融媒体时代下播音主持面临的机遇与变革

陈奎好

【摘要】目前，时代的发展变迁，使得媒体行业在经历了信息技术的大变革下，正逐渐进入融媒体时代，在融媒体时代下，作为以移动互联网信息技术为基础的新兴媒体产业正不断冲击着我国传统媒体行业的生存与发展，其中，就包含着传统广播电台媒体，在媒介融合的大趋势环境下，新旧媒体之间的界限愈加模糊，融媒体时代进程的不断加快，对于传统广播电台而言，既是机遇也是挑战，新时代的快速发展极大地冲击到了我国媒体行业的现有格局，也为媒体行业的建设与发展提供了巨大的机遇，为此，这就需要传统广播电台应勇于面临时代的挑战，充分抓住时代的发展机遇，结合融媒体时代下的发展特点，不断优化广播电台播音主持岗位的现有结构，促进播音主持的创新与优化，才能更好地形成自身的核心竞争力，推动广播电台的可持续发展。本文通过对融媒体的相关概念進行概述，结合融媒体时代下播音主持面临的挑战，探究融媒体时代下播音主持工作中存在的问题，并针对于融媒体时代下播音主持工作的变革发展措施展开论述。

【关键词】融媒体时代;播音主持;机遇与变革

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.078

近年来，社会经济的快速发展，时代发展进程的不断加快，为现代化科学技术的发展提供了重要的环境。科学技术的不断发展，也推动着我国逐渐进入了融媒体时代，作为依托于现代科学技术和互联网信息技术等先进技术而发展的融媒体时代，既是由传统媒体的基础上发展而来的，也是新兴媒体发展所成就的，它既得益于社会经济发展水平的提升，也得益于媒体行业的改革优化，在融媒体时代下，为媒体行业的发展提供了巨大的发展机遇和挑战，尤其对于传统媒体而言。广播电台作为诞生于上世纪的新闻传播工具，在经过了长期的历史发展变迁中，广播电台在我国已经具有广泛的受众基础，且以其传播对象广、传播迅速以及感染性强等优势，深受国民喜爱，而播音主持作为广播电台建设发展中的重要组成部分，对于广播电台的长远发展具有重要的现实意义，融媒体时代的到来，极大地改变了当前媒体行业的现有格局，并且严重冲击到了我国传统广播电台的生存与发展，作为处于“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的融媒体时代，媒介载体的发展演变以及媒体资源的整合利用，使得新闻传播工作水平得到了全面提升，而对于传统广播电台而言，既是机遇也是挑战。在新时代下，融媒体的快速发展对于广播电台的播音主持提出了新的工作要求，为了更好地适应时代发展对于播音主持提出的高要求和严标准，就需要顺应时代发展的潮流，推动广播电台播音主持的转型发展，提高广播电台播音主持的工作水平，才能更好的提高广播电台的市场竞争力，使得广播电台能够在激烈的市场竞争中，处于不败之地。

1. 融媒体的相关概念

融媒体，顾名思义，就是在传统媒体的基础上与新媒体和互联网等进行融合发展，将双方的优势与劣势加以融合互补，通过利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点、又存在互补性的多元化媒体，在人力、内容、推广等方面进行全方位的整合，从而将单一媒体逐渐变为多元化媒体的新兴媒体宣传理念，在融媒体时代下，注重于资源通融、宣传互融以及利益共融，这不仅极大地冲击到了我国传统广播电台的建设与发展，也为传统广播电台的发展提供了巨大的机遇。在多元化媒体模式的发展背景下，就意味着播音主持人的作用也不仅仅是单一的将播音音频传输至媒体平台，更加肩负起了节目的创新运营，为此，如何更好地促进播音主持岗位的创新发展已经成为了现阶段传统广播电台建设发展过程中的重中之重，这就需要传统广播电台播音主持应清晰地意识到时代发展变迁为播音主持工作带来的危机和挑战，才能更好针对性地加以改革和优化，以更加创新化的形式来满足人们日益增长的精神文化需求。

