文艺晚会的策划与创作研究

赵 莹

（甘肃省广播电视总台移动电视频道,甘肃兰州 730000）

随着国民经济的持续发展，社会公众的物质生活水平得到了极大提升，在这一过程之中，社会公众的关注焦点集中在如何满足自身的精神文化诉求层面，在这一过程之中，社会公众对于文艺活动的审美以及辨识能力亦表现出显著的增长。尤其是在信息技术时代的背景之下，社会公众的审美诉求相对于之前有了一定的变化，有鉴于此，编导人员必须思考如何能够打造出能够吸引观众目光的文艺晚会。本文将从文艺晚会的内涵入手，对文艺晚会的策划与创作方法展开论述，以供参考。

一、文艺晚会的内涵

文艺晚会是综合性晚会，这种晚会同专题晚会存在显著的差别，其差别表现为面向的受众对象群体范围较为广泛，覆盖不同年龄的观众。对于社会公众而言，文艺晚会是其能够获得的一道精神盛宴。文艺晚会顾名思义，是在夜间举办，现场容纳一定数量的观众，内容以各类文艺节目表演的方式呈现。在信息技术时代背景之下，传统的电视媒介不再是社会公众获取信息或者是获得娱乐休闲的唯一途径，因此，编导人员必须借助对信息技术手段的应用确保文艺晚会获得更好地发展。从文艺晚会的制作方式来看，通常是采取前期录制完成、后期播放的形式。举办一场文艺晚会需要主持人、表演者、观众和后勤等人员的通力配合。因为涉及的人员较多，因此统筹管理工作是文艺晚会举办过程当中的一个重大内容节点。在对文艺晚会进行策划过程之中，需要主创团队与编导人员设定好选题、舞台的技术呈现方式、舞台的布景与布局、摄像机的机位分布等。对于文艺晚会的编导人员而言，其必须钻研怎样能够为社会公众呈现出一台美轮美奂的文艺晚会内容。

二、文艺晚会的策划与创作方法

电视文艺晚会都会有一定的主题，编导人员必须确保文艺晚会的形式与内容同节日或者活动的主题相匹配，并且实现对当今一个时期社会公众审美品位的满足，且必须展现出价值内涵，让观众体会到其中的精神意蕴。为了实现这一目的，在电视文艺晚会的策划与创作中，需要借助大数据明确受众对象的定位，注重文艺晚会细节的处理，对文艺晚会的内容加以丰富，强化晚会受众的互动，提升节目质量，优化整体演出效果，拓宽传播渠道，强化文化价值传递。

（一）借助大数据明确受众对象的定位

基于确保文艺晚会传播效果的目的，编导人员必须实现对观众群体的精准定位，通过对文艺晚会受众群体特质与心理的分析，实现对文艺晚会内容与形式的精巧设计与安排。举例而言，编导人员应当对文艺晚会的受众对象进行分析，具体的分析要素包括受众对象的年龄结构、职业特点、精神诉求等，如此方才能够实现对受众对象群体审美诉求的有效回应。处于不同年龄的受众群体的审美观表现出显著的差异，青年观众群体，其对于时尚的歌舞表演与流行音乐节目表现出显著的热情，中年观众群体则青睐能够反映现实问题的节目，老年群体更为欣赏诸如戏曲表演、相声等传统节目。作为依托传统传播媒介实现传播的电视文艺晚会形式，必须确保晚会的内容以及形式同社会公众的现实生活相贴近，有鉴于此，编导人员在进行文艺晚会的编创过程之中，应当善于借助大数据技术，实现对受众群体的深入发掘，并洞悉受众对象对于文艺晚会的看法与期待，从而实现对文艺晚会更为精良的制作。

（二）注重文艺晚会细节的处理

正所谓的细节决定成败，编导人员特别是导演应当对文艺晚会所涉及的每一个细节加以认真的分析，以便能够最大限度地降低不确定性风险。举例而言，编导人员应当认真对文艺晚会的脚本加以校对、对参加表演人员进行心理调适。导演是一台文艺晚会的总负责人，其必须了解参加文艺晚会的表演者、编剧等相关人员的了解，知道每一个人的专长，并同大家展开交流，使表演者能够在正式演出之前放下心理包袱，全身心地投入到文艺晚会的节目录制之中，让编剧人员能够对剧本内容进行更好地安排与调整。同时，导演应当对节目衔接和脚本给予足够的重视，如应当选用剧本较高控场能力的主持人，在同主持人沟通过程之中，应当一起研讨串联词、主持词等内容，确保节目之间的连贯性，并对文艺晚会的节目单、台本等脚本加以系统校对，安排好文艺晚会节目类型，此外，导演亦需要对文艺晚会后期片头设计、文字处理等节点加以参与，以免某一个细节因为关注不到位而出现纰漏或疏忽，进而最终影响到文艺晚会的整体效果和在观众当中的口碑与风评。

