2019年,我国城镇共有宠物猫狗达9915万只,创造了2024亿元的消费市场。其中,80后和90后是养宠(犬猫)高消费人群,占所有养宠(犬猫)人群的70%以上。在宠物消费市场中,市场规模排列第一的是宠物食品市场,排列第二的是医疗服务市场。同时,单身群体还驱动着宠物活体销售、宠物用品和宠物服务的市场规模的不断扩大。[6]

除此之外,由于单身群体也愿意为虚拟的陪伴买单,这刺激了新兴行业的发展,如网络直播、二次元文化、动漫、粉丝经济和电竞游戏行业等。随着单身人数的不断增加,预计在未来,与虚拟陪伴有关的商品和产业也将不断增多。例如,有研究机构数据显示,2019年的国内陪聊智能音箱出货量翻番,较2018年增长109.7%,突破4589万台。以苹果Siri、小米小爱同学、喜马拉雅小雅等为代表的智能音箱,自带语音陪聊功能,能够满足孤独的单身群体获得倾诉、反馈和社交的需求。

(四)单身群体愿意花钱投资自己,催生了自我提升类消费市场

根据尼尔森统计数据发现,单身群体有较高的自我期望,对生活品质的要求比较高,他们重视自我投资,愿意花钱在学习和自我提升上,并希望获得更多的成长空间。许多单身人群,特别是一二线城市的单身人群,即使工作压力和生活压力大,他们还是会利用自己的业余时间去报班培养自己的爱好、学习新技能、运动健身等。他们更愿意花时间来投资自己而不是花时间去择偶,他们相信,只有自己变得优秀,遇到势均力敌的人才会水到渠成。

据统计,单身群体在对未来一年的消费意愿方面,有22%的单身群体愿意花钱在读书上,高出非单身群体9个百分点;有18%的单身群体愿意花钱学习新技能,高出非单身群体7个百分点;有17%的单身群体愿意花钱在培养个人的兴趣爱好上,高出非单身群体3个百分点;此外,有14%的单身群体愿意在运动健身上多消费。

四、结论

预计在未来,中国单身成年人口将持续增加,这将催生新的消费市场,并为中国的单身经济将带来新的增长点。一方面,单身群体注重商品购买和使用上的便利性,这催生了“一人食”餐饮外卖、迷你型智能家居、速冻食品等便利型消费市场;另一方面,单身群体注重消费是否能满足他们的悦已需求,这催生了直播、网游、护肤品、娱乐等悦己型消费市场。其次,单身群体愿意花钱买陪伴、买寄托,这催生了宠物、网络直播、二次元文化、动漫、粉丝经济和电竞游戏等精神寄托类消费市场。最后,单身群体愿意花钱投资自己,这催生了自我提升类消费市场,如技能、爱好、健身等培训。因此,在未来,企业要及时针对消费者的个性化需求推出符合消费者的差异化产品,才能较好地抓住单身经济带来的新机遇、新商机。

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单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量,崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外,其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。

据民政部数据显示,2018年中国的单身成年人口高达2.4亿人,其中有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年,这一数字会接近1亿。

“单身经济”一词本为舶来品,经济学家麦卡锡2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出了“单身女子经济”的概念——她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,她们就会一掷千金。在美国,单身女性已经成为置业群体中增长最快的部分,在比例上仅次于已婚人士。如今,这个群体似乎已经脱离了单纯女性的概念。

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