融媒体时代民生新闻的传播路径探究

商琴

【摘要】民生新闻如何在融媒体时代进行传播问题已经引起了新闻媒体的广泛思考，这也是新闻媒体普遍思考的焦点。与其他传统媒体相比，媒体融合时代的影响更为深远。因此，在当今时代，媒体应积极适应金融媒体时代，坚持自主创新，根据金融媒体时代的特点采取新的举措，使金融媒体传播时代能够被用于民生新闻，具有更强的生命力。基于此，本文就融媒体时代下民生新闻的传播途径进行探究，仅供参考。

【关键词】融媒体时代;民生新闻;传播路径;探究

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.038

我国传统新闻的信息传播内容形式以通过文字、图片传播为主，内容大多形式单一、乏味。由于物联网通信技术、多维成像处理技术及视频大数据分析技术等的广泛应用，为视频内容化及视频化发展迅速提供了坚实基础。多屏幕的互动新闻依托网络手机、电脑的快速普及已经变得极其常见，也可以让网络新闻和音视频更易广泛传播和公众接收。

1. 融媒体时代信息传播的特点

融媒体不仅开阔了当今人们的信息视野，不仅仅是信息内容丰富，而且信息内容已经呈现出一种极为海量而且多样化的行业信息传播倾向。例如：当今时代人们已经可以充分利用行业信息云盘，做到随时随地存储大量的行业动态信息，信息内容上的获取轻松又便捷。更为重要的一点是，在融媒体时代下，信息内容能够随时地进行更新，人们也可以随时随地看到最新的信息行业动态信息，使得当今时代人们始终永远无法完全跟上移动信息时代的行业发展需求步伐。在这种极为海量而且多样化的行业信息内容中，不管是国家重要大事、世界重大时事政坛，还是城市乡村日常生活的小琐事、艺术节等信息活动，只要兴趣十足，基本都已经可以轻松能在各种社交媒体网络上轻松松地找到。

2. 融媒体时代民生新闻的重大挑战

2.1 民生新闻内容同质化严重

在地方民生广播新闻中，主要内容方向贴近群众的现实生活。因此，深受广大人民群众的喜爱。一些地方新闻媒体推出地方民生广播新闻，主要目的是不断提高新闻收视率，导致地方民生专业新闻节目数量迅速增加。虽然有成功的地方民生广播新闻节目，但大部分都是由于地方电视台竞相复制、模仿或应用，这是一个严重的现实，内容严重同质化，制作节目模式单一，从而导致缺乏自身本色特点，节目制作内容严重同质化，制作节目模式单一而致使人民群众广泛关注对地方民生广播新闻节目兴趣较低，降低了地方民生广播新闻的社会影响力。

2.2 民生新闻内容肤浅

民生电视新闻不仅成为解决社会民生问题的主要直接反映信息渠道，而且在与人民群众和地方政府密切沟通，提高地方政府自身形象和人民政府公信力方面发挥着非常重要的引导作用。然而，地方民生电视新闻节目过于肤浅，或者节目制作人对新闻节目内容的理解过于片面，导致了节目的地域复杂性和琐碎性。当地民生电视新闻节目聚焦邻里纠纷，不仅严重占用了大量的民生电视新闻节目内容，更使民生新闻缺乏舆论性，失去民生新闻本身的所应有的舆论价值与传播意义。

2.3 娱乐化

民生新闻专业各类新闻媒体不断扩大逐渐增多，竞争日益激烈，各级和有关地方政府为了能够不断提高一些其他民生新闻专业各类新闻媒体的收视率，进一步主动宣传吸引普通民众因此，在一些新闻媒体内容上会经常需要对其进行更多次的深度加工和艺术美化或者处理。一些民生专业新闻在新闻文化中进一步走向过度娱乐化，文化娱乐的新闻元素也在不断扩大和增加。与其他一些民生新闻专业新闻媒体的原作和宗旨相反，新闻在内容上逐渐失去了过度娱乐解读的应有意义。

2.4 报道深度不足

民生社会相关热点新闻主要报道工作任务目的也就是通过自身的热点新闻报道，引导我国民生经济社会舆论，弘扬我国民生经济社会文明清风正气，民生社会公众的情绪进行合理引导疏通，进一步切实做好民生社会舆论报道监督宣传引导管理工作，但目前实际情况总体来看，民生社会相关热点新闻报道媒体中的部分新闻记者都已经是高级编辑，学习工作水平仍然有待不断稳步提高，并不能真正做到深入生活，深入实际，不能通过新闻报道反映民生社会相关热点新闻立即举报反馈问题反映经济社会真实反映现象立即反馈揭露问题反映经济社会发展现实突出问题，不能及时立即反馈各级地方政府部门掌握解决反映社会现实问题的正确工作方法和决策有效途径，不能进一步提高各级地方政府部门新闻报道公信力。

