非遗传承理念下香云纱服饰的年轻化创新设计研究

马宏林，金憓

(华南农业大学艺术学院，广东 广州 510642)

1 香云纱简介

香云纱是广东省所特有的服装面料，具有悠久的历史。早在19 世纪初期，佛山市南海西樵民乐村一带的村民开始将植物薯莨的汁水对桑蚕丝织物进行涂层，并通过当地所特有的河泥进行涂抹，俗称为“过河泥”，经过复杂的十几道工序后将织物在阳光下暴晒而成。经过复杂工序制作后的香云纱，具有凉爽宜人、易洗快干、色深耐脏、不沾皮肤、轻薄而不易折皱、柔软而富有身骨的特点[1]，由于香云纱面料随着时间的推移、与穿着者之间的摩擦，其表面的黑胶层会慢慢脱落，面料的颜色也会越来越淡，逐渐露出褐黄色的底色，因此香云纱面料也被称为软黄金,它是世界上少有的纯植物与矿物染色的丝绸面料。

20 世纪三十年代，香云纱面料在国内外具有较高的知名度，宋美龄等当时知名人物由于各类原因特别喜欢穿着香云纱，在上海、北京、广州等国内一线城市尤为畅销。香云纱在国外的华侨圈子中也有非常高的知名度，出口到马来西亚、新加坡、香港、澳门等地，受到当地华人的喜爱，为中国当时困难的经济提供了强有力的外汇支持[1]。

20 世纪七八十年代，受西方文化的影响，香云纱的从业人员、产量等受到极大的冲击，一度濒临失传。在各级党和政府的关怀下、在非物质文化遗产香云纱传承人和从业人员的努力下香云纱的染整技艺得以保存，并通过梁子等服装设计师的推广使香云纱得到重生。2008 年“香云纱染整技艺”入选第二批国家级非物质文化遗产目录；2011年顺德区政府成功地“顺德香云纱”申报为“国家地理标志保护”；2013 年广东省质量技术监督局正式批准发布了《地理标志产品香云纱》地方标准，2020 年香云纱入选中欧地理标志第二批保护名单[2]。香云纱制成与岭南特定气候、淤泥密不可分，尽管许多国家多次仿制香云纱，由于受限于地理条件、淤泥、光照、气温等因素，所有尝试均以失败告终。在大部分绫、罗、绸、缎等服装面料均已被国外仿制甚至超越的情况下，香云纱成为无法被国外仿制的为数不多的中国高端服装面料。

2 设计需求分析

2.1 设计的必要性

十九大报告指出，要坚定文化自信，推进社会主义文化繁荣没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴[3]。在非物质文化遗产的传承与保护过程中，能够很好地将其融入到现代社会发展中，在发展中不断寻求创新，使非物质文化遗产适应社会的新发展与实际需求，融入当下、创新发展是非物质文化遗产的传承与保护的重要途径。香云纱作为岭南文化的杰出代表，年轻一代有责任与义务对其进行传承与保护。

由于香云纱在制作过程中过于依靠自然、人力等资源，造成香云纱的生产成本居高不下，尤其是近来年香云纱得到较大的推广后，在国内外的知名度得到很大的提升，香云纱面料的价格也是水涨船高。但是其自身所具有的色泽暗淡等缺点影响了香云纱在年轻人群体中的接受度，目前市场中的香云纱服饰产品大多是针对有一定消费能力的老年人进行设计，年轻化的香云纱产品在市场中出现的较少。我们通过香云纱的年轻化创新设计开发多类香云纱服饰产品，丰富香云纱的服饰品种，让更多的年轻人接触香云纱、了解香云纱、喜爱香云纱。

2.2 年轻人消费能力与需求分析

为了更好地了解年轻人的消费能力与实际需求，研究团队设计了调查问卷并通过网络进行问卷调查，共发放调查问卷325 份，回收325 份，其中有效问卷为325 份，以下是一些比较关键问题的调查结果。我们在问卷中将受访者年龄设置在18～45 岁，通过图1～图3 的调研结果可以看到，本次问卷的主要参与年龄段在18～24 岁，大中专院校学生、企事业单位及其他从业人员占比95 %左右，受访者的可支配收入月收入在1001～2500 元的占比41.23 %，1000 元以下为34.77 %，总体而言，受访者的可支配收入偏低。