2. 融媒体时代下播音主持面临的挑战

2.1 受众的多样化选择

近年来，在融媒体时代下，信息科学技术的快速发展，催生了一系列先进的媒体技术和媒体平台，极大地拓宽了人们获取信息资源的渠道，新兴媒介的出现，也促使着受众的在信息获取途径的选择上，具有多样化的特征，人们可以依据自身的喜好，随意地在网络环境中搜索自己喜爱的信息，具有较强的针对性和时效性。而传统广播电台作为传统时代的主流媒体，尽管在一定意义上具有广泛的基础受众，然而，随着时代的发展变迁，人们生活方式的改变，这就使得单一化的广播电台传播内容和传播形式已经无法满足于人们多元化的生活需求了，并且，由于传统广播电台的收听方式较为单一化和固定化，主要是通过终端接收，如：收音机收听，以及在线收听等形式进行传播，这就严重局限了传统广播电台的长效发展，缺乏时效性和针对性。

2.2 受众的个性化需求

随着社会经济的快速发展，国民生活水平的不断提高，使得人们的精神文化需求也在不断提升，在信息大爆炸的融媒体时代下，人们更加喜爱于具有趣味性、贴近性以及生动性的新闻信息内容和新闻信息传播形式，只有具有阅读价值、热点性的新闻信息以及新鲜、有趣的新闻传播形式才能更好地引起大众的注意力，具有较强的个性化需求，然而，由于受到传统播音主持观念的影响，大多数的播音主持工作都较为严谨、庄重、生硬，在长期的墨守成规、故步自封中，观众就容易出现审美疲劳，使得节目与观众之间的距离逐渐拉远，从而降低观众的收听兴趣，影响到广播电台的收听率。

2.3 新闻话语权的转变

在传统媒体时代下，由于科学技术较为落后，信息传播也较为闭塞，这就使得人们只能通过收听或是收看主流媒体，以及购买报刊杂志进行新闻信息的获取，存在着严重的被动性特点，从而奠定了主流媒体，如：电视台、广播电台等媒体的主体地位，并掌握着较大的新闻话语权，对于社会舆论的导向起着重要的宣传推广以及导向作用。然而，在融媒体时代下，互联网信息技术的不断发展，使得现阶段的信息传播已经较为方便和快捷了，并且随着国民生活水平和文化素质的不断提升，通过手机、电脑等移动终端，人人都可以成为新闻信息的生产者和传播者，这就不仅极大地提高了传统广播电台的市场竞争压力，人们获取信息、讨论信息、以及传递信息等形式的转变，也对传统广播电台播音主持工作提出了新的要求。融媒体时代下严重削弱了传统广播电台的社会影响力和传播力，使得新闻信息的话语权逐渐转移到了社会的受众群体中，这就为传统广播电台播音主持工作的开展带来了较大的挑战。

3. 融媒体时代下播音主持工作中存在的问题

3.1 主持人与受众缺乏互动

在融媒体时代下，传统广播电台播音主持工作中存在着严重的主持人缺乏与受众沟通交流的问题。融媒体时代下的信息话语权已经从媒介终端逐渐转移至了受众群体中，这就意味着媒体应充分重视受众在媒体行业中的主体性地位，了解受众对于节目内容和传播形式的要求，结合受众的兴趣、爱好等方面来进行节目制作，引导受众积极参与在节目的制作中，才能更好的提高受众的积极性，加强节目与受众之间的交互性。然而，由于受到传统播音主持工作观念和模式的影响，在传统广播电台播音主持工作中，往往以单向性的输出为主，而缺少了与受众之间的交流互动，使得主持人既无法在第一时间内与受众进行沟通能力交流，了解受众的新闻需求，又无法与受众之间搭建起沟通的桥梁，忽视了受众在节目制作中的主体性地位，这就使得传统广播电台播音主持工作存在着严重的封闭性和滞后性，从而不仅容易影响到受众的收听感受，又严重阻碍着传统广播电台地进一步发展。

