乡村振兴背景下贵州特色农产品伴手礼包装创意化设计

吴笛 陈默涵

摘 要：贵州偏远地区的产品滞销对于当地经济发展有着较大影响。打造具有贵州特色的农产品伴手礼品牌，不仅要提升农产品的质量，也要提高农产品包装形象。如何让农产品具有自己独特的创意化品牌包装设计形象，达到最大的经济效益变得至关重要。根据贵州特色农产品的种类和地域民族特色文化，運用创意艺术设计的方法，将农产品的特征元素与地域文化融合起来，增加农产品伴手礼的创意化推广渠道，让贵州特色伴手礼品牌拥有忠实的粉丝，增加乡村经济效益。

关键字：乡村振兴、地域文化、伴手礼、包装设计

基金项目：2021年校级大学生创新创业训练一般项目“乡村振兴背景下贵州特色农产品伴手礼推广设计研究”（202114223154）

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。

目前，民族地区伴手礼市场发展缓慢，农产品伴手礼是极具影响力的品牌。伴手礼可以展示人的品味、格调以及情感，在随着生活水平的不断提高，人们的追求也在变化，农产品也可以作为伴手礼，但对包装的要求也变得更高。

一、贵州农产品伴手礼包装设计的现状研究

（一）品牌设计存在“土包装”

近年来，贵州大力发展旅游产业，吸引了很多人，越来越多的资本在特色农业产品这一产业投入大量的精力。但是在贵州农产品包装的设计上还存在着一个最大的问题——“土”。

贵州的农业在不断进步，伴手礼品牌产业却遇到瓶颈。很多农产品伴手礼延续着“老一代”的包装文化，使得消费者常常觉得“东西是好的，自己用可以，送礼拿不出手”的心理效应。在设计上常常直接使用农产品的实物图片，包装上没有体现出设计感，导致当地伴手礼的使用领域不能上升层次，销售渠道变窄，使得市场不太乐观。

（二）地域文化不突出

不同地域有着不同的文化，当地衍生出来的品牌也不一样。在贵州独特的地域性文化发展中，从农产品品牌的建立到伴手礼整体包装设计来看，造型不够新颖独特，民族文化元素运用不够丰富。

目前，贵州许多特色农产品的品牌设计在地域性民族文化这一方面不够重视，设计元素的利用上没有深度挖掘，导致品牌设计缺乏地域特色和设计感，与现在主流的消费群体审美不太一样，很难吸引消费者的目光。贵州农产品包装在设计中时常出现一种现象——“文字引导”。常常需要通过文字来引导消费者才能识别出产品包装蕴含的文化，在常规化的设计中，导致消费者审美疲劳。

（三）品牌识别度太低

优秀的品牌形象设计不仅能从同类的产品中脱颖而出，更能增加消费者的购买分享欲，从而达到引流的效果。

在农产品品牌竞争激烈的情况下，品牌识别度发挥着巨大的作用。在贵州的农产品销售中，大多数没有考虑到特色农产品品牌形象的重要性。根据目前市场调研，贵州大部分的特色农产品存在设计大众化的问题，导致大多数的品牌识别度太低，或者说是模糊，形成很多品质很好的“正宗”产品销售没有“盗版”好的情况。

二、农产品伴手礼品牌对贵州乡村振兴的价值

（一）带动地方经济化发展

农业产业的发展可以带动乡村经济的发展，打造贵州具有地方性特色农产品品牌是非常重要的举措。

品牌吸引着消费者的目光，产生引流的作用，可以带动贵州其他产业链的发展。由于农产品推广范围的变化，销售群体不断地增加，伴手礼品牌的推广范围扩大，创造价值效益也在提高。在伴手礼品牌上，对于农产品包装设计的要求也越来越高。通过提高农产品包装设计感，提升当地农产品品牌的附加值，可以有效地促进当地农村产业的可持续发展。

农产品品牌的建立可以解决贵州农产品滞销问题，发展乡村经济，改善以往农产品的形象，做到有市场，无滞销。农产品伴手礼品牌可以优化贵州农业的产业布局，增加农产品品牌的社会价值。

（二）提高贵州特色民族文化影响力

目前中国的影响力越来越大，不仅吸引了不少外国人的目光，也让更多的人重视中国文化。在农产品包装设计过程中，各种品牌也融入了很多创意的特色文化。产品包装设计利用文化创意已经成了一种普遍现象，文化创意对农产品包装的影响越来越显著，让消费者产生地域文化认同感，以及购买欲的自豪感。

