智能化智慧化智库化 提升数字化时代阅享品质

杨树弘 全丽

中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查显示：2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，较2019年提升了0.2个百分点。其中，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.4%，较2019年增长了0.1个百分点。

广大人民群众的阅读（媒体接触）方式改变了，内容供应链也要相应地进行“革命性”变革和升级。在国家大力倡导全民阅读的背景下，主流媒体要积极适应数据化、移动化、智能化的阅读趋势，主动应用数字阅读新技术场景和模式，智能化、智慧化、智库化打造数字化时代全民阅读新场景、新体验，为人民群众提供更便捷、更适用、更人性化的阅享服务，助推全民阅读活动成为时代新风尚。

● “云”传播，多元化平台打造全民阅读新场景

习近平总书记强调：“要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。”推动全民阅读是功在当代、利在千秋的重要工程，党建主流媒体责任重大。

新的网络技术、新的受众群体，对应的是新的传播和阅读方式。七一客户端、七一网“重庆党建红云”牢记使命勇担当，加快向“优质内容+优质平台”“内容生产+先进技术”“内容传播+针对性服务”转型升级，打造以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，占领舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，为读者提供更便捷、更丰富的阅读选择，为全社会营造人文精神家园。

全媒体平台“云”传播。“酒香也怕巷子深”，没有足够强大的传播平台，再丰富的原创产品甚至都不能抵达用户的眼球。主流媒体要强化互联网思维，把握好移动传播规律和特点，构筑起多元化的全媒体平台，才能聚合优质内容，融合社群舆场，创新品质实力。七一客户端、七一网暨重庆市委党建全媒体在推进媒体深度融合的进程中，坚持移动优先，突出党建特色，构建起以重庆市委党建门户七一客户端为支点的“4+3+N”全媒体格局——“4”即七一客户端、七一网、“党建头条”微信公众号、“重庆党建”学习强国号4个新媒体平台;“3”即《当代党员》《党员文摘》《党课参考》3本知名品牌党刊;“N”即七一客户端（网）微博、抖音号、快手号、喜马拉雅号、知乎号、哔哩哔哩号、人民号、今日头条号等十几个平台账号。2020年，在传统党刊全国月邮发量120万册并稳步上升获取良好社会效益、经济效益的基础上，七一客户端、七一网等新媒体平台年流量（阅读、转发、评论、点赞）超过12亿+，形成了网上网下一体的党刊主流舆论集团化传播体系，有效推动主流声音立体传播、多向传播、海量传播，扩大了主流价值影响力版图。作为重大项目重点打造的自主研發平台，重庆市委党建门户七一客户端凸显精品新闻、智慧党建、个性服务特色，及时传播党的声音，权威解读党建理论，精准服务党务工作，下载量突破1000万+人次，在网民中树立起了具有权威性、及时性、评论性、互动性特质的品牌形象，被国家新闻出版署评为首批数字出版精品项目。

新技术赋能传播力。随着人工智能、云计算、大数据等技术的广泛应用，迎来了数字阅读的迅猛发展，尤其是5G商用的普及，更是加速了阅读从数字化向数智化转型。主流媒体要顺应数字阅读的发展方向，主动注入新技术、新模式，建立全新生产流程，以达到传播效果的最优化。七一客户端、七一网暨重庆市委党建全媒体以融媒小厨（中央厨房指挥中心）和演播创制中心为技术支撑，建成统一指挥调度的全媒体策划、采集、编排、集成和发布中心，形成一体策划、一次采集、多种生成、全媒发布的全媒体生产、运营机制，通过个性化定制、精准化生产、智能化推送，实现优质阅享内容的精准推送和广泛传播。如今，“统一策划、集中采集、移动优先、多媒发布”的党建全媒体传播平台的优势逐渐显现，在各类重大主题宣传中开展立体化、全方位、矩阵式报道成为常态，有效提高了内容的“全维度”竞争力。

深耕领域精准服务。在媒介多元化、内容丰富化的大环境中，主流媒体要以用户需求为导向，根据自身的特色资源和服务领域，不断发掘优势资源、创新服务模式，从而为受众提供更加便捷、精准的阅享服务。七一客户端、七一网以党员、干部、专家人才等社会精英为主要服务对象，依托党刊优势开发党建信息资源库，搭建“重庆党建云”服务平台，培育党建领域专业权威的数字阅读和服务市场。瞄准基层党组织和党员干部阅读需求，针对性推出“微党课100讲”“党建小课堂”“党史讲堂”等全媒体原创党课课件、党建读本、故事读物，深受基层欢迎，被人民网、新华网以及“共产党员”微信公众号、“党建网微平台”微信公众号等众多新媒体广泛转发，在全国组织系统引起强烈反响。

