乡村题材电视剧的文本转向与间性表达

张洋洋

习近平总书记指出：“实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重。”①按照国家整体方针政策的调整，一系列围绕新时代的乡村题材电视剧迅速涌现。以讲述扶贫二代帮助农村脱贫致富故事的《江山如此多娇》为代表的扶贫题材电视剧，以体现新农村、新风貌的《乡村爱情》为代表的现实题材电视剧，以展现农村新生态的《山青青，水清清》为代表的生态题材电视剧，均实现了口碑与经济效益的双丰收。据广电总局中国视听大数据（CVB）系统统计，“2020年各频道对主题主线节目进行大量排播，脱贫攻坚节目5月—9月连续5个月收视比重大于播出比重。”②中国视听大数据2021年收视年报数据显示，2021年，聚焦乡村振兴主题的电视剧《花开山乡》《经山历海》收视率均破1；湖南卫视播出的电视剧《江山如此多娇》每集平均收视率为0.620%，电视剧《温暖的味道》每集平均收视率为0.494%③。由此可见，乡村题材电视剧在多种因素的加持下逐渐展现出较大的优势，取得亮眼成绩。

一、乡村题材电视剧的文本转向

伴随着从精准扶贫到乡村振兴的转变，乡村题材电视剧被赋予了新的时代内涵。有学者指出，“不同时期的作品中‘农民’影像的塑造和变迁折射出创作者不同时期对于‘农民’以及‘新农村’的实践认知，而创作者对于‘新农村’的实践认知也在不断地改变着‘农民’形象的传播。”④实践认知的转变决定着事物发展的成效。与传统乡村题材电视剧相比，新时代乡村题材电视剧正逐渐摆脱单一的叙事视角，以网状化叙事视角为基点，着力打造更加丰富、多元、广泛的叙事时空。同时，新时代乡村题材电视剧对剧中个人英雄化塑造所占的比重逐渐降低，青春化、朴实化元素的融入使得乡村题材电视剧更具时代张力，实现了剧情与情感的共振。

（一）内容青春化：主流价值的青春化表达

主流价值作为引导社会风气的风向标，在大众的思想体系建设中发挥着规范引导的作用。但是，枯燥、乏味、政治说教是青年群体对以往主流价值题材电视剧的刻板印象。如何在保持主流价值引领作用的同时兼具趣味性和青春化，是主流价值题材电视剧需要着重攻克的难题。主流价值的青春化表达不仅可以拥有庞大的年轻市场，而且对社会整体价值的塑造具有不可估量的效用⑤。因此，主流价值题材电视剧应以青春化的叙事表达建构与大众情感之间的桥梁。

传统乡村题材电视剧也曾创造辉煌，彰显着特定时代的经济、文化与社会风貌。例如，《一乡之长》中新旧农村的相互交织，体现了20世纪末的乡风乡情。如今，我国人民的生活水平显著提高，人们对美好生活的向往推动着乡村题材电视剧进行创造性转变和创新性发展。

一是故事的青春化演绎。在传统乡村题材电视剧中，更多的是以老龄化演员为主，凸显乡村的形象特征。老戏骨演员的采用既可以保证电视剧的收视率，又可以很好地推进故事叙事。但是伴随着受众群体的转移，年轻群体已然成为当下收视市场的主要群体。之前电视剧的叙事手法以及剧情演绎已不符合当下的市场需求，以年轻群体为主的粉丝经济对社会经济发展的作用逐步显现。因此，新生代演员与老戏骨的搭配成为乡村题材电视剧的主要演绎模式，以保证流量与质量的双达标。例如，脱贫攻坚剧《山海情》用黄轩、王凯、闫妮等人作为主要演员。他们自身具有的演技实力和流量效应是该剧赢得青年群体喜爱的重要因素之一。脱贫攻坚剧《江山如此多娇》采用“青年演员+老戏骨”的演绎模式。罗晋等青年演员在剧中展现了精湛演技，王奎荣等老戏骨在剧中塑造了丰满的人物形象。毋庸置疑，乡村题材电视剧的青春化表达，不仅迎合了年轻群体的观剧需求，而且实现了剧作对大众的价值引领作用。

二是渠道的青春化传播。新媒体时代，乡村题材电视剧以互联网为支撑，以爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台为借力点，以年轻人喜爱的方式，实现传播效果的多元化、广泛化。例如《山海情》，既通过电视端和爱奇艺进行播映，又通过微博、微信、抖音等新媒体平台进行宣发，形成了传统媒体与新媒体交互补充的局面。同时，以移动端为代表的竖屏剧的兴起，为新时代乡村题材电视剧提供了更加新颖的传播方式，既能顺应观众的观赏习惯，又能为乡村题材电视剧的青春化传播增添活力。