（三）对文艺晚会的内容加以丰富

文艺晚会当中的节目如若精彩纷呈，则将带给观众良好的观看体验。有鉴于此，编创人员应当借助信息技术手段以及融媒体技术，提升文艺晚会的节目制作质量，以便通过高质量的文艺晚会节目实现文艺晚会受众对象群体的扩容。编创人员必须对文艺晚会的节目内容认真编排。从传统文艺晚会的编排情况来看，一些晚会导演组为了迎合年轻观众群体，通常会邀请高流量的艺人参加晚会表演。不过如若编创人员仅仅将关注的目光投给表演者，而未能实现对文艺晚会整体节目的科学安排，则难以让文艺晚会真正吸引观众，同时亦难以实现主流价值观的传递。有鉴于此，文艺晚会编创人员应当在晚会节目编排过程之中对节目的内容给予足够的关注，并在文艺晚会播出之前加以认真审查，以便确保晚会当中的每一个节目能够突出晚会的主题，并且能够实现正确价值观的传递。

（四）强化晚会受众的互动

传统的文艺晚会在受众的互动性上是相对不足的，但是互联网时代，互动是增进情感、调动受众积极性的重要法宝，因此如今的文艺晚会也常常会借助互联网开展与观众的互动。比如，2015年的央视春晚采用了微信“摇一摇”摇红包的形式来调动观众的参与热情，使现场观众与场外观众都能够观看文艺节目之余也进行互动，感受到节日的气氛。这一互动形式也使受众产生了一定的好感，大大提高了节目的收视率。

此外，为了进一步强化晚会受众的互动，还可以借助移动客户端强大的交互性，以同步直播方式，实现“大小屏”跨媒体收看，手机用户则以点赞、转发、评论和弹幕作为回应。通过转发、评论尤其是实时弹幕，使文艺晚会的受众群体和影响力进一步扩大。

（五）提升节目质量，优化整体演出效果

从实质上看，文艺晚会乃是舞台艺术的表现形式之一，文艺晚会当中的节目质量将会直接决定整台晚会的质量和口碑。有鉴于此，编创人员应当思考如何能够提升文艺晚会的演出效果，并以此为指导思想对晚会的节目加以科学编排，结合每一个节目的特点安排舞美、灯光与特效等，如此将会通过对节目质量的提升，达成对文艺晚会整体演出效果的提升。编创人员应当注重对新技术的引入和应用，以便能够借助新技术实现对舞美效果的增强。同时，编创人员亦应当关注表演服饰，通过安排专业服饰团队把关的形式，依托精巧的节目服饰设计为节目整体质量添加光彩。此外，编创人员应当依托对移动舞台设备的运用，提升节目的立体感，如此一来，观众在收看文艺晚会的过程之中不但可以从节目当中感知到艺术效果，同时亦能够实现对观众艺术审美诉求的满足。

（六）拓宽传播渠道，强化文化价值传递

通过对文艺晚会传播渠道的拓展，能够有效地提升文艺晚会的曝光度，不过需要看到的是，假若仅仅追求“流量”而推广过于扁平化的文艺晚会内容，则可以预见的是，这种推广效果将极为有限。考虑到这一点，在实现对文艺晚会传播渠道拓展的过程之中，必须加强文化价值的传递，以此来提升文艺晚会的影响力。

举例来说，2021年河南卫视的春晚在传统电视大屏领域通过中央广播电视总台、河南广播电视台、郑州电视台三级平台联动播出；而在新媒体领域，通过优酷、哔哩哔哩等视频网站实现分屏传播。其中，一支5分钟的舞蹈《唐宫夜宴》，共计斩获5次微博热搜、20.4亿播放量。这与晚会传播渠道的拓宽有着密切的关系。河南卫视的春晚之所以获得如此高的播放量，如此多的好评，与其节目《唐宫夜宴》有着不可或缺的关联。不仅有舞蹈类节目《唐宫夜宴》，还有乐曲类节目《新春国乐畅想曲》，这些都融入了传统的文化精神，弘扬了中华民族的优秀历史传统，增强了民族自信、文化自信，完成了优秀文化价值的传递。

三、结语

电视媒介乃是传播领域组成内容之一，其承载着传递社会文化以及主流价值观的关键效用，在信息技术时代到来的当下，文艺晚会的编创人员必须深刻认识到信息技术为文艺晚会提供的全新传播契机，并在这一过程之中对文艺晚会的节目内容以及节目形式加以创新，改变先前的编创思维，依托互联网思维对文艺晚会的节目进行系统安排，以便能够通过这样的方式让互联网媒介同电视媒介实现有机融合。同时，编创人员应当意识到信息技术时代对电视文艺晚会所带来的影响，并把握住机遇，确保文艺晚会的整体效果获得提升。此外，编创人员应当在借助现代信息技术手段以及融媒体技术对文艺晚会进行传播的过程之中，把握好社会主流文化同大众文化二者之间的关系，并实现对传统文艺晚会形式的突破，推动文艺晚会实现转型升级。