少数民族特色是贵州最具特色的文化，农产品伴手礼包装上体现贵州民族特色。在品牌形象上融入地域民族文化，让其他省份、世界都可以了解贵州农产品，既传播了贵州传统文化，又做到了品牌的大胆创新，形成一条巨大产业链。

让贵州品牌走出贵州，民族文化走向世界。传播贵州特色的民族文化，增加贵州文化影响力，也提高品牌知名度。用贵州特色文化带动农产品伴手礼的发展，推动贵州乡村经济的建设。

三、提高贵州创意化伴手礼农产品包装设计的策略

农产品作为伴手礼的想法不仅拓宽了农产品的销售渠道，也让人们对送礼送农产品有了新的定义。人们到贵州的旅游路途中，在享受自然风景的同时，也会买一些当地的特色产品作为送朋友的礼物，这就奠定了当地伴手礼品牌产生的基础。

（一）打造自身品牌，充分利用地域文化视觉优势

贵州是一个少数民族很多的地方，民族文化历史悠久。在当地的农产品品牌的塑造中，可以更多地融入地域文化，设计充分发挥创意，凸显伴手礼品牌的个性和深度，提升品牌的形象。

在包装文化设计元素提取上结合贵州少数民族多元化的特点，注重把贵州特色文化运用到极致，做到“取其精华，去其糟粕”。推广农产品伴手礼品牌，展现多彩贵州民族风情。在伴手礼外包装的设计上，体现时尚感，利用贵州特有的地形地貌和民族文化色彩为主要元素。贵州的民族很多，他们分布在贵州的不同地区，每一个地区民族都在自己的历史文化，在推广特色农产品品牌中，增加民族文化，包装的色彩搭配可以相对大胆，推翻以往农产品形象。具有特色的包装设计可以帮助农产品品牌在稳定向前发展。

（二）塑造情感共鸣，培育一批忠实粉丝

中国是一个讲究礼尚往来的国家，“情怀”给农产品品牌发展提供了更多的机会与可能，在品牌的效益中也具有重要作用。

在贵州伴手礼品牌形象设计的过程中，要充分发掘当地深厚的地域文化特征，塑造情感和文化于一体的品牌形象，使得产品具有“情怀”形式的特殊美感，引起消费者和收礼者在情感上、精神上的共鸣，产生一批喜欢贵州地域文化的忠实粉丝，提高伴手礼的宣传与利用价值，进而提高农产品的销售。

情感上的冲击会给消费者带来不同情绪体验。利用好包装材料可以增加消费者在购买产品中的回头率。追寻可持续发展利用的理念，可以多采用一些天然材料作为外包装设计。在包装材质的利用上，可以选择贵州特色的产品作为农产品特有的包装材质，如大方漆器、贵州蜡染、布依地毯等。基于地域文化呈现出来的贵州农产品视觉形象更深入人心，能够将品牌映入消费者的脑海，使大众对贵州地域性特色文化产生认同感，更有效地为农业发展带来经济效益。

（三）实现品牌的统一识别，多渠道推广销售，重视包装但不过度包装

随着伴手礼消费者的年轻化，在品牌设计上应利用图片、文字、色彩、空间等元素的多种结合，增加品牌的识别度。多方面展示贵州特色农产品文化，打破人们对品牌守旧的观念。使人们重新定义农产品品牌，让农产品掀起伴手礼的热潮。

现如今网络成为我们主要的购物平台。产品销售从传统实体店销售逐渐转为网络销售，在农产品的推广销售上，也应该跟随大众的群体的购买方向。在贵州一些相对较偏僻的地方，网络销售可以改善贵州特色农产品销售渠道单一、解决农产品滞销的问题。在互联网上投入品牌的线上推广宣传，为品牌发展快速提高知名度。例如：打造品牌微信公众号、各个流量新媒体平台的宣传等。

农产品伴手礼品牌重视包装但不能过度包装，在考虑精美包装的同时，应节约包装的成本，避免造成资源的浪费。

四、总结

贵州创意化伴手礼农产品包装设计对一个品牌的形象塑造有着巨大的优势，能不断的适应市场的需要，对企业品牌的维持有着持续的作用。贵州农产品伴手礼需要融入本土特色文化元素，创造出贵州独有的产品包装设计，形成特色包装设计风格，更快带动经济发展，为乡村振兴增加力量。

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作者简介：

吴笛（2000-），贵州黔南人，贵州师范学院美术与设计学院本科，專业方向：数字媒体艺术;

陈默涵（1986-），江苏徐州人，贵州师范学院美术与设计学院讲师，研究方向：数字媒体艺术、民族民间艺术。