三是平台的青春化互动。新时代乡村题材电视剧较明显的一个变化是注重互动形式的融入。这里的互动不单指剧集生产方与受众之间的互动，还包括受众与受众之间的互动。首先是剧集生产方与受众之间的互动。例如，《乡村爱情》系列剧的演职人员会不定期地出现在新媒体平台，与受众进行弹幕互动，或者开启直播，针对受众的疑问进行解答。其次是受众与受众之间的互动。新媒体时代，受众不再是一个个孤立的个体，新技术的加持与平台的革新为受众之间的交流提供了方便的渠道。针对影视剧中的精彩片段，受众一方面可以进行一对一、一对多或者多对多的交流，另一方面在观看影片的过程中可以与同时观看影片的陌生人形成搭档关系，借助弹幕等进行沟通交流，增加观看影片的归属感。例如，在《乡村爱情》中，观众对剧中谢广坤的形象产生共鸣，对此在弹幕上进行互动式评论。剧中人物引起受众的广泛讨论，既是演员塑造形象的成功，也是电视剧的成功。

（二）视角多元化：典型人物的双重刻画

关于人物的刻画，我国电视剧存在一个普遍问题：对主要人物的重点刻画以及光辉形象的塑造所占篇幅较大。在传统电视剧中，镜头呈现给大众的主要是主角在关键时刻力挽狂澜的形象，塑造的是一种光辉形象，但缺少对底层人民的关注和刻画。这种做法在很大程度上会导致剧作与大众关系的断裂与脱节。例如，在乡村题材电视剧中，一些作品止于宏大口号的宣传，未能让扶贫政策在故事中有效落地，因而缺乏真正的底层关怀⑥。在创作乡村题材电视剧时，不应仅仅关注主要人物的光辉形象，也要关注与大众最贴近的平凡形象。在电视剧《功勋》关于张富清下乡扶贫的形象塑造中，不仅有张富清带领群众开路脱贫、以身作则、不畏艰辛的形象塑造，还有对张富清家庭的描绘，将张富清的光辉形象与在家庭中的平凡形象结合起来，表现英雄人物接地气的一面。在脱贫攻坚剧《江山如此多娇》中，对于罗晋饰演的濮泉生，该剧塑造了他为扶贫干部争取利益、带领乡村百姓发家致富的光辉形象，也对其“坚持自己的底线准则”的个性特点进行了描绘，还对他与女记者沙鸥之间的平凡情感关系进行了展现。“英雄化＋平凡化”双重视角的刻画使得该剧不仅有高度，而且充满生活气息。

二、乡村题材电视剧的间性表达

间性表达是用联系的思维方式看待事物的内容表达机制。学者宫承波认为，用间性视野来看待事物相互之间关系的思维方式就是间性思维。这种思维方式主张接纳客体、他者，将主体、自我看作跟客体、他者具有同等地位的存在，而非凌驾于客体之上⑦。从间性表达的角度分析新时代乡村题材电视剧的发展，有助于创作者处理好媒介与媒介之间、媒介与受众之间的多种联系，并在纷杂的信息世界中保持生产与宣发的初心。

中华文化在发展之初就孕育着间性思维：不否认差别，不故意区分，不将之凝化，不追求本质和固定；在差别之内溯源而上，使差别得以相通、彼此转化，获得活力，形成一种朦胧的意象⑧。

（一）多元媒体的“互联化”

乡村题材电视剧作为视听表达的一种类型化题材，应在媒体融合的趋势下主动与时俱进。《山海情》刚上映不久就能赢得口碑和收视的双丰收，很重要的原因就在于其创作者结合媒体之间的互联性，采取多种媒体平台同时互动播映，所产生的影响力要比仅在单一媒体平台上播映大得多。例如，在《山海情》上映之前，微博、抖音等新媒体平台早已播出了《山海情》的场景、花絮等片段，为之后电视剧的热播打下了良好的基础。

与此同时，乡村题材电视剧多元媒体平台之间的互联，也在很大程度上拉近了与受众之间的距离。《江山如此多娇》在爱奇艺平台上的播出，本身就为其提供了庞大的年轻化市场，并且剧中弹幕互动形式的采用不仅使得观众与观众之间形成交流联系，同时也拉近了电视剧与观众之间的心理距离。该剧通过芒果TV的国际App和国际频道全球播出，在海外也兴起了传播的热潮，收视人数突破千万，成为世界人民了解中国脱贫攻坚成果的一扇重要窗口⑨。

（二）题材与政策的“衔接化”

