呆萌的“冰墩墩”形象怎样使用不侵权

王晓霞

2月12日，国家速滑馆形象景观经理尹博文（中）介绍冰墩墩设计理念。图/新华

北京冬奥会开幕以来，“冰墩墩”话题热度不减。冬奥赛场内，运动员、各国记者们争相抢购“冰墩墩”，和“冰墩墩”合影;赛场外，很多人学习手绘“冰墩墩”口罩、制作“冰墩墩”汤圆，用各种方式表达着对“冰墩墩”的喜爱。吉祥物“冰墩墩”成为“一墩难求”的爆款，是北京冬奥会的“顶流”。

“冰墩墩”融合了国宝大熊猫的可爱和冰晶外壳的科技感，凭借憨态可掬的外表，圆滚滚的形态，富有感染力的笑容，成为了名副其实的“团宠”。据统计，截至2月14日，微博话题#“冰墩墩”#阅读量超48亿，霸屏热搜。

“冰墩墩”在北京冬奥会上一鸣惊人，与从创意策划到设计制作、后期产品开发的精益求精密切相关。北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真接受媒体采访时表示，“熊猫穿上冰壳，再和冰丝带结合后，带有一种科技感、未来感，还有了太空探索的宇航员特质。这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升，赋予了它神奇的能量。”

此外，“冰墩墩”的设计还借用了当下流行的网络游戏换皮肤、换壳的概念。住在北京西城區一条胡同里的一位藏品玩家，收藏了60多件种类各异的“冰墩墩”，比如冰球款、航天员款、旗帜加油款等。冬奥会上的“冰墩墩”也经常变身。春节期间，新春特别版吉祥物“冰墩墩”外壳身着虎年装备，红色的服饰非常喜庆，还穿着萌萌的虎头鞋。颁发给获奖运动员的荣耀版“冰墩墩”，采用中国传统文化松、竹、梅概念，使用金色柔软的材质设计成花环，和吉祥物结合在一起，形成新的形象，既体现了中国的文化特色，又展示了团结、包容、多样性、融合的理念。

呆萌的“冰墩墩”，其实受到包括奥林匹克标志保护和专利、商标、版权保护在内的“双重保护”。北京冬奥组委对“冰墩墩”的形象依法享有著作权、注册商标专用权、外观设计专利权，对“冰墩墩”中英文名称还依法享有注册商标专用权。此外，北京冬奥组委对“冰墩墩”的形象和名称除了享有传统的著作、商标、专利等知识产权以外，还特别享有奥林匹克标志专有权。

随着北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的火爆，一些人打起了“歪主意”。近期，江苏省南通市就查处了两起私自制售“冰墩墩”产品引发的侵犯奥林匹克标志知识产权行为。

新年刚过，南通市通州区市场监督管理局接到举报，某纺织科技公司在其天猫网店销售印有2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”图案的T恤，涉嫌侵犯奥林匹克标志知识产权。执法人员查扣了印有“冰墩墩”图案的成品T恤样品51件、“冰墩墩”花型模板20张。当事人承认“冰墩墩”图案是其从网络上自行下载并印制，未得到相关授权，目前只在网络平台上有1件订单，但还未发货就被下架查扣。2月10日，同样蹭“冰墩墩”热度的一家烘焙店，在微信朋友圈售卖“冰墩墩”造型蛋糕，被查处。案发后，南通市通州区市场监管局联合检察机关对相关企业进行了走访，现场发放了“市监提醒函”，对奥林匹克标志等知识产权进行了普法宣传。

什么情况下“冰墩墩”可以依法合规地使用？北京冬奥组委介绍，奥林匹克标志的使用可以分为商业和非商业两种情况。商业使用方面，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象和名称属于中国法律法规确定的奥林匹克标志，未获北京冬奥组委的许可，任何人不得为商业目的使用“冰墩墩”形象和名称。非商业使用方面，机关法人、基层群众性自治组织法人、事业单位等非营利法人或者组织可以登录北京冬奥组委官方网站，搜索“有关标志非商业使用规则”链接，申请非商业使用北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。