新媒体环境下电视文艺晚会创新探索

◎李珂

目前，我国的电视节目观众更加倾向于利用平板电脑和手机等移动终端来观看电视节目。根据笔者的调查情况来看，传统的电视文艺晚会所采用的播放载体和形式已经不能适用于当前快速发展的时代需求和观众的精神需要。电视文艺晚会应该合理地利用新媒体平台和工具来提高文艺晚会的收视率和影响力。

一、新媒体环境下电视文艺晚会的现实意义

（一）激发观众的爱国主义情怀

在传统的电视文艺晚会节目选拔过程中，主要是以歌曲、小品、相声等文艺形式来表达积极乐观的主题，歌曲的选择很少选用流行歌曲，而是选择一些以爱国和弘扬我国优秀传统文化的主题音乐，激发观众的爱国情怀和民族情感。在小品等语言类节目的选用方面，也主要是以人民关注的重点和热点话题为素材，采用一些幽默诙谐的表达方式，使人们便于接受，并引起关注与思考，激发人们的广泛共鸣。

（二）有利于传播意识形态，坚守舆论阵地

思想的传播方式主要有广播、文字、法律法规及制度传播等形式，而这些传播方式大部分都比较生硬，人们普遍被动地接受这些思想。而采用文艺晚会的方式来传播优秀的文化和先进的思想，可以使人们在欣赏晚会节目的同时，感受到思想的力量。人们在这种氛围下更加容易接受一些先进的思想，有利于电视文艺晚会受众群体思想道德的提高，这对于传播意识形态、守住舆论的阵地是十分重要的。

（三）激发观众的文化认同感

我国的电视文艺晚会历史悠久，并且不同年代的电视文艺晚会，也见证了我国的发展历程。在筹划电视文艺晚会节目的过程中，可以有针对性地选择一些与我国优秀传统文化相关的元素，从而使观众形成文化自信与文化自豪感。除此之外，还可以根据当地的习俗或传统文化来编制出专门的节目作品，使观众能够充分地认识到不同地区的优秀传统文化，从而做到欣赏传统文化、继承传统文化、发展传统文化，提升文化自信。

二、新媒体环境下电视文艺晚会发展创新所面临的问题

首先，在当前新媒体环境下，大部分电视文艺晚会的题材内容比较单薄。很多晚会都采用传统的歌剧、小品、相声、杂技和舞蹈等节目类型，尽管这些内容都能传递正能量，但由于大部分选取的歌曲是年代十分久远的，无法激起当前电视文艺晚会观众的观看热情，并且这些内容的原创性不足。以央视春晚为例，其中的小品尽管内容各不相同，但是邀请的表演者大部分是老面孔，尽管这些表演艺术家的作品十分精彩，但是有很多的年轻群体如00后更加喜欢一些年轻演员和明星，单纯凭借这些精彩的内容，并不能吸引到年轻群体的关注。除此之外，在当前新媒体环境下，很多互联网公司也都推出了以旅游、辩论和餐饮等为主题的新型综艺节目，这些综艺节目的主题都深深地吸引着90后和00后的观众群体。可以看出，互联网公司所推出的各大综艺节目受众面更广，并且吸引的群体大部分都是年轻人，这些主题综艺节目的内容也更加丰富。

其次，新媒体环境下的电视晚会时效性及内容形式都不能满足观众的需求。电视文艺晚会的播放时长，播放的时间相对固定，在电视晚会的管理制度及管理方法中，对于上述要求都作出了明文规定，这就使得电视文艺晚会的内容和形式受到了制约，显得呆板。由于大部分电视晚会都采用直播的方式，没有倒放和回放及快速播放等形式，就使得电视文艺晚会不能完全满足观众的精神需求。对比当前的新媒体环境，可以看出电视文艺晚会在形式和内容等方面都显得更加死板，人们更加习惯利用碎片化的时间来浏览一些短视频等节目，以便于人们紧跟时代的脚步，追踪最新的热点。

