高质量发展背景下出版选题策划探析

陈玉洁

摘 要：新时代出版高质量发展给出版选题策划提出了新的更高的要求，本文从聚焦时代化、精品化、融媒体化三个维度和九个“新”的角度，论述选题策划应该如何适应新时代提出的新任务，从而为开启新时代选题策划提供新的思考路径。

关键词：出版高质量 选题策划 精品战略

党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，以习近平同志为核心的党中央站在中华民族伟大复兴的战略高度，科学判断我国发展阶段，郑重提出高质量发展，进而要求把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，可以说，按照高质量发展的要求统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局成为我国社会发展极其重要的时代课题和现实任务。当前，我国已进入高质量发展阶段，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民对美好生活的要求不断提高。习近平总书记指出，高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题，关系我国社会主义现代化建设全局，高质量发展不只是一个经济要求，更是对经济社会发展方方面面的总要求，不是只对经济发达地区的要求，而是所有地区发展都必须贯彻的要求，不是一时一事的要求，而是必须长期坚持的要求。习近平总书记关于高质量发展的重要论述是做好出版工作的根本遵循。高质量发展是推进中国特色社会主义事业的必由之路，在社会主义文化强国建设中，出版工作同样要落实高质量发展要求，而作为出版工作先导环节的出版选题策划理积极应响应，有所行动、有所作为，在工作方向、理念目标、实践操作上都做出新的调整和优化，调好焦距，找准聚焦点，为新时代出版精品战略和出版强国建设服务。

一、聚焦时代化

一个时代有一个时代的主题，一代人有一代人的使命。今天，我们已进入新时代，新时代的出版有自己的方向目标和使命任务。出版选题策划就要聚焦时代化课题，选好主攻方向，为我们这个时代策划高品质优秀选题。

1.新时代出版选题策划要有新思想

出版是重要的意识形态工作和宣传文化阵地，出版业的高质量发展，要以正确的导向为引领。新时代的出版选题策划工作必须以习近平新时代中国特色社会主义思想这一当代的马克思主义为指导，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，培育和践行社会主义核心价值观，这是做好新时代出版选题策划的根本。只有解决了指导思想的问题，才能从根本上确保在出版选题策划工作中的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，确保选题策划的正确出版导向，确保党管出版原则落实到出版选题策划的全过程、各方面。

2.新时代出版选题策划要有新理念

新时代出版选题策划除了继续贯彻落实“为人民服务、为社会主义服务”的“二为”方针，坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则等外，还有一个如何以新理念为指导深入推进和巩固支撑的任务。“有‘高原’、缺‘高峰’”如何解决？“用精品奉献人民”如何实现？“思想精深、艺术精湛、制作精良”如何做？中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”和“让书写在古籍里的文字活起来”如何实施？这都是现阶段出版选题策划面临的时代之问，要解答好时代之问必须要有新的理念来指导新的工作实践。我们必须充分认识到，出版高质量发展已不是以往一般意义上的产业背景下侧重产业属性的发展思路，而是新时代背景下的新发展理念，出版精品化已不是以往大家习以为常的整个出版业品种、数量、规模不断扩张乃至爆发式增长背景下的精品范畴，而是新时代背景下把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一的精品理念。

3.新时代出版选题策划需要新格局

习近平总书记强调，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，推动高质量发展，是当前和今后一个时期全党全国必须抓紧抓好的工作。出版工作概莫能外，新时代已经为我们做好出版选题策划这项工作标定了方位、目标和任务，我们的出版选题策划在为新时代的发展贡献出版力量的过程中，必须要在出版高质量发展上展现新气象，必须要在新发展理念的引领下有新格局，必须要在实现社会高质量发展、创造高品质生活方面有新作为，新时代的出版选题策划工作要有这样的鲜明底色、坚定底气和宏大视野。

二、聚焦精品化

精品出版、内容为王仍然是出版工作的硬道理、硬实力，做好新时代出版选题策划还要紧紧扭住精品化这个牛鼻子，以新时代工匠精神做出版选题策划，在解决质量问题上把好选题关，在解决优质内容生产问题和内容建设问题上把好策划关。

1.新时代出版选题策划要有新内容

新时代伟大实践是出版选题策划取之不尽、用之不竭的源泉，与时代化相呼應，新时代出版选题策划要积极策划反映时代精神、鲜活生动接地气的选题，使策划出来的选题既有高度、又有温度、更有力度，要与伟大的时代相匹配。新时代出版选题策划既要抬头朝上，紧盯国家重大战略，从国家重大战略、重大政策中找新选题、挖重点选题，又要低头向下，俯下身子关注身边人身边事，聚焦原创原生态做深做透，这样策划出来的选题才能上接天线、下接地气，这才是党和国家提倡的，也是人民群众需要的。新时代出版选题策划只有吃透中央的决策部署，围绕中心、服务大局，又深入生活、扎根人民，坚持以人民为中心的工作导向，聚焦现实、服务群众，才能为我们这个伟大时代策划出代表时代水平的新的精品力作。