3.2 过度追求节目呈现效果

融媒体时代的快速發展，为媒体行业提供了多元化的发展机遇，催生了一系列新兴媒介，这就使得媒体行业之间的市场竞争愈加激烈，而部分广播电台为了提高自身的市场竞争力，吸引更多的观众收听，博取观众的眼球，在实际的播音主持过程中，没有树立正确的播音观念，采用夸张怪异的主持风格进行节目的内容播音，甚至于部分广播电台为了更好地吸引观众的注意力，在播音内容的编辑上，不遵从基本的播音准则，采用与实际播音内容并不相符的播音风格进行播报，缺乏严谨性和专业性，通过这种方式，虽然在一定程度上能够起到吸引观众，提高收听率的作用，但从长远发展而言，该种方式不仅严重违背了广播电台播音主持的基本准则，使得观众忽视原本的新闻内容，还容易降低广播电台的公信力和影响力，甚至会主张媒体行业泛娱乐化以及浮夸的风气。

3.3 多元化媒体方式的竞争

融媒体时代下为新兴媒体的发展提供了必要的媒体技术和媒体平台，其中，自媒体和个人平台直播就极大地冲击到了我国传统的广播电台播音主持，二者能够通过便捷的媒体平台、特色化的媒体形式以及多元化的媒体功能来与受众进行无障碍的交流，能够有效地突破时间和空间的限制，既能直观地了解到受众的收听感受，又能及时地与受众进行交流，展现主持人的个人魅力，为此，这就严重提高了广播电台的市场竞争压力。

3.4 主持人的个人素养不足

在传统广播电台的播音主持工作中，除了必要的播音内容外，更加注重于主持人的播音水平。融媒体时代对于播音主持人的综合素质提出了更高的要求，然而，现阶段的广播电台播音主持人的综合素质水平并不高，一方面，部分播音主持人具有丰富的专业知识和理论学习，但缺乏必要的实践经验，在播音中，无法将理论知识与实践工作进行有机结合;进而影响到播音主持的节目效果;另一方面，融媒体时代下使得传统的播音主持模式得到了较大的转变，对于主持人的随机应变能力和学习能力等综合性素质较为看重，然而，部分主持人的缺乏学习心态，对于外界的变化缺乏认识，个人素养提升效率低，这也影响了播音主持工作水平的提升。

4. 融媒体时代下播音主持工作的变革发展措施

4.1 确立自身风格，打造特色化节目

在融媒体时代下，个性化作为时代发展的特点，既是指受众需求的个性化发展，也代表着播音主持风格的个性化发展。在激烈的广播电台竞争中，为了更好地形成自身的核心竞争力，就需要具备自身独特、不可替代的播音主持能力，以特色化的语言风格来吸引观众的注意力，才能更好的打造出特色化的节目。首先，在形成自身播音风格前，应结合播音主持节目自身的特色，通过对节目定位、形式、内容等方面进行考量，依据节目的制作需求，合理调整适宜的播音风格，既要保持播音主持风格与节目内容形象的一致性，又要在同一类型的广播电台节目中出类拔萃，才能更好地提高广播电台的市场竞争力;其次，形成独特的播音风格对于主持人自身的文化底蕴、临场应变能力以及播音业务能力等具有较高的要求，这就需要不同的播音节目类型，充分挖掘自身长处，在保障播音内容完整呈现的基础上增添播音特色，为受众提供全新的收听感受，如：央视播音主持人朱广权，就以其轻松幽默的语言风格，以及押韵的段子，将长断的新闻内容以严肃认真却又诙谐的方式加以呈现。

