网络综艺之于电视综艺的多维度创新策略探析

摘要：网络综艺是现代媒体市场的重要组成部分。随着技术的发展和新媒体时代的来临，如何借助技术手段和形态创新创作出广受欢迎的综艺节目成为一个重大挑战。文章从产品内容创新和产品形态创新两个方面对新媒体时代的综艺创作进行分析，并以《明星大侦探第六季》为例进行阐述。在内容创新上，文章介绍如何通过大数据分析确定市场的需求和节目受众的分布，根据特定人群的共同语言和话题进行针对性内容创作。同时，对网络视听生态下IP的颠覆性改变进行阐述，分析如何聚焦网络IP元文本和前作IP达到最好的效果。在形态创新上，文章探究以科技为依托的衍生产品如何提升综艺的受众黏性以及营造沉浸式享受，从而提升观众的体验和乐趣，并介绍基于媒介融合的综艺双向传播、二次创作，旨在增强观众的参与感，满足其个性化审美需求。

关键词：网络综艺；多维度创新；创新策略

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）02-0179-03

在传统媒体市场，电视综艺节目是与电视新闻、电视剧并列的保障电视收视率的三驾马车之一[1]。依托于媒体融合，网络综艺借助新媒体发力，逐渐取得优势。相较于传统电视综艺节目，网络综艺节目占据了更多年轻受众关注的视听娱乐文化消费市场。近年来，网络综艺节目不断发展，在市场趋于稳定的表象下，《明星大侦探第六季》在超越传统电视综艺的同时，在同系列往季内容的基础上迭代产生创新性内容，骨朵数据显示，截至2022年1月17日，《明星大侦探第六季》在2021年度热度指数排行榜全部综艺中位列第五。

《明星大侦探》是湖南广播电视台旗下网络平台芒果TV推出的明星推理综艺秀，主打“烧脑剧情”与“悬疑推理”。节目利用新媒体技术手段形成完整传播思路，实现推理类型节目受众抢夺，展开对新圈层、新领域的探索。基于此，文章以《明星大侦探第六季》节目为例，探究其作为网络综艺节目对于传统电视综艺节目的创新之处。

一、网络综艺产品的内容创新

（一）借力技术驱动，智能分析市场需求与垂类受众

目前，网络综艺借力新媒体技术优势，推动内容产品迭代升级，已然成为媒体融合背景下的新议题。网络综艺通过大数据分析精准确定市场需求和受众，调整内容前期制作和后期传播策略，推动由大众传播至垂类细分市场及用户的根本性变革。

《明星大侦探第六季》在节目制作阶段会基于互联网调查与数据统计结果，对市场需求与受众画像进行深度分析。芒果TV借助网络平台优势，并通过问卷调研、观测播放数据的方式对受众喜好进行调查。调查结果显示，芒果TV 24岁以下年轻用户占比达38.8%，以95后、00后为代表的Z世代在主流视频平台占比较高。因此，《明星大侦探第六季》借助大数据精准定位，主力受众人群为29岁以下的年轻人，其将主力受众的兴趣偏好与综艺核心概念巧妙融合，所以节目在年轻群体市场中大受欢迎是必然结果。

此外，《明星大侦探第六季》在播出之后会进行直观的网络数据监控，借助大数据的优势与同平台其他类型综艺进行横向比较，找准市场空白，采取差异化竞争策略。在芒果TV公众号发布的“指定IP用户画像分布”当中，《明星大侦探第六季》《披荆斩棘的哥哥》等五部头部综艺节目之中，年龄在14～24岁之间的观众占比最高。节目反观数据，并结合现实案例，尝试对下一季综艺发展趋势进行前瞻性观察，旨在为内容创新指引方向。

（二）依托网生代青年语态，挖掘Z世代圈层共性表达

芒果TV独播的《明星大侦探第六季》作为新媒体节目，需要把握网络综艺节目的社交属性，使节目展现出作为关系产品的价值。有学者指出，互联网文化的代际文化是青年亚文化，青年亚文化的象征符号是网络青年相互连接的有效工具[2]。因此，《明星大侦探第六季》依托节目文本中的青年语态，构建互联网代际文化产品，极大地满足了青年亚文化对于内容的新需求。

相较于传统电视综艺的稳中求变，将网络热词作为节目的点缀，加入台本设计当中，以求融入青年语态。《明星大侦探第六季》则将整体节目内容构建于青年语态之上。无论是从专业术语“NPC”（非玩家角色）、“搜证线索”还是在网络热梗“芳心纵火犯”都可以看出《明星大侦探第六季》将青年语态作为表达主体。节目组把握年轻人在演绎剧本杀的过程中“寻找共情”的核心要点，满足观众通过角色的命运寻找情感宣泄的需求，聚焦难以启齿的社会问题，引入青年人关注的现实议题，形成正能量输出。明星大侦探第六季“夜半酒店”主题当中，随着性侵幼童的事件真相逐渐浮出水面，节目中角色与观众形成情感共鸣，通过节目共同意识到家庭教育的完善和法律法规的健全对于防范未成年人受伤害的重要性。“天空公寓”主题生动再现当代青年人购房焦虑与还贷压力，投射青年群体的现实处境。“都是美丽惹的祸”主题公开探讨整容变美的行为，批驳贩卖相貌焦虑的不良商家，得到了观众的大力支持。与Z世代圈层贴合的真实的角色能让主力观众代入艺人演绎时的各种心境。