3. 提升融媒体时代民生新闻传播途径的相关策略

3.1 坚持以精品内容为核心

互联网信息技术的广泛应用，是我国社会主义走向文明的重要历史标志，不仅彻底改变了整个社会的基本面貌，它还不断更新着当代人的传统观念，充分反映和突出了社会的强烈时代特征。当然，无论新闻媒体如何变化，信息媒體传播的精品内容都不可能随波逐流，迷失方向。但是，新闻从业人员要始终坚持以建设高质量的新闻内容为工作核心，严格自律，以服务人民群众为根本责任，努力把自己的工作做好。首先，媒体相关人员必须有克服浮躁情绪的勇气，不可盲目或者跟风，在始终保持占领我国音频、视频信息传播技术制高点的形势情况下，逐渐不断提升自身融入与媒体相关信息的传播公信力、引导影响力和社会影响力。其次，坚持大力弘扬党的中华优秀民族传统道德文化，突出党的社会主义民族核心思想和价值观，充分发挥职业道德的“风向标”导向作用。第三，在“正派”的大前提下，善于探索和创造新闻格局，科学合理地整合各大新闻媒体的信息资源，努力开发和制作具有爱国情感的高质量信息传播内容，时代感强，深受人民群众喜爱。

3.2 培养全媒、自媒体人才

现阶段，我国网络社会仍然处于急剧快速转型之中，媒体也必然面临快速转型与融合升级的重大问题，如今最关键迫切需要努力解决的问题就是如何努力培养高学术素质的一批全媒体专业人才。实际上，各类重大媒体之间的快速融合，融合转型升级的成功与否，以及媒体融合升级质量的是否高低，主要还是取决于媒体人才的快速转型与融合升级使用情况，这就必然要求我国媒体传播行业竭力通过塑造“全媒体人”形象，提升其各专业方面的政治能力。因为现代网络社会是一个政治信息交流和沟通的无限空间，所有媒体人都有自己的特点和优势。然而，要想充分发挥他们真正的政治才能，避免不良政治思想的不良影响，他们需要经过长期的艰苦训练和不断的探索。一旦这方面融入全媒体时代，培养一批全媒体专业人才应被视为一项长期的战略任务。其次，要重视，不断发现和及时解决社会问题和实际问题。同时，也要不断增强传媒人的法治危机意识，不断更新个人的法治观念， 使他们对法治政策有一定的社会政治思想敏感性和逻辑理解，能够提出一些有利于创新，吸引青少年的理论课题;另一方面，独立的新媒体人才还应努力加强理论和实践培训，拓展个人在企业信息网络传播管理方面的新知识和新技能，不断把自己的人打造成“懂引导、善控制”的新媒体人。

3.3 对民生新闻内容和形式进一步加强创新

在新媒体背景下，民生新闻也行积极创新自身的新闻内容，做好定位，对自身报道的内容进行明确，并基于人民群众的生活，创新内容报道模式，增强民生新闻节目的综合竞争力和不断扩大社会影响力，民生新闻节目编导人员就应该以创作高质量新闻为工作目标，对自身内容进行重新自身定位，对一些地域性的民生新闻节目发展来讲，通过搜索，突出地方传统风俗习惯，形成地方新闻特色，直接打开与其他地区民生新闻节目的空间差距。例如，在获取当地材料时，可以通过搜索整合当地优秀的传统民俗文化和生活习俗，通过搜索收集当地群众普遍反映的民生新闻主题材料，进一步拓展创新新闻获取信息的渠道，真正实现新闻节目的内容拓展和形式创新。

3.4 进行深度报道

在我国经济社会快速发展的背景下，民生新聞的数量也呈现出指数级增长，但民生新闻的取材复杂程度较高，难度较大，很多新闻媒体对于民生新闻并不是十分看好，对于民生新闻的报道也只是在数量上有一定的优势，对于民生新闻的质量并没有较多的关注，新闻信息的报道也十分片面，没有进行深入报道。在融媒体背景下，民生新闻也应积极改变现有的报道理念，运用民生新闻自身媒体优势，对新闻内容事实进行多次深度了解挖掘，报道还原来源于民生新闻历史事实，对民生新闻报道不能只停留于新闻表面，更多应通过在线追踪新闻报道，或是以新闻采访观察走访甚至明察暗访的多种形式深度进行了解，在此进行深度了解挖掘新闻内容时应更多的真实还原民生新闻历史事实，制作并推出更多高质量的民生新闻节目。

3.5 进一步树立品牌

首先是应利用网络融合网媒体在新时代下的网络多媒体传播平台需要进行不断的传播宣传，以便不断提高自身新闻媒体的国际知名度，其次，进一步提高新闻主持人的专业素质，因为其主持人素质是民生品牌新闻节目直播质量最终体现的效果好坏，是民生品牌形象的重要具体代言人，因此选用高质量的新闻主持人，能进一步提高新闻节目的直播收视率，更多地能对自身新闻节目质量起到好的宣传带动作用，从而大大增加其在社会上的影响力。

4. 结语

在融媒体时代下，民生新闻也应积极利用融媒体途径，通过多样化的途径，传播民生新闻，提高人们对民生新闻的认识和了解程度，为民生新闻的发展提供发展方向。

参考文献：

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