“居家防疫”催生新消费 空气消毒机成新“蓝海”

随着我国防疫政策调整，“居家防疫”催生了新消费刚需市场的诞生。搜索引擎上 “空气消毒机”的关键字搜索指数在12月10日突然开始爬升。以百度为例，在12月10日到12月11日期间，资讯指数从0瞬间飙升至70万，同比增长4 950 9 %；搜索指数的数值在近期也来到了1 200以上。

这种搜索热度也体现在销售数据上，以电商领域为例，12月初淘宝平台7日内空气消毒机交易金额同比增长超230 %。考虑到居家防疫的特殊性，越来越多的家庭开始将空气消毒机作为必备防疫产品，业界预计整个市场将继续保持快速增长。

随着人们对健康的关注，空气质量也越发受到重视，尤其是疫情以来，保障空气安全成为人们的共识。2012年前后雾霾围城催生了空气净化器这一新兴市场，如今空气净化器在我们生活中已随处可见。后来几年空气质量逐步好转，空气净化器市场也遇到了瓶颈，来自奥维云网的数据显示，2020年双11期间空气净化器销量甚至已出现下滑，目前已遇上行业天花板。

而2020年开始的新冠疫情，让人们重新高度关注空气净化器，但需求已不再只是去除PM2.5等空气污染物，而是“消毒”空气中的有害细菌。众所周知，新冠病毒是通过气溶胶传播的，这无疑激发了消费者对空气除菌消毒方面的需求。

但相信不少人心里会有疑惑，空气消毒机和空气净化器有何区别?

从字面上理解：空气净化器和空气消毒机，一个侧重净化一个侧重杀菌。在国家标准中，空气净化器被定义为能去除空气中一种或多种污染物，如颗粒物、气态污染物、微生物等的家用电器及类似家用电器。而对于空气消毒机，行业内有着严格的标准，其必须经过卫健委审核备案，采用消毒级除菌标准，空气自然菌消亡率须达90 %以上，且其生产企业须获得消毒产品生产企业卫生许可证。

准确来讲，空气净化器和空气消毒机在技术原理上有着很大的区别。空气净化器主要是吸附过滤，除菌效果≥50 %即可；而空气消毒机是直接灭活，细菌消灭率应≥90 %，效果更彻底。因此对于疫情当下以健康为重的消费者来说，具有更强大灭菌功能的空气消毒机成为了很多人的首选。

其实空气消毒机并非新事物，空气消毒机有商用和民用之分。而商用空气消毒机在中国的医用领域已经有几十年的发展历史。今年12月以来，随着新冠政策调整，家庭防疫的重要性进一步突出。空气消毒机的防疫能力被持续挖掘，不仅在学校、体育场、酒店、餐厅、商场等公共场合和商用领域得到广泛应用，在民用市场也开始全面发力。

在商业领域大热的空气消毒机，目前正在挺进民用市场。空净行业在经历前些年的高速增长后当前正面临着天花板，急需寻找新的突破口，而空气消毒机显然就是行业的“新蓝海”。目前，除了医疗专业品牌布局外，格力、美的、海尔、海信、惠而浦等家电品牌，也纷纷推出空气消毒机，众多企业的入局，也说明了市场上对于空气消毒机行业的看好。尤其是大批家电领域的头部企业，在核心技术领域持续取得重大突破。以2022年为例，除了格力推出等离子+空气消毒机高温杀菌新产品外，格兰仕引入荷兰NanoStrike专利等离子场技术，惠而浦利用负离子、银离子和紫外线，让产品可以有效抑制和破坏细菌结构……总体来说，大量前沿技术的应用，让相关产品的功能进一步丰富，净化效果全面提升，也进一步满足了市场需求。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年双11大促期间，在空气净化器日渐式微情况下，空气消毒机这一细分品类却应势崛起并逐渐升温。双11大促期间线上消毒机占比提升至4.6 %，连续三年占比提升。（来源：新快报）