无中生有 让“冷”资源变成“热”经济

杜玉成

吉林省舒兰市上营镇二合村每年降雪量是舒兰市区的3倍，冬季积雪厚度可达2米深，雪质优良，雪量丰富。近年来，舒兰市委市政府认真贯彻落实“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的发展理念，按照省委、省政府关于“大力发展‘白色经济’，加快推进‘白雪换白银’”的战略部署，充分挖掘冰雪资源优势和传统农耕文化特色，集中力量优化旅游环境，提升服务水平，打造了“吉林雪乡·舒兰二合”旅游品牌，这个名不见经传的小村庄摇身一变成为国内知名的旅游景点，更成为助农增收的有效路径，初步实现了产业发展与农民增收的互促共赢，也因此，二合村被评为全国第一批乡村旅游重点村。在这里，白雪变成了白银，“冷”资源发挥了“热”效应，为冰雪产业发展提供了有益探索。

巧念致富经，从此不“猫冬”

过去，不少二合村村民进入冬天就是“猫冬”。2014年深冬，来二合村采风的王化东将他拍到的村民过春节的民俗照传到网上后，带火了二合村，当年游客量激增。王化东又趁热打铁来到卢才书家拍摄铡草喂牛的农村生活场景，俩人边拍照边唠嗑，就在牛圈里有了搞冰雪旅游的主意，打算给“猫冬”的老乡们找点事做。卢才书挨家挨户引导农户入股组建公司，全村126户人家，起初只有28户入了股。凭着5万多的股金，村里成立了旅游开发公司，挂上了“二合雪乡”的牌子。

抱着试试看的心态，村民吴庆荣也交了2000元入股，让他没想到的是，收拾好的3间旧房子，铁锅炖的大鹅，一时竟供不应求。2016年冬天，二合村来了3万游客，对这个只有400多人的小村庄而言，试水旅游业的收获让村民们喜出望外。

随着二合村冰雪旅游知名度的提升，许多在外打工的年轻人开始陆续回流返乡创业，曾经农闲时“猫冬”的村民也活跃起来，通过开办农家乐、售卖旅游商品等一系列产业增收致富。

尝到甜头的村民王海林和妻子吴庆荣投入50万元，改造自家住房，在2016年底办起林海农家乐，2018年底到2019年初，接待游客4000多人，收入16万元。吴庆荣说：“以前，我总想往外跑挣钱，丈夫农闲时就打麻将。现在，我俩一心一意经营农家乐，守家在地就能赚大钱，又能照顾老人和孩子。”

随着冰雪旅游发展不断向好，入股农户迅速增加到118户。摊子大了，如何提档升级？借助政策东风，二合村迎来新机遇：2016年9月，吉林省出台做大做强冰雪产业的实施意见，提出“到2020年，初步建成以‘冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化’为核心的‘3+X’冰雪全产业链”。2017年3月，舒兰市派出二合雪乡项目建设指挥部入驻村里，统筹规划当地冰雪旅游发展。村民发展思路更清晰了：他们把各家院落里硕大的苞谷楼子装点成旅游景观，民宿内墙贴上绣着牡丹花的传统被面，还征集农村老物件，建起了民俗博物馆，赏冰玩雪、贴窗花、包酸菜饺子等都成为体验内容。此后的两个冬天，二合村游客接待量持续稳定在10万人次，全村旅游收入达到1000余万元。

探索新模式，规划致富路

如何让“冷”资源“热”起来？舒兰市采用“村旅游公司+舒兰市旅投公司+社会资本”的模式，引导全体村民参与建设管理，并注册成立了舒兰市二合雪乡旅游开发有限公司。利用2-3年时间，打造关东民俗特色乡村，建设成为全省特色冰雪旅游示范项目，升级为国家AAAA级景区。避免盲目开发和资源浪费，保护好生态环境、传统村容村貌，构建资源共享、互动发展的良好格局。坚持立足雪乡自身资源特点和市场条件，培育个性化、差异化的冰雪旅游产品，突出“雪乡资源特色”，抓好黑土地、稻乡、雪乡、乡愁等要素，保留原汁原味的“土味”，避免简单模仿、过度包装和同质化竞争。通过深度挖掘冰雪文化、民俗文化、优秀传统文化来提升内涵，实现以农兴旅、以旅促农、文旅融合的良性循环。

种好梧桐树，引来金凤凰

走进二合雪乡，威虎山寨把游客帶进小说《林海雪原》的情境;二合村史馆、民俗博物馆、烟具博物馆、主题邮局让人穿越时空，浸入关东文化和历史长河中;滑雪场、森林动物园让置身于林海雪原中的游客流连忘返……

发展旅游离不开基础设施建设。近年来，舒兰市投入资金2000余万元，初步实现了二合雪乡“地下现代化、地上生态化”的村屯改造工程。尤其是室内厕所实现全覆盖，微动力生物污水处理厂投入使用;宽带、监控等各类线路全部实现地埋。在雪乡景观打造方面，完成雪乡人家、猎户人家、招财进宝石刻、石磨墙、石车等关东文化景观建设，大大提升了游客的舒适感和满意度。

二合雪乡建设基础设施的同时，大力挖掘二合文化内涵，保留了苞米楼子、木栅栏等原始乡村特色，突显关东文化。年猪宴、小笨鸡等关东特色美食，豆腐坊、煎饼铺、老酒坊等关东店铺作坊相继推出。产业有发展，农民鼓腰包。乡村振兴归根结底要发展经济，要想让经济稳步发展首先要让农民富起来。作为农业大县的舒兰市超常规出牌，积极发展冰雪旅游，不仅做大了产业，富了农民，乡村环境也显著提升，更做成了乡村振兴的“二合样板”。

出了名的二合村引来众多能量汇入，《大国重器黄大年》《猛虫过江》众多剧组剧团到二合村取景拍摄;吉林省摄影家协会主席赵春江第六摄影工作室、公主岭市摄影家协会摄影基地等工作室相继落成;皇族猎苑、二合滑雪场、雪乡小剧场投入运营……品牌叫得响，引得活水来，特色项目形成矩阵。在未来的发展中，守住“绿水青山”的二合雪乡一定会充分发挥引领作用，带领村民守住、装满他们的“钱袋子”。

（作者：中共舒兰市委常委、宣传部部长）

责任编辑/隋幸真