探究中职PS平面设计中的创新设计

◇禹州市中等专业学校 徐许亮 方东菊

PS平面设计者设计的作品必须具有很强的视觉冲击力和情感震撼力，才能有效呈现设计效果、宣扬社会文化和体现作品价值。在计算机平面教学中只有培养学生的创造精神，才能设计具有个性化、新颖性、创造性等特征的作品。文字和图片是PS平面设计最基本的元素，对文字和图片进行创新设计，能够提高PS平面设计教学效果，培养社会需要的人才。

PS平面设计人才的培养是中等职业院校计算机平面设计专业教育教学的重要内容。photoshop软件是计算机平面设计专业学生必须学的课程之一，也是学生最喜爱的课程之一。对文字和图片进行创新设计，才能适应新媒体时代的发展，培养学生成为应用型人才。

1 文字创新设计

文字是人类文化的重要组成部分。对于普普通通的文字，我们习以为常，忽视了它的价值和形式，而对文字进行创新设计的魅力不仅能唤醒人们设计的热血之心，而且更能使设计之心得到回归与释放。纵贯古今，每个时期都有以文字为设计基础的成功作品。例如坊间流传很广的吉祥字贴“吉祥如意”、“双喜”字贴等等。经过创意设计的文字构思巧妙，寓意饱满，不仅体现了各个时期的地域特色，更激发了现代设计师们文字设计的潜能。

1.1 文字创新设计的基本原则

（1）精准理解海报内容。PS平面设计中，要分析海报所表达的内容，并准备把握海报要传达的意思，选择恰当的设计形式对文字进行创新处理。若对海报内容理解不准确或应用了不恰当的设计形式，不仅会使海报整体的审美价值有所下降，而且会打击个人设计的自信心，也就体现不了文字创新设计的价值。

（2）文字的识别性。字体创新设计的目的是运用个性化的呈现方式快捷、准确、形象地传递作品的设计主题和各种信息。PS平面设计中，作品中的文字设计最基本的要求是让观看者容易辩认、容易明白，不能与人们长期形成的文字拼读习惯相悖，不能因繁冗烦琐，而忽略了文字的主要功能是向观看者传递作品设计者的设计理念和作品的多种含义。

（3）文字的形象性。文字设计在易识别性的基础上，突出文字的个性化和视觉上的美感。文字的设计要与作品的整体格调一致，不能与整个设计作品的主题和特点相脱节，更不能相违背，否则，就呈现不了设计者的设计意图。整体统一是美感的前提，把握好文字的笔画与笔画、字与字之间、字与作品之间的关系，突出强调字的节奏和韵律也是至关重要的。

PS平面设计中，文字是作品的主要要素之一，具有传递丰富情感的作用，所以文字必须具有视觉上的美感，给人以别开生面的愉悦感受。文字创新设计以创新为目的，个性化的文字组合和良好的文字形态，给人留下的印象独特而新颖。

1.2 文字创新设计方法

（1）logo文字设计。

在标志logo设计中，字体和图形是主要构成要素。文字间的排列组合是否巧妙，能直接影响标志的传递视觉效果[1]。因此，文字设计是标志logo设计中提高公司形象、提高作品感染力、赋予作品审美价值的一种重要设计技术。

在标志logo设计中，以文字的创新设计来说，大约可以分为以下几种：①娟秀优美：秀气，柔顺，笔处光滑力度适中的字；②浑厚高古：朴实雄厚，淳朴老实，高雅古朴；③神韵超逸：清新自然，风格韵味超脱而不俗；④遒劲有力：文字线条雄健，有力量；⑤笔势豪纵：笔锋的走势豪放不羁；⑥意态跌宕：文字神态多变，富于变化，有顿挫波折。

可以利用重组解构文字的方法来实现创新文字的设计。重组文字是指将文字的偏旁、部首或文字间的重新组合，赋予文字新的含义。解构不是把文字分散，不是把文字整的七零八落，而是和建筑行业的解构主义大致相同，将文字的结构重新设计后，赋予文字新的生命，具有文字内在的结构美和总体性考虑的特征。

娟秀优美、浑厚高古、神韵超逸类型的标志logo可以通过将标准的印刷体解构设计而成。比如洛阳师范学院标志通过“洛阳师范”这四个汉字根据文字特征进行分解，然后再根据新的构成法则来重构。遒劲有力、笔势豪纵和意态跌宕类型的标志logo可以通过将文字的偏旁或部首进行重构。如北京大学标志logo是通过将文字重构之后，体现了以人为本，肯定和弘扬了人的价值。

