探析群众文化活动的组织与策划问题

朱文英

摘要：当代人民群众的物质生活水平提高，随之产生了更高的精神生活需要，开始越来越多的参与基层群众文化活动，而为了更好的满足群众的这一需要，文化部门也在精心组织策划多种类型的活动，成功促进了社会文明。但由于群众对文化活动的要求不断提高，活动的组织策划难度也在加大。本文分析了活动组织策划的常见问题，提出了几点对策性建议。

关键词：群众文化活动;组织策划;问题

引言：

搞好基层群众文化活动对促进我国社会和谐发展具有重要意义。群文活动组织策划越來越富有复杂性和多变性的特点，需要兼顾群众更加多样的精神文明需求，在实际工作中暴露出了许多不足，急需改善。

1.群众文化活动的组织与策划问题分析

如今，民间出现了许多文化队伍，比如歌唱队、舞蹈队、演奏队等，队伍中有一些专业的退休演员负责指导，拥有专业化的服装、设备，这些群众对集体文化活动的质量要求较高。而在实际活动组织策划中，往往存在条件简陋，活动规模小，各类设施不到位的问题，无法满足群众需要。其次，基层群众的喜好不同，对文化活动产生了多样性的需要，单一性的活动类型和活动内容无法获得全体群众的配合与参与，获得的反响不高。另外，随着群众文化活动的规模不断增大，参与人数增多，活动的组织策划难度也开始增加，在一个大型活动中，策划工作不够细致，过于笼统，不能预料到可能出现的问题，都会造成活动过程中的意外情况，影响活动质量[1]。

2.群众文化活动的组织策划建议

2.1注重服务质量，提高群众满意度

群众文化活动的组织和策划是为基层人民而服务的，必须时刻把握住他们的需要，提高服务质量，让群众满意。必要情况下可以进行问卷调查，民意收集，了解群众喜爱的文化活动类型，在活动中最注重哪些细节，重点优化服务。

例如。临近“3.8妇女节”时举办一个节日活动，策划方可以先预估参与活动的人数，再选定活动的场地，以及为活动准备的物品等，有条不紊地安排当天的活动事项。在活动前可以进行网络预热推送，让参与活动者有对活动的美好期待。在酬金方面，可以让群众自行集资，也可以招募一些相关企业的赞助。活动内容可以是传统的讲座，宣传尊重长辈的美德，弘扬优秀文化;也可以举办征文比赛，提高群众的积极性和活跃性;还可以开展当下群众最喜欢的体验式活动，例如花艺学习，提高审美情趣，刺绣体验，感受非遗传承的魅力……活动后，策划方可用电子相册、网络推送等形式将活动的美好瞬间展示出来，让参与者回味的同时，总结提炼活动精神，让活动更有价值[2]。策划方只有让活动的内容更加丰富，活动的形式更加多样，这样人民群众的满意度才会更高，有利于宣传新时代下的价值观。

2.2融合传统节日，提高群众获得感

将群众文化活动与延续多年的传统节日相融合，可以更好地发扬传统节日中的时代精神与历史内涵，丰富和陶冶群众的情操。在融合传统节日的过程中，也有利于民族精神的凝结和集聚。可以在传统节日时举办一些主题活动，将传统习俗和新时代相结合，让传统节日不断地注入新时代的内涵，历久弥新的停驻在群众心中。例如，在端午节时，不仅可以策划包饺子，包包子之类的比赛，还可以组

织有关纪念屈原的主题活动。在策划筹备活动时可以加入屈原诗词朗诵，屈原生平介绍，纪念屈原征文等活动。还可以联系一些绘画艺术工作室，画一些有关屈原的故事和屈原文章中表现的故事，比如《山鬼》中所蕴含的故事，表现屈原不得君王赏识的苦闷，让群众更加了解屈原，了解屈原背后的历史文化[3]。除此之外，还有元宵节之时所举办的群众文化活动。元宵节的节日活动场面也是十分浩大的，所以在策划活动内容时，可以在原本的赏灯习俗上添加迎合群众文化趣味的内容，让活动与时俱进，紧跟时代步伐。

2.3发展多元形式，提高群众参与性

过去，群众文化活动都是以大量聚集的形式开展的。近两年来，新冠肺炎疫情已经常态化，国家不再提倡开展聚集性活动，群众文化活动的开展频率降低。但在这种情况下，完全可以利用网络媒体的优势，实现线上活动，既能避免聚集，也能满足群众随时随地参与文化活动的需要。例在活动前可以先在网络媒体上进行宣传，扩大活动的影响力。宣传后可以利用投票和问卷等形式，来调查群众对活动内容的偏好。在策划活动时，可以根据人们的投票和调查结果，制定最合理的活动环节和活动内容。在活动到来时，网络媒体可以采用直播的形式来让不能在活动现场的人们参与进来。为了让网络参与的群众更加有积极性，策划方可以在网络媒体平台上举办抽奖等方式来提升热度。还可以在直播间设置几个主持人来把握活动的气氛。网络上有着形形色色的群众文化活动，但这些活动的内容都较为单一。策划方在组织时需要利用好网络媒体的传播性和便捷性，创新活动的内容与形式。让线上参加活动的群众能够相互交流，相互谈论，将线上群众活动的形式多元化。

受今年因为新冠肺炎疫情的影响，提升改造后的三星堆博物馆综合馆采用了线上开幕的形式，虽然开幕式在云端，但是该有的流程却一样不少，嘉宾签到、开幕式影片播放、馆长致辞、策展人与设计师解读、开幕启动仪式、大会合影留念，整个线上开幕式有着满满的仪式感。另外，开幕式设计了很多互动环节，如入场签到、领导致辞中的弹幕、给面具贴金的启动仪式、大会合影留念等等，极大增强了群众的参与性[4]。

3.结束语

我国在进入新时代后，人民群众的生活水平上升，对精神文化也有了更高的需求。群众文化活动，是人民群众在生活中提高自己精神文化水平的一种方式，人民群众通过参加这些活动来满足自己在精神与文化方面的需求，因此群众文化活动的策划与组织需要符合新时代的价值观，需要满足人民群众的精神期待。

参考文献：

[1]熊应华.群众文化活动的组织与策划问题探讨[J].人文之友，2020，006（006）：6.

[2]唐春艳.关于新时代群众文化活动策划组织的探讨[J].传媒论坛，2020，3（10）：2.

[3]石林，王岩峰，王成鹏.探究基层群众文化活动的组织与策划[J].农民致富之友，2018（13）：1.

[4]李鸭坤.群众文化艺术活动的创意与策划探讨[J].文渊（小学版），2019，000（011）：457，492.