和其他题材的电视剧相比，乡村题材电视剧蕴含着强烈的政治性，紧贴我国整体发展布局。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署，为做好当前和今后一个时期“三农”工作指明了方向⑩。对政策的宣传，除了政令发布、新闻报道外，最有效的方式就是结合电视剧等影像作品，以趣味性和思想性相结合的方式，潜移默化中引导受众理解政策的内涵，进而实现构建价值体系的目标。从《山海情》中可以看到，一批大学生在大学毕业后返乡，帮助乡村百姓发家致富。这样的剧情设置，不仅与我国当前的社会现实相契合，而且符合我国政策所提出的共同富裕目标。此外，该剧表现出来的宁夏人民去福建下海创业、工作等，与我国对口帮扶政策相吻合。《山海情》蕴藉着质朴却浪漫的情感，从讲述“一个村庄”“一群农民”折射出“一个时代”⑪，折射出一个时代所对应的大政方针。《江山如此多娇》秉持“小成本、大情怀、正能量”的创作理念，坚持小人物折射大时代、小故事讲述大道理。该剧以一个普通村落的脱贫历程为线索，生动展现贫困地区人民在党的领导下，在“精准扶贫”政策的指导帮助下，追求幸福生活的奋斗历程。

（三）价值体系的“协同化”

乡村题材电视剧是一种承载主流价值的电视剧形式，培养和践行社会主义核心价值观是其最基本的出发点和落脚点。和娱乐性较强的电视剧相比，传统乡村题材电视剧很难吸引年轻群体喜爱的原因就在于主流价值构造过多且生硬，陷入枯燥的政治说教中，很难吊起受众的胃口。为了解决这一问题，最有效的方法就是把握两者之间的“度”，在最具娱乐性的视听系统中潜移默化地融入主流价值，逐渐培养起受众的价值体系，形成电视剧与主流价值协同的局面。例如，《山海情》采用年轻化的表达形式，从众多主流电视剧中脱颖而出，符合大众的口味。《江山如此多娇》用细腻的情感、宏大的格局以及充盈着烟火气和各种矛盾纠葛的剧情，展现出脱贫攻坚决胜之年强烈的现实关怀与人文情怀，引发了年轻观众的极大共鸣⑫。在这些基础性条件的支持下，创作者将农村的新风貌以及农民脱贫致富的决心和毅力生动地展现出来，并通过在现实基础上的演绎，潜移默化地影响大众的价值观，实现电视剧与大众思想的协同。

三、结语

近年来，响应国家发展战略的乡村题材电视剧进入高产期，对国家的乡村振兴政策和农村治理经验进行了一定的呈现。以《山海情》《经山历海》《江山如此多娇》等为代表的乡村题材电视剧融入符合大众需求的元素，注重使用年轻化的语态，凸显青春气息，逐步提升在大众心中的地位。电视剧等文娱产品的意义在于要符合政策变化，也应有自身对社会的思考，否则很难受到受众的欢迎。因此，乡村题材电视剧应立足农村现实语境，依据市场的变化及时调整制作和宣发策略，要将乡村振兴政策和社会主义核心价值观巧妙融入剧作中，以年轻群体喜爱和易接受的表达方式加以呈现，引导年轻人关注乡村、返回乡村、建设乡村。乡村题材电视剧要在现代化视角下，挖掘乡村的文化价值，探寻乡村的未来发展路径，将表现内容提升至国家发展的层面上，在文本空间上探索出独特的创作模式。

注释：

①习近平强调，贯彻新发展理念，建设现代化经济体系 [EB/OL].新华网,2017-10-18.http://www.xinhuanet.com//politics/2017-10/18/c_1121820551.htm.

②中国视听大数据.中国视听大数据2020年年度收视综合分析[EB/OL].国家广播电视总局广播电视规划院,2021-01-10.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1688340363330905283&wfr=spider&for=pc.

③王禹.谁是去年收视之王？从2021年收视年报看卫视版图的变与不变！[EB/OL].2022-01-18.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1722306485919837192&wfr=spider&for=pc.

④⑥⑪阎冰洁.当下农村题材电视剧的叙事特征与提升空间[J].中国电视,2021(07):63-66.

⑤叶奕宏.吸引年轻观众，转变语态是关键[N].光明日报,2018-08-28(002).

⑦中国社会科学网.“间性”思维对20世纪欧美文论的影响 [EB/OL].2021-02-19.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692085689934882453&wfr=spider&for=pc.

⑧宫承波,郝丽丽.间性思维视野下的中国媒介融合发展路径分析[J].当代传播,2017(05):13-16.

⑨《江山如此多娇》脱贫攻坚题材青春化，吸引年轻人回乡[EB/OL].北京日报客户端,2021-03-11.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1693937990836682738&wfr=spider&for=pc.

⑩中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见 [EB/OL].新华网,2021-02-21.http://www.xinhuanet.com/2021-02/21/c_1127122068.htm.

⑫ 《江山如此多娇》对年轻人返回乡村具有强大号召力 [EB/OL].传媒视听,2021-03-11.https://www.sohu.com/a/455254961_120227158.