打破边界，运动时尚化浪潮正当时

文 晏昱凌

后疫情时代，健康意识的不断提升让“运动健身”再次成为关键词。疫情持续改变着人们的消费需求及生活习惯，随着工作和居家的界限变得模糊，越来越多的人开始追求随意舒适的穿搭风格。一众运动、时装品牌敏锐地嗅到了这一市场风向，通过不断地推陈出新，迎合消费者所需，争取属于自己的一席之地。

整体而言，专业运动品牌正一步步占领时尚圈，而时装品牌则将动与美两者兼得于设计之中，运动单品变得更具可塑性与搭配性。一些曾经被视作经典的专业运动品牌在时尚度方面开始了更多的尝试与提升，让运动单品有了形色各异的穿着场景与形态，并受到了广泛关注与青睐。

联名破圈，创造1+1>2效应

随着运动品牌不断拥抱流行文化，联名便成为了一种较为普遍的破圈方式：将双方所长进行融合，推出交叉设计的产品，以达到1+1>2的共赢效果。以中国最具创新精神的运动产品制造者之一的李宁为例，其为国内运动品牌的艺术跨界表现注入了无限可能和力量：此前，李宁先后与故宫、人民日报、红旗轿车、敦煌等联名合作，2021年又发布了与空山基、成龙联名的功夫系列，将品牌深深烙印成了中国潮标的代表。不止李宁，其他运动品牌也在IP联名的道路上尝到不少“甜头”，如特步联名少林功夫的“开门见山”，匹克联名卢浮宫的中西结合，还有冲上热搜的Nike与韩国歌手权志龙合作的球鞋系列，都让人感叹运动品牌在追求设计创新方面的不懈努力。

李宁×成龙

匹克×卢浮宫

着眼于运动眼镜品牌，Oakley凭借自身产品的专业性与功能性，赢得无数极限运动爱好者的信赖，其富有想象力的眼镜造型在时尚界同样炙手可热，甚至一度是T台上的宠儿：2018年，Oakley与KITH携手推出Aspen系列；次年，Oakley与Vetements展开了合作，与Palace联名的Mumbo系列也相继登场。当然，Oakley的成功绝非意外，在运动、时尚及娱乐领域的广泛涉猎，是保证其经久不衰的重要原因。

Oakley×KITH

高特×山东舰

不仅如此，国内运动眼镜品牌也展开了一系列跨界联名的动作。如高特运动眼镜与山东舰联名打造的高特山东舰文创运动眼镜，不仅以时尚、前沿、个性的设计风格吸引到消费者的目光，还在精神上引起消费群体的广泛共鸣。成立于2014年的博铌斯，因其优越的产品性能，已入选为备战2022北京冬奥会的运动眼镜供应商、中国铁人三项联赛以及环青湖国际公路自行车赛的指定运动眼镜品牌。此前，该品牌还与第15届玄奘之路商学院戈壁挑战赛联手打造了不同风格的戈十五专属限量版运动眼镜；以祖母绿为灵感，推出了与高黎贡超级山径赛的联名款运动眼镜，彰显青春活力的同时，呈现出复古中国风与潮流、眼镜的完美融合。

博铌斯×高黎贡超级山径赛

靠“脸”吃饭，也凭实力圈粉

除联名以外，众多运动品牌打破了传统运动品牌的固有形象，在时尚度方面进行了更多的尝试与提升。如何兼具运动与美感，抢占更多消费者心智，成为众多运动品牌关注的话题之一：近年来在国内大火的运动品牌FILA紧跟“潮文化”，不断以创新来体现运动时尚化；PUMA在时尚的道路上一直探索，此前通过在运动单品上融合大量的蕾丝、刺绣、荷叶边等元素，吸引了一大波少女粉；Adidas Original则与来自韩国的新锐设计师Ji Won Choi展开合作，拓展经典田径运动套装的表现潜力。

Adidas Original×Ji Won Choi

除了服装本身时尚的设计与细节，更多专业运动品牌推出的运动眼镜配饰，成为了提升时尚度的亮点。New Balance运动眼镜在设计之初，就参考并延续了品牌运动鞋对于色彩的大胆运用，结合流行设计，为运动爱好者带来了时尚与功能兼具的运动装备；Nike运动眼镜则以轻巧材质和舒适设计，将专业运动精神坚持到底，运用丰富色彩和先锋元素演绎与众不同的运动型格；来自法国的户外运动装备品牌Moncler，最新推出的Lunettes眼镜系列将运动与科技感融入现代风格中，每款眼镜的灵感来源于滑雪运动以及Moncler的经典羽绒，主要以黑白色为主调，线条和设计夸张却简明直白，更贴近冬季户外运动的需求。

New Balance 运动眼镜

Moncler

深挖需求，小场景连接大市场

随着体育运动的普及，消费者对于运动眼镜产品的综合性需求也在持续提高，在篮球、跑步、骑行、滑雪等产品基础上，单个运动项目的细分场景进一步催生市场需求。不少运动品牌在细分运动场景深耕，持续强化与消费者之间的粘性连接，让更多运动爱好者“为爱发电，为之买单”。

针对篮球运动者的眼部保护，高特篮球眼镜内含泡沫棉衬板，环抱式设计贴合头部，有效防止在运动中的因撞击而对眼睛产生的伤害；为了保障夜跑者的视力健康，美津浓荧光夜跑系列运动眼镜在提升时尚度的同时，让夜跑者的安全也得到有效保障；针对长时间长距离的骑行运动，意大利专业运动品牌Rudy Project推出了Cutline眼镜系列，极大增加了视野范围，并增强了使用的灵活性，可以在各种搭配间实现完美转换；知名单板品牌Burton推出的ANON M4雪镜采用磁吸镜片设计，可以自由更换柱面镜片或球面镜片，轻松改变滑雪风格。

高特篮球眼镜

美津浓荧