2.新时代出版选题策划要有新机制

打造新时代精品力作必须对精品力作选题策划机制进行重塑，根据新时代要求优化选题结构、强化保障机制。以新时代精品出版为目标导向，以出版单位、省级、国家级重点出版物出版规划为工作抓手，对标重点出版工程，主动对原有的选题结构进行优化，定位好选题核心板块，积极储备一批新的有分量的选题。同时，积极构建“大出版”视野下选题策划新机制，选题、审读、印刷装帧等流程全程衔接管理，资金、人才全程保障，评奖、推优等环节全方位支撑，通过选题策划上的精益求精、精耕细作、精心打磨，确保打造出“思想精深、艺术精湛、制作精良”的优秀出版物。

3.新时代出版选题策划要有新品牌

精品化作为一种出版战略，同时也是品牌化的过程，精品化需要品牌化。出版选题策划既离不开所在的出版单位，也离不开要策划的选题，实际操作中都必须以塑造品牌为使命，打造一批特色产品线。出版高质量离不开品牌建设，新时代出版选题策划仍然要在塑造出版品牌上下更大的功夫，仍然需要利用品牌建设和运营规律来强化品牌形象，仍然需要找准定位以持续深耕某一板块或细分市场，真正策划出“人无我有”“人有我精”“人精我化”的品牌图书。

三、聚焦融媒体化

融媒体时代对出版选题策划既带来了挑战，更带来了机遇。通过有效利用融媒体带来的发展优势，在媒体融合时代提升出版选题策划的思路创新，提升工作效率和工作质量，让新技术、新媒体赋能出版高质量发展。

1.新时代出版选题策划要有新手段

当前，技术创新加速演进，融媒体无处不在。新时代出版选题策划可以充分運用现代技术和融媒体发展环境，利用信息开放和共享的便利条件，在选题策划中利用新技术手段和方法，积极采用以5G技术为基础的大数据、人工智能技术手段收集和处理信息，跟踪最新科研成果，及时策划反映该领域最新成果的选题，对各类和同类作品信息、市场售卖情况以及读者群、读者倾向作出分析和判断，及时策划反映读者需求、回应社会关切的选题，抢占出版制高点和市场先机，真正提高选题策划的前瞻性和预判性。

2.新时代出版选题策划要有新平台

融媒体背景下，新媒体信息渠道可以承担出版选题策划的新兴平台，传统的单线性的选题策划载体汇入了全媒体融合环境，选题策划可以利用新媒体操作平台进行创意策划，使传统的选题策划延伸到“两微一端”、短视频平台和网络空间，特别是以短视频平台为代表的新一代自媒体，已经显露了其与出版融合发展的良好前景，短视频平台作为出版社在移动端的品牌延伸，还要结合出版社的专业特色进行内容策划和视频制作。实践证明，短视频平台等新媒体因其用户群体、信息发布上的优势，有利于出版社宣传推广、服务读者、与读者互动，从而推动出版社在融媒体环境下实现资源整合利用，有效提高出版选题策划的价值链条。

3.新时代出版选题策划要有新领域

无论是传统出版还是数字出版，在融媒体环境下，都应充分运用各种新技术，不断策划开发新的融合出版产品，创新拓展出版内容和形式，挖掘拓宽出版边界和视野。出版单位在策划推出传统图书的时候，不应该再像过去那样，囿于传统思维定式，以为纸书就只是纸书，音像电子出版物就只是音像电子出版物，数字出版就是数字出版。实际上媒体融合使得信息呈现载体多元、层次多维的特质，出版在融媒体环境下更加内容信息化、形式网络化，传统的图书选题策划再也回不到过去，不仅其本身受到融媒体环境的影响和制约，而且出版选题策划本身也变身为全视域全媒体全网的选题策划，甚至内容生产方式也改变了，这是新时代出版选题策划的新领域，大有挖掘、延展、扩容、增量的空间和潜力。

四、结语

新时代出版选题策划要有新天地。十三届全国人大四次会议审议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，以新发展阶段、新发展理念、新发展格局为主线，突出高质量发展这一主题，是我国今后一个时期国民经济和社会发展的纲领性文件。2020年9月22日，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调：“统筹推进‘五位一体’总体布局、协调推进‘四个全面’战略布局，文化是重要内容;推动高质量发展，文化是重要支点;满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素;战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉。”呼应时代要求，文化高质量发展需要出版高质量，出版高质量发展离不开高质量的选题策划，新时代出版高质量发展背景下的出版选题策划任重道远，需要以新的视野、新的追求、新的举措做出新的努力，在新时代开辟新境界。

参考文献：

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[3]杨曙.媒介融合对图书选题策划的影响[J].芜湖职业技术学院学报，2013（4）.

[4]马嘉.新业态下的图书选题规划策略探析[J].出版发行研究，2018（6）.

（作者单位系中国水利水电出版社）