乔纳·伯杰（Jonah Berger）曾提出三种塑造社交货币的方式，其中一种为通过产品的稀缺性和顾客拥有如此稀缺的产品的专有性来使人们有归属感[3]。《明星大侦探第六季》作为网络综艺节目具备超越传统电视节目的青年圈层化表达，洞察到了青年圈层情感宣泄的共性需求，并用卓越的沉浸式体验刺激青年受众的审美，因此，节目必然会在精神文化层面与青年亚文化获得一致性，从而引发青年受众的热烈反响。

（三）网络IP颠覆性改编，打破剧集与综艺内容边界

相对于网络综艺节目，电视综艺节目在演绎经典IP时，其形态多展現为经典再现、历史演绎，能充分发挥文化IP在历史、文博领域的长处，打开文创受众市场。例如，北京卫视文博类综艺节目在开发和培育文化IP的过程中利用文创产品实现内容上的增量[4]。

但是电视综艺节目受到题材限制，观众参与感较弱。《明星大侦探第六季》作为网络综艺节目展现出其创新之处，其对多个经典IP进行颠覆性创新改编，在网络空间充分发挥网络元文本魅力，让节目与观众通过屏幕相互联结，将参与感“传送”至观众眼前。

1.聚焦网络IP元文本开发

2018年，《明星大侦探》节目更名为《我是大侦探》并尝试在湖南卫视播出，但没能收获理想的关注度与口碑，其最终只得重回网播平台。除了在文本创作方面受限等外部原因之外，还在于《明星大侦探》的部分原创剧本实则为特定IP作为元文本的二次改编，其通过延续影视剧中的基础设定，改写剧情，供艺人与观众重新演绎推理。

而《明星大侦探第六季》较前几季内容的创新体现在不仅有影视剧经典IP改编，还更加聚焦于网络剧集与综艺IP的开发与创作：《摩天大楼》《令人心动的offer》等網剧与综艺都成了节目元文本，使节目整体的叙事框架独具“网感”，满足了网生代受众对于衍生创作和同人创作的阅读和消费需求。如亨利·詹金斯所言，网生代受众往往不仅是衍生文本的消费者，更是这类文本的积极创作者。

《明星大侦探第六季》这一IP元文本改编作品在剧情方面进行了颠覆式改编，大胆涉猎多种题材，改写人物走向，并通过在场艺人的抉择将结局导向不同结果，让观众难以预测。如“天空公寓”主题以网剧《摩天大楼》为蓝本，借鉴其背景设定及部分人物身份，并用更加扑朔迷离的案件吸引观众。《明星大侦探第六季》对网台影视剧经典IP进行改编，打破了剧集与综艺内容边界，使网络与网剧相互连接融合，并结合综艺特性形成新的文化产品。这种方式在实现流量效益的同时，也成了一种能提高综艺核心文化力量、节目形象亲和度与文本说服力的传播新方式，在促进节目主题和内容与观众进行深度心理交流的同时，充分、鲜明地展现了网络元文本的魅力及其背后的思想力量和精神力量。

2.呼应同系列爆款前作IP

相较于传统电视综艺节目，《明星大侦探第六季》的创新更体现在其不仅能够将经典IP内化，还能将“明侦”系列综N代节目中的“爆款前作”IP转化为可持续创作的元文本，促进节目内容再生，增强对目标受众的吸引力。如《明星大侦探第六季》第一期节目中，往季节目观众熟悉的非玩家角色再次出现，并结合剧本巧妙构成“灵魂互换”的桥段，与“爆款前作”形成呼应。《明星大侦探第六季》节目利用优质内容IP的高黏性，与视听受众建立深度关联，更注重由网络衍生的内容元文本，将经典影视剧IP流量与往季节目IP品牌化流量引向综艺，同时反哺平台。可以看出，《明星大侦探第六季》挖掘剧集与综艺在核心内容上的共同基因，在致敬经典IP的同时，不断尝试在创新与经典之间找到平衡。

二、网络综艺产品的形态创新

（一）多形态衍生内容群打造品牌效应，科技领跑交互视频

衍生节目的概念起源于电视综艺，狭义上，衍生综艺指由母体综艺节目延伸出的与母体综艺节目有相当内容关联的新综艺节目[5]。近年来，网络综艺纷纷制作衍生节目，而《明星大侦探》异军突起，打造“衍生内容群”，使衍生内容不局限于综艺节目类型。节目推出线上互动微剧、演唱会、线下推理等多种活动，超越传统电视综艺，并逐渐展开对新圈层、新领域的探索。