4.2 树立创新意识，增强节目的活力

创新意识作为融媒体时代下传统广播电台播音主持发展的关键因素，推动播音主持的创新发展已经是传统广播电台转型发展中的必然趋势，为此，这就要求播音主持应树立创新意识，才能更好的增强节目的活力。对于传统广播电台播音主持节目而言，应加强与新兴媒体的合作与交流，积极学习优秀的媒体节目，汲取其成功因素，将新兴媒体的优势特征与广播电台的播音主持工作进行有机结合，为广播电台播音主持节目提供多元化的媒体渠道，不断优化和创新节目的开展形式，丰富节目的样式和主持形式。如：通过将节目上传至网络，使得人们可以突破时空的限制，更加便利地获取节目信息，还可以通过与相关的软件APP合作，如：喜马拉雅、蜻蜓FM、阿基米德FM等进行收听，借助其多元化的视听模式，利用在线直播，回放等功能来加强与受众之间的互动交流，展现播音主持人的个人魅力，从而拉近受众与节目之间的距离，增强节目的活力。

4.3 强化业务素质，提高节目的质量

现如今，国民文化素质的提升，移动互联网技术的不断发展，使得播音主持人的准入门槛越来越低，在网络环境中，人人都可以通过手机、电脑等移动终端在网络平台中进行新闻信息的生产和传播，成为新闻事件的播音主持人，这就对于传统广播电台的播音主持带来了巨大的挑战，而在纷杂的网络环境中，新兴媒体技术和平台的不断涌现，为播音主持人提供了广阔的发展前景，也强化了播音主持的职能，为此，这就要求传统广播电台播音主持工作者应以更为过硬的业务能力和较高的业务素养来开展节目的播音主持工作，以更加专业、具有文化底蕴的业务能力来征服节目受众，区别于网络环境中的播音主持人，为此，这就需要注重强化播音主持人的业务素质，才能更好地提高节目的质量。一方面，播音主持工作者作为社会公众人物，享受着媒体所带来的资源，也同样承担着相应的社会责任，为此，这就需要播音主持工作者应树立正确的价值观、人生观和世界观，端正自身的工作态度和工作作风，不断提升自身的思想道德水平和艺术修养，坚决抵制低俗、媚俗以及庸俗的内容传播，积极传递社会正能量，并且还应具备良好的新闻敏感性和新闻意识，才能更好传递具有新闻价值的播音内容，与受众产生心理共鸣，实现经济效益和社会效益的共赢;另一方面，作为艺术文化工作者，播音主持工作者还应不断提升自我修养，积极学习相关的播音主持知识，丰富自身的人生阅历，加强对传统文化、世界文化等的学习，不断开阔视野，扩大自我的知识面，增强自身的文化底蕴，才能更好地驾驭不同类型的节目播音内容，提高节目播音内容的准确度，在遇到突发性问题时也能临危不乱，从容应对，从而为观众提供优质的播音主持节目。

5. 结束语

综上所述，广播电台作为我国社会建设发展中的主流媒体，对于媒体行业的建设发展具有重要的影响作用。融媒体时代进程的不断加快，使得传统广播电台固有的节目模式已经无法满足人们日益增长的精神文化需求了，在广播电台节目形式、创作理念、节目定位等全面创新升级的过程中，播音主持作为广播电台媒体中关键的节目内容，也应明确融媒体时代下为广播电台播音主持工作带来的机遇和挑战，充分抓住时代发展的机遇，顺应时代发展的潮流，不断与时俱进、开拓创新，结合融媒体时代下为播音主持工作带来的变革，分析当前广播电台播音主持工作中存在的不足之处，提出相应完善的建议，通过确立自身风格，打造特色化节目、强化业务素质，提高节目的质量、树立创新意识，增强节目的活力等方面的措施，使得播音主持人能够在新时代下，因势而谋、应势而动，既要不断提高自身的业务能力，又要注重提升自身的个人魅力，以其独特的播音主持风格，来契合节目的内容形式以及节目定位，满足观众的个性化节目需求，从而更好地提高广播电台在媒体行业中的市场竞争力，才能推动广播电台的长效发展。

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