● “想”引领，提供有效有益的全民阅读新体验

数字化时代信息爆炸，蓬勃发展的自媒体更是让海量信息呈几何级数增加。然而，碎片化、浅层次的阅读已然不能满足人们对数字阅读多元化的需求，推动全民阅读，亟须内涵丰富、形式多样、充满文化自信的优质内容作为资源支撑。主流媒体作为推动全民阅读的主力军，要在培根铸魂上展现新担当，把握正确舆论导向，加大优质内容供给力度，为全民阅读提供丰富且有营养的精神食粮。

彰显主流媒体价值引导力。主流媒体肩负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在推动全民阅读的过程中，要充分发挥价值风向标作用，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装党员干部群众的头脑，引导大众养成正确的阅读价值取向，在阅读中思考，在思考中感悟，并汲取前行的力量。作为“党的喉舌”，七一客户端、七一网始终牢记党刊职责使命，笃实责任担当，持续扩大习近平新时代中国特色社会主义思想在网络空间的覆盖面、影响力。2021年以来，七一客户端、七一网紧扣庆祝中国共产党成立100周年和党史学习教育，扎实开展以“中国故事100部”等10个主题宣传和“身边的共产党员”大型主题征文大赛、党史学习教育网络知识竞赛2个主题活动为主的“10+2+N”系列主题宣传活动，策划实施学习宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神“十个一”主题出版，通过出版特刊（党课特辑）、微视频党课、系列时评、主题征文、微视频大赛等形式，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。在舆论引导上做到先人一步、先声夺人，以强势有力的主流舆论牢牢占据传播制高点，充分体现党建全媒体在政治思想方面的引导力。2020年初新冠肺炎疫情暴发后，及时推出《战疫之悟：中国特色社会主义制度为什么好？》《让党旗在防疫一线高高飘扬》等“战疫”系列时评作品近70篇，发出权威声音、坚定必胜信心，被“学习强国”和全国各地新媒体平台广泛转载，产生了积极广泛的社会影响。从立意“深”到价值“深”，七一客户端、七一网用思想深刻内涵丰富的优秀作品滋养人民的价值观，增强了阅读的启思性体验。

塑造主流媒体语境感染力。推进全民阅读要坚持从群众中来、到群众中去，用情发掘和张扬人民群众向上向善的精神品质，用心创制群众喜闻乐见的融媒体产品，才能让群众爱听爱看、共情共鸣。七一客户端、七一网积极吸收新媒体“悦读”养分，不断转变作风文风，以生动鲜活的表达柔化主流媒体公信力。在选题上，注重用小切口折射大主题，用小故事反映大时代。围绕中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”等重大问题，陆续推出3个系列共54个故事化融媒体产品，生动讲好中国共产党故事、讲好新中国故事、讲好改革开放故事、讲好新时代中国特色社会主义故事;《社会主义核心价值观小故事36则》通过36个鲜活生动的小故事，以小见大、见微知著，配以视频、讲解、点评，以感人的细节展示了社会主义核心价值观的丰富内涵。在表达方式上，采用“故事化文本”，吸纳“网言网语”优质元素。《“他是最不像官的‘官”》《这位89岁的院士告诉你，什么才是“人生之所在”》《荣昌“非遗”产业：“冻”死“动”生》等接地气、有灵气的融媒体作品深受受众喜爱;《漫画说纪：这些违反换届纪律的行为，严查！》用形象生动的漫画解读换届选举“十严禁”纪律要求，引导广大党员干部明规矩、知敬畏、守底线，作品在七一客户端和中央纪委国家监委网站、共产党员网发布，全网传播量超过2000万人次。从选题“活”到表达“活”，七一客户端以柔性宣传倡导时代新风，增加了用户的悦读体验感。

激活主流媒体融合创造力。数字化时代，随着信息技术不断更迭，音频、视频、动画、VR、H5等各种富媒体形式交叉融合，催生了新的阅读方式，也打开了内容行业的新格局。主流媒体要跟上时代推陈出新，不断完善自身的产品体系与内容矩阵，用形式新颖、富有创意的精品力作激活受众“阅读期待”。针对全媒体时代移动化、社交化、可视化的特点，七一客户端、七一网将打造精准短小、鲜活快捷、吸引力强的短视频精品作为主攻点和突破点，优秀作品频频亮相屡次刷屏。《穿越百年的无声对话——重庆红色档案修复纪实》系列短视频纪录片，首次立体、生动地展现了重庆红色档案的保护和传承工作，为各地党史学习教育提供了丰富的学习素材;《每天学点民法典》系列微视频，让民法典走到群众身边，走进群众心里，切实提高人民群众法律意识和自我保护能力;“疫情防控小知识”“生活百科有问必答”“科普防灾宝典”等系列动画作品，用趣味轻松的方式普及各类生活常识和技能，深受年轻读者青睐。网络直播风头正劲，七一客户端、七一网积极引进网络主播新鲜元素，通过主播讲党课、主播说新闻、嘉宾访谈等多种形式，聚焦脱贫攻坚、抗击疫情、乡村振兴等热点话题和事件，传播有思想、有深度、有温度的观点内容。从形式“巧”到产品“巧”，七一客户端、七一网用更生动、更贴近、更感人的方式，激活了受众阅读兴趣。