图4 的调研结果显示，受访者将款式跟价格作为购买服饰产品首要的考虑因素，在购买时会优先考虑服装款式与价格。在是否了解过香云纱以及了解香云纱的渠道的调查中，只有53.54 %的受访者表示听说过香云纱面料，可见香云纱作为小众的服饰面料影响力存在一定的不足，也有可能是目前市场上的香云纱服饰产品大部分都是针对中老年消费群体，针对年轻人开发的产品不足有关系，年轻消费者没有渠道了解香云纱面料。在听说过香云纱的受访者中有接近50 %的受访者是通过网络媒体的渠道了解香云纱，现实中接触过香云纱服饰产品的受访者不足。

调查结果显示，受访者认为香云纱最大的缺点分别是价格昂贵（43.68 %）、款式陈旧（29.89 %）、色彩暗淡（16.67 %），由此来看，限制年轻消费者购买香云纱的最主要的因素就是它的价格高昂。与此同时，70.69 %的受访者表示可以接受的价格区间为200～500 元，22.99 %的是501～1000 元，可见受可支配收入的影响，受访者的消费能力存在一定的不足，需要研究团队在香云纱年轻化创新设计过程中需要将服饰产品定价放在第一位，在满足价格的基础上进行款式、色彩、面料等方面的研究。大部分受访者认为香云纱服饰产品在款式设计（72.99 %）、色彩配比（63.79 %）、面料搭配（43.68 %）等方面进行改进。

根据图5 和图6，大部分受访者偏爱的香云纱产品类别是裙子、外套、文创产品等，而在香云纱面料组合设计选项中，年轻人的选择依次为棉麻面料、真丝面料、牛仔面料、可以适当多的应用在香云纱产品设计中，而PVC 面料，可见棉麻面料、真丝面料、牛仔面料是年轻人的最爱，PVC 面料则可以作为点缀面料应用在香云纱服饰产品设计中。

3 香云纱年轻化创新设计应用

根据受访者能够接受的价格因素，能够接受的价格区间在200～1000 元，但是由于香云纱的面料价格贵，极大地影响了香云纱面料年轻化设计，我们在设计中采用了裙子、外套等服饰产品，同时将香云纱运用到文创产品中，希望通过香云纱与其它面料的搭配，在设计中适当减少香云纱的使用面积，从而实现降低香云纱服饰产品价格的目的，让更多的年轻人有机会去接触香云纱，能够承担地起香云纱服饰产品的价格。

3.1 香云纱服装设计

如图7 蓝染波普系列服装选用经典的靛蓝色与白色搭配，款式中采用连衣裙、裙子、外套等进行组合设计，图案上选取了波普图案中的点、线最为设计元素，面料上选用了香云纱、棉、丝、麻、PVC 面料等，在工艺上突出传统与现代融合，使用蓝染技法和现代数码印花结合的方式进行创作。作品采用了夸张与前卫的艺术风格，凸显年轻人追求不断突破、用于创新的个性，力求通过设计突破香云纱色彩暗淡、款式陈旧的固有特点，使香云纱能够更加贴合年轻消费者的喜爱。

3.2 香云纱文创产品设计

根据受访者能够接受的香云纱产品价格区间在200～500元，同时考虑消费者在购买服饰产品时将价格作为最重要的因素来考虑，同时结合国家乡村振兴策略，让香云纱通过文创产品的设计，缩小香云纱面料的使用面积，降低香云纱产品的价格。

在文创产品的选类中，我们设计了香包、手机壳、包等香云纱文创产品，如图8 所示。在设计中，我们将自然中的花卉、树形等元素运用在设计中，真实展现自然界中植物的姿态，结合香云纱纯植物染色面料的特点，展现出香云纱的自然、高贵的特性。在工艺中选择刺绣的方式，通过刺绣线的色彩来与香云纱面料形成强烈的碰撞，进而丰富香云纱文创产品的色彩感与立体感，展现香云纱文创产品的设计感与时代创新感，让香云纱焕发新的活力，通过时尚化的设计来吸引年轻消费者，并使其产生购买行为。

4 结论

非物质文化遗产香云纱是广东的瑰宝，但是由于其自身特点目标消费群体定位较窄，本文针对年轻人进行了市场调研，总结了所调研的年轻消费者群体的消费能力与设计需求，根据受访者的设计需求将香云纱的产品开发定位在裙子、外套、文创产品等，在创新设计中采用了面料染整、色彩碰撞、刺绣工艺等年轻人喜爱的设计方式，希望通过年轻化的香云纱服饰产品能够使更多地年轻人有机会接触香云纱、购买香云纱，从现实产品开发的角度去传承与保护香云纱。