三、新媒体环境下电视文艺晚会的创新策略

（一）准确定位受众群体

文艺晚会的主创人员应该对新媒体环境下，电视文艺晚会所涉及的受众群体及观众层次有着十分准确的定位。这些定位包括年龄定位和有不同喜好人群的定位。大部分的电视晚会受众群体是70后和80后，这些人群习惯于传统的娱乐形式，也就是说即使电视晚会的内容和题材略显呆板，他们也会打开电视正常观看。主要是因为这一人群已经形成了观看晚会的习惯，观看晚会成为一种心理上的依赖。而在新媒体环境下成长的00后和10后等观众，更加习惯于抖音、快手、火山小视频等短视频软件，所以如何吸引这些年龄较小的新观众来观看晚会成为提高收视率的关键所在。

（二）晚会节目和演员选择应采用新标准

在新媒体环境下，电视文艺晚会节目和表演人员的选择应该采用新的标准。尽管老一辈表演艺术家的表演形式和表演风格十分优秀，但如果仅仅依靠这些年龄较大的表演艺术家来撑起整台文艺晚会，那么对于一些年轻受众群体和以前没有观看文艺晚会的人们来说并不理想。因此，晚会主创人员还应该将一些新鲜的血液注入电视文艺晚会的节目表中，为晚会带来全新的活力。

（三）丰富电视文艺晚会的内容

电视文艺晚会的内容是整台晚会的核心所在，即使采用的表演者和节目形式十分吸引人，但如果表演的内容没有符合观众的喜好，那么很可能会造成晚会的失败。所以对于电视晚会的内容，在审查方面和选拔力度上应该更加严格，使其在符合主流价值观的同时，能够吸引到更多的群体，传播出晚会所表达的正能量，为传播我国优秀的传统文化做出应有的贡献。

（四）利用新媒体为文艺晚会搭建传播平台

电视台要合理利用新媒体为电视文艺晚会搭建传播平台。电视作为传统的媒体霸主和龙头，在当前新媒体环境下，其市场份额被不断挤压，生存空间变得异常艰难。网络视频的广告份额在2019年已经达到了60%以上，传统媒体的市场份额受到了严重挤压，这标志着网络节目与传统的电视节目达到分庭抗礼的状态。网络晚会相对于网络自制节目起步较早，并且发展得也更加出色。网络春晚最早是由网民线下执行线上策划的一种自发性的娱乐活动，而2007年央视春晚，为了提高自身的知名度和受众群体，创办了第一届网络春晚，这也是知名媒体第一次将网络和春晚结合起来。由此可见，视频晚会逐步踏上飞速发展的历史进程，并逐步取得成功，这也验证了新媒体平台所蕴含的巨大潜力，为电视文艺晚会的效仿学习提供了良好的标杆。

（五）实现多屏互动

随着三网融合的不断深入，并且传统的电视文艺晚会也必须借助各大媒体流量平台才能保持不掉队，并被大众所接受，在今后的电视文艺晚会发展过程中，一定要学会利用互联网平台与观众展开互动，例如在京东618或天猫双11等节点，开展互联网晚会，在晚会开展的过程中，植入与观众的互动内容，例如新浪微博的实时话题和微信的摇一摇等，这样可以吸引更多的网络受众群体。

目前，国内主流电视媒体的大型文艺晚会均已实现了多屏直播或多屏播放，不仅在纸媒、广播这样的传统媒介传播，还覆盖到视频网站、新浪微博、微信公众号这样的新媒体平台，形成多媒体的宣传矩阵。根据国家统计局的相关统计，2019年央视春晚的跨屏收视率将近70%，而2020年的跨屏收视率更是高达81%，基本达到了多屏共振的局面。

四、结语

电视文艺晚会是我国人民群众喜闻乐见的一种娱乐形式，是传播思想和优秀文化的重要载体。尽管当前的电视文艺晚会在新媒体环境下受到了较大的冲击，但电视文艺晚会仍然可以凭借高效的改革来发展和创新，从而吸引新的受众群体，提高我国人民群众的精神素质。通过针对表演人员、表演内容和定位观众层次等方面的改进，可以提高受众对电视文艺晚会的关注度，也可以使年轻人更容易接受电视文艺晚会这一娱乐形式，从而使得电视文艺晚会成为广大人民群众喜闻乐见的全新娱乐形式。