（2）海报文字设计。

a、继承和发扬传统文字的特色风格。

我国有56个民族，每个民族的传统文字都有自己本土的特色，每个区域都有自己的区域文化特色，海报中文字设计的民族化和国际化是相得益彰的。

文字在海报设计中扮演着关键性的角色，对文字进行深刻理解和剖析，设计出的文字契合海报的主题，通过多次探究和尝试形成具有传统文字特色的艺术形式，就能设计出非常出色的海报作品。在注重利用和借鉴西方设计理念的过程中，要善于继承和发扬传统的艺术形式，争取将国际化的设计理念合理的融入到传统的文字中。例如古城开封的海报宣传中，设计师利用汉字的最基本的构成元素—点、撇、横等基础笔画，利用文字的编排，巧妙的构成一幅古城画面，不仅继承了传统文化，也融入了现代的设计理念。

b、设计文字造型，提高视觉效果。

文字和图形是视觉媒体的两大组成要素。恰当地使用文字不仅能传递信息，还能起到装饰版面的作用，甚至可以达到画龙点睛的效果。而在纯文字海报设计中，文字设计起了关键性的作用，所以设计师会将重心放在文字设计上面，利用文字的设计达到设计效果。

从每一个字的最贴切的含义开始做造型，文字的恰当设计和利用，更好地强化海报的视觉冲击力，不仅传达了海报最需要表达的中心内容，也表达了海报的视觉美感。例如大街经常见到的招聘广告，很多是纯文字的海报，整个版面由文字元素组成，超大的文字“聘”突出了主题形象，细密的说明性文字整齐排列，很好地烘托着招聘这个主题，产生了大小、疏密的有力比较，呈现了海报强烈的对比形象，给人留下深刻的印象[2]。

在纯文字海报中，文字的识别性特别重要，而拉丁字母是目前世界上流传最为广泛最为通用的字母，其种类繁多的特征可以使海报设计的可变化性得以提高。海报设计的设计元素多元中，比如加入拉丁字母、文字、数字符号、英文等元素。文字的功能不再是单一的阅读，而是向多元化、形象化、个性化发展。设计师们将文字的基本结构拆分并组合成形象化、有美感的图形，并且和谐地排列在一起，大大提升了文字海报的魅力，提高了海报的视觉效果。

2 图形的创新设计

图形是PS平面设计的重要组成元素之一，能快速地向受众传递文化信息。对图形的创新设计，既能达到信息呈现的目的，又能引起观赏者的注意，快速地实现宣传文化商品的目的，进而实现宣传社会文化的价值。

图形的创新设计离不开它所依赖的媒体形式和社会文化环境。媒体形式发生变化，图形的设计形式也会发生变化。随着计算机技术和网络技术的发展，当今社会出现了网络平台、以手机移动平台、平板电脑移动终端平台、可交互虚拟现实平台等新媒体。基于网络技术和数字技术的新媒体具有非线性传播和交互传播的特性，能全方位、交互化、立体化地传播社会文化和商品文化。随着信息时代的发展，人们获取信息的方式也发生很大的变化，如利用手机可以随时随地浏览或下载当下最热门的信息，短短几分钟时间就可以知道各地信息。新媒体打破了传统媒体的局限性，改变了图片的传播形式和方法，所以需要设计动态化的图形来适应新媒体的应用。

动态化的图形设计主要将图形符号化，充分展现图形符号的优势，并利用新媒体，快速传播信息。

2.1 调整图形位置和大小以实现图形动态化

图形位置和大小关系是静态图形和动态图形的主要差异之一[3]。相同的平面广告作品中，同一张图片在静态海报中的比例要与海报其它元素均衡，才能保证海报的视觉效果和谐，而在新媒体时代，图片的设计形式发生了变化，其大小和比例也发生了一定的变化，进而保证了作品元素处于和谐状态。

2.2 动静图片比例的均衡

色彩、文字和图片是PS平面设计最基本的组成元素，各个元素之间相互联系、相互影响，在设计时要把握好各个元素的关系，动静元素处于一个平衡的状态，更好地呈现海报作品。

2.3 利用图形软件制作动态化的图形

利用手机、电脑软件，运用各元素间的位置和比例、图片大小、图片形状、背景颜色、文字位置、各元素排列组合等运用方法来实现图片的动态化。

总之，对文字和图片的创新设计，将平面设计与新媒体载体有机结合，能强化作品的视觉感染力和视觉艺术化，更好地满足观看者的审美需求和视觉体验，提高作品的价值。