● “拓”边域，探索全民阅读新形式新手段

新时代，全民阅读活动已经进入新的阶段，主流媒体要认清新形势、适应新要求、谋求新突破，不断开拓阅读服务边界，探索更多形式的推广方式与活动，以满足人民群众日益增长的精神文化需求，推动全民阅读创造性转化、创新性发展。

打破界限深度契合。媒体融合已经进入“下半场”，平台“相加”已经完成，生态“相融”正在进行。如何打破载体之间的界限，让产品创作更高效、互动体验更丰富，用内容与服务吸引读者、留住读者，是媒体深度融合“下半场”亟须解决的问题。七一客户端、七一网暨重庆市委党建全媒体积极探索具有融媒体特点的党刊全媒体新形态，采用二维码技术为内容的多元化延伸提供入口，将音视频以及H5、动漫、VR等新媒体作品融入传统党刊页面，并依托大数据技术分析扫码用户喜好，持续为用户提供精准服务，有效拓展了传播的深度、广度、精准度。2020年为深度挖掘决胜全面小康、决战脱贫攻坚的感人故事，重庆市委党建全媒体记者深入重庆18个深度贫困乡镇蹲点采访，浓墨重彩推出全媒体深度报道《为了总书记最牵挂的大事——重庆答卷：18个深度贫困乡镇乡亲们的故事》。在呈现形式上，直播、航拍、VR全景图、视频等齐上阵，全媒体记者深入山区、深入群众，一路调研、一路采集、一路报道，以记者手记、图片新闻、深度报道、简讯、专访视频等形式实时报道、推送，形成“走向我们的小康生活”系列网络专题，全方位全景式展现脱贫攻坚成效和宝贵经验。在传播方式上，采取党刊（中共重庆市委机关刊物《当代党员》）、党端（七一客户端）、党网（七一网）、党微（“党建头条”微信公众号）和“重庆党建”强国号、微博、抖音号、快手号、今日头条号等全平台立体传播。此组报道通过传统党刊和新兴媒体的有机互动，实现了品质上专业权威、传播上快捷精简、展示上多媒体化、服务上分众互动化，荣获中宣部“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”期刊主题宣传优秀选题。

搭建共创舞台增强原创实力。融媒体技术的发展，降低了内容生产的门槛，使得内容生产主体从专业化向泛众化转变，生产的内容也更加丰富与多元。主流媒体可以利用融合技术平台，聚合媒体专业生产内容和用户生产内容，实现内容的融媒共创和社群化传播。重庆市委党刊社一方面依托多年积累的国内一流党建权威、专家、学者资源，搭建“党建智库”，在理论研究、资政服务、舆论宣传、社会普及等方面形成党建领域思想理论观点的“蓄水池”;另一方面，以七一客户端“七一号”为共创平台，凝聚起一批優秀的特约作者、领导干部、作家，形成了一支有战斗力的原创队伍，源源不断地为平台提供优质稿源。七一客户端、七一网通过订阅、打榜等方式进行社交化运营，打通了作者—媒体—受众三者之间的沟通渠道，搭建起知识和思想交流的移动交融圈。同时，加大优秀作品遴选力度，实行优稿优酬，有力提高了作者的创作积极性和作品质量，“七一文学”“七一党史”“七一观察”等原创品牌影响力也得到较好的提升。

多维互动增加阅读黏性。数字化时代，阅读平台和用户的关系已从单向传播向双向互动转变，需要开展形式多样的线上线下阅读推广活动，促进用户的分享、互动、交流，并以此提升平台黏性。七一客户端、七一网积极探索改善数字阅读服务方式，打造符合党建特色和需求的各类阅读活动，举办“学习贯彻党的十九大精神网上知识竞赛”、“千万市民学宪法”知识竞赛、“民法典与你同行”网络知识竞赛、“百年大党|身边的共产党员”征文大赛、“请党放心，强国有我！”微视频大赛活动、重庆市“党建引领乡村振兴”创新案例征集等互动活动，参与者超过5000万人次，产生良好的社会影响。通过与受众的深度交流互动，使大家在参与中获得精神滋养，增强了受众对平台的阅读依附黏性，七一客户端、七一网也由此成为推广全民阅读、开展党内主题教育、传播社会主义核心价值观、提升党员干部综合素养、加强社会主义精神文明建设的重要阵地和工具。

作者杨树弘系中共重庆市委当代党员杂志社总编辑、

研究员、编审、高级经济师;

全丽系中共重庆市委党建门户七一客户端（网）

暨全媒体中心栏目主编