传统媒体转型的创新发展

洪一新

【摘要】随着融媒体迅猛发展，给传统媒体造成了严重冲击，与此同时，融媒体的发展也推动了传统媒体的转型。为确保在当前的融媒体时代，传统媒体能够保留一席之地，充分发挥自身优势，应该对目前的发展困境加以突破，促进自身市场竞争力的有效提高。通过传统新闻理念的革新，拒绝固步自封，立足创新为出发点，使自身独特性及优势充分凸显，加之合理配置、积极培育新闻采编人才，借此为传统媒体改革过程新发展路径的探索提供有利条件。

【关键词】融媒体时代;传统媒体;创新发展

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.038

现在的时代是一个信息时代，这个时代的人们对信息的需求空前强烈，与新媒体高速化的信息传输速率相比，传统媒体并不具备显著优势，受众流失现象较为严重，转型发展迫在眉睫。要想保证转型发展的稳定性，传统媒体应该充分认识时代发展及市场变化规律，进行准确的自我定位，用冷静清醒的头脑分析自身优势和劣势，并善于利用先进技术构建新兴媒体生态系统，不断优化新闻内容及服务质量，以能够更好地适应当前市场环境，成为行业领跑。只有这样，传统媒体才能与新媒体相抗衡，多种媒体平台的融合发展才能真正得以实现。

1. 传统媒体发展困境分析

1.1 传播周期过长，传播方式单一

诸如报纸及期刊等传统媒体，其发展过程面临的一个严重影响因素就是固定刊发时间，所以不能保障广大受众群体信息便捷性需求的充分满足，同时因传统媒体存在较长的传播周期，所以新闻信息的即时传播会受到影响。除此之外，传统媒体的一个显著缺陷是传播途径单一化，对比可通过手机软件及视频、网络等传播的新媒体来说，传统媒体并不具备时效性及灵活性等优势，也难以和广大受众群体进行良好互动，所以导致受众群体的广泛需求得到不充分满足，逐渐流失的受众群体，严重制约了传统媒体的发展。

1.2 市场份额降低，经营面临困境

融媒体时代下，依托先进信息技术而不断涌现的各种新媒体，因其自身优势作用的充分发挥，赢得了广大受众的青睐和认可，导致传统媒体发展及经营受到严重冲击，此时一些报刊企业为达到减少损失的目的，开始纷纷选择延长刊发周期和承接广告宣传等方式。有一些传统媒体开始探索更具发展前景的传播路径，大量流失的人才严重阻碍了传统媒体经营发展，导致传统媒体发展过程有停刊风险存在。

1.3 转型认识不足，缺少充分准备

融媒体时代下，传统媒体为了能够更好地契合时代发展步伐，实现更多传播路径的探索目的，进而推动自身在媒体行业中的影响力有效强化，开始参与到新媒体的融合及转型发展中，但值得注意的是，从传统媒体转型与新媒体融合的实际情况来看，这一过程中对网络传播的快捷性及广泛性等方面重视程度较高，而自身具备的权威性及深度报道等特性遭到了忽视，因而受定位不准确、准备不充分等因素影响，造成了盲目转型的发展局面，此时自然难以收获广大受众群体的支持和信赖

2. 傳统媒体的特点分析

2.1 公信力

在新媒体大行其道的当下，新闻的传播是极为迅速的，但相关新闻的报道是否客观全面、是否能够真实、理性地反映和分析新闻事件的始末，这是值得人们思考的。新媒体中以点带面、以偏概全的报道屡见不鲜，标题党、眼球党更是家常便饭，更有甚者捏造篡改新闻事件始末。这种种现象都是新媒体流量最大化、利益最大化的本质所致。所以近年来，许多热点新闻的不断“反转”也让人们开始反思某些新媒体快速传播的新闻是否全面真实客观，相关新闻评论中理性的声音也越来越多。反观传统媒体，虽然传统媒体严谨繁复的新闻采编流程在一定程度上制约了传统媒体新闻的时效性，但也正因为这份严谨让传统媒体新闻能更加客观全面地反映新闻事件，也让传统媒体更加真实、客观、全面和权威，也更具有公信力。

2.2 引导力

部分新媒体，特别是某些自媒体、网络枪手以及所谓的大V，由于受某些利益链条的影响，以点带面、以偏概全地传播新闻事件，更有甚者传播不实消息，错误地引导舆论导向。作为传统媒体，其核心职能是坚守舆论阵地，是要润物细无声，运用各类文化形式，生动具体地表现社会主义核心价值观，用高质量高水平的作品形象地告诉人们什么是真善美，什么是假恶丑，什么是值得肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的。传统媒体的核心职能决定了传统媒体新闻是更加具有正能量的，是更加能够正面影响人们价值观的，也是更加具有正确引导力的。