1.衍生内容增强受众黏性

《明星大侦探第六季》的衍生内容群主要包含老牌衍生综艺节目《名侦探学院》，以演唱会形式衍生的《NZND男团演唱会》，《名侦探线下活动人气高校》线上线下联动衍生活动以及备受瞩目的系列衍生互动微剧《头号嫌疑人》与《目标人物》。《2020腾讯视频年度指数报告》显示，1档衍生节目让用户活跃度增至3.65，而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33，衍生节目越多，用户活跃度越高。《明星大侦探第六季》多形态衍生内容群的出现，旨在提高粉丝广度，增强粉丝黏性，提高连续性叙事的吸引力。

2.科技感交互内容提供沉浸式体验

《目标人物》是《明星大侦探》衍生互动微剧的第二部，与《明星大侦探第六季》相伴推出。《目标人物》充分凸显了网络综艺较电视综艺的互动优势，微剧采取“悬疑+互动”模式，通过真人实拍互动剧情，使观众从观看者转变为参与者。此外，芒果TV为《明星大侦探第六季》新增了“防剧透弹幕”和“明侦笔记本”功能，方便观众梳理案件推理，互动性与体验感也得到了进一步提升。在媒体融合的背景下，交互视频作为数字时代媒体发展新形态和文化交流新方式，成为《明星大侦探第六季》的有力推手，刺激内容研发，也成为明侦IP提高用户参与度，实现观众沉浸式体验的新窗口。

（二）传播双向化，二次创作引领产品多形态发展

媒体融合背景下，随着移动终端的普及，电视综艺传统的信息单向传播方式逐渐被双向传播取代。消费者在接收信息的同时，通过在各大网络平台上表达自己对网络综艺节目的诉求与观看感受，转换身份，变为信息的传播者、分享者和评判者。这种双向的信息交互，彻底改变了传统的链式信息传播，不仅受众有权对信息进行评议决策，还会对信息的内容偏向产生影响[6]。

考虑到传播双向化受众传播心理，节目中加入了短视频、表情包等二次传播的内容。《明星大侦探第六季》有效利用了观众对网络综艺的二次创作，表情包、金句长图或卡段视频等成了网络综艺节目传播新形态。第一期节目探讨了女童受侵害事件，引发了剧烈反响。观众结合节目内容，将视频自发制作成长文贴图形式并在微博分享，这一期节目也因此登上了热搜。网络观众的信息传播也在影响节目对话题的择取。在第六期节目中，节目组参考往季高热度内容，再次为女性发声，推出反讽“重男轻女”的话题，通过后期思维前置的方式，将“我只是犯了这个部落里所有女人都会犯的错”“你的家务活干少了吧”等网络高频出现的语句融入台本中。由此节目也能与垂类受众建立情感链接，突出垂类受众的参与感与个性化审美需求。

综上所述，网络综艺利用体量小、创作自由程度高的优势，充分汲取双向传播力量，借助观众在观看后产生的二次创作的艺术想象，并使之成为网络综艺节目传播的有力推手。

三、结语

在新媒体技术的驱动下，网络综艺节目《明星大侦探第六季》在产品内容与形态方面进行了双层面多维度创新。在内容层面，节目实现了对市场与受众的垂类细分，其以网感表达聚焦热点话题，引发圈层共鸣，同时，对网络视听生态下的IP进行颠覆性改编与创新，打破了剧集与综艺的隔阂，进入了极致的社交化媒体产品的圈层化赛道。在形态层面，《明星大侦探第六季》以科技力量领航衍生产品多形态发展，引领受众二次创作，在节目形态中有机引入传播双向化过程中产生的经典之作，完成了节目在青年网民之中的社交货币化。《明星大侦探第六季》通过多维度创新，向网生代受众再一次解读网络综艺之于电视综艺的意义与价值，面向观众展示网络综艺创新的力量。

参考文献：

[1] 张灿荣.电视综艺节目的价值变迁与社交偏倚[J].当代电视，2020（9）：50-55.

[2] 张灿荣.“游”与“俗”的美学转向与社交货币：近年网络综艺爆红之道——以《吐槽大会》《乐队的夏天》为例[J].新媒体研究，2021，7（22）：106-110.

[3] 乔纳·伯杰.疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵[M].北京：电子工业出版社，2014：51.

[4] 高贵武，乔秀宏.仪式·叙事·IP：文博类综艺节目的创新与反思[J].新闻与写作，2021（2）：89-93.

[5] 刘俊.衍生综艺：界定、价值与媒介变迁[J].中国电视，2021（9）：27-32.

[6] 门雪，艾则孜·阿布都热依木.新媒体背景下的综艺节目营销现状分析：以《创造营2021》为例[J].采写编，2021（9）：160-162.

作者简介 孔令融，本科在读，研究方向：广播电视艺术。