3. 传统媒体转型的创新发展路径

3.1 建立技术型全媒体生态圈

现代信息与互联网技术的有机结合是媒体融合发展的大势所趋，而先进技术的诞生和应用是重要基础。它构建了技术型全媒体生态圈，赋予了传统媒体更多实用功能，营造了新闻传播的良性生态循环，形成了传统媒体与新媒体相互促进、协同发展的新格局。在媒体融合过程中，要积极借鉴其他先进经验和手段，完善传统媒体自身的羽翼和能力。以电视媒体为例，可在播放新闻栏目时设置与受众互动环节，让受众加入其中，实时获取其想法，提高受众黏度;或者深挖资源和技术优势，打破媒体之间的壁垒，进行新闻信息传播及用户服务平台建设，推出大量衍生传媒产品，创新服务模式，以全新的姿态强势抢占更大市场份额。

3.2 坚持新闻真实性，提升新闻公信力

传统媒体具备被社会大众接受及信赖的一种内在力量就是媒体公信力，而公信力则是传统媒体最大的优势，因公信力使传统媒体收获了大量受众，也在媒体市场中占据了重要位置，所以在面临激烈竞争时，传统媒体的优势依然能够得到保持。目前，快速发展的网络信息化技术，使新闻传播方式及速度发生了巨大改变，而从新闻平台实际情况来看，其存在的显著特征体现在不稳定及开放性等方面，所以信息真实性难以得到保障，对此进一步凸显了传统媒体坚持内容真实性原则的优势。融媒体时代，传统媒体要想促进自身竞争力有效提高，应以自身优势为立足点，如此才能在新闻舆论中抢占高地。从当前一些新媒体发展实际情况来看，为达到追求更多点击率的目的，往往会忽视新闻的真实性，所以新媒体中会频繁出现一些虚假新闻及负面新闻，并且传播的价值观也存在错误，不良社会风气由此形成。面对此种情况，就需要传统媒体在信息真实性方面进行强化，引导舆论、报道事实，通过正确思想价值观念的传播，对正确社会价值导向进行引领，有效营造良好的社会舆论氛围。

3.3 完善人才队伍建设

新闻采访和报道需要依靠高素质的采编团队，采编人员专业素质对于新闻质量和传播效果的影响至关重要。加强采编人才队伍建设，准确把握受众心理，提高新闻信息采集和加工能力，运用受众喜闻乐见的方式进行新闻报道和传播，将是融媒体时代下传统媒体顺利转型的必经之路。要定期对采编人员进行培训，增加其理论知识储备，培养其创造性、灵活性思维，使其正确认识和理顺自身发展与行业发展的关系，将二者予以协调统一。运用激励措施充分调动采编人员创新积极性，创新符合当前受众阅读需求和习惯的内容，提高产品吸引力，提高受众好感度。

3.4 深度挖掘好新闻，呈现独特性优势

新媒体通过丰富的内容获取了流量和受众，但值得注意的是，因新媒体的信息门槛较低，加之并未严格把控信息质量，所以思想价值模糊及观念混乱等问题极易产生;反观传统媒体，其在筛选处理和编辑信息的情况下，能够借助严谨态度辨别内容真伪，通过深层次信息的努力发掘，使原创新闻有效发表。所以，传统媒体新闻的思想教育意义极为显著，而正是传统媒体具备的此种优势，更易获得广大受众群体的长期认可与支持。针对广大受众群体来说，其在面对一些社会热点及难点时，所追求的新闻报道通常是以事实本质为主，因此对于传统媒体来说，深度报道时不应仅在表面停留，还需对新闻背后的本质方面进行深入挖掘，通过独特视角的搜寻，进而将理性思考融入其中，借此来获取广大受众群体的认可。

3.5 重视媒体品牌建设

融媒体时代对传统媒体转型发展提出了迫切要求。加强媒体品牌建设，打造受众耳熟能详的优质品牌，能在全社會范围内实现广泛的“品牌效应”，在人们心中实现长久的“印象效益”，从而进一步增强传统媒体的感染力和影响力，使其成为与新媒体一较高下的有力武器。当务之急是要构建科学的宣传方案和营销体系，清醒地认识到传统媒体劣势及新媒体优势，利用互联网平台与受众互动，维系与受众的良好关系，将媒体品牌的实际内涵潜移默化地向受众渗透，将新闻信息从多个渠道予以传播，打破受众对传统媒体的固有看法和观感，直击受众内心和灵魂。传统媒体还要进一步强化市场意识，运用合适的营销手段进行包装，增加广告创收，通过品牌建设和推广，为传统媒体转型发展提供有力保障。

4. 结语

21世纪是高速发展的时代，传统媒体要想在融媒体背景下成功自救，就必须具备自救自觉性。在把握其时代特征的基础之上，对传统媒体的优势与劣势加以分析，在优势持续发力的基础上解决好劣势问题。以建立技术型全媒体生态圈、坚持新闻真实性，提升新闻公信力和完善人才队伍建设等来在融媒体的大环境中保持传统媒体转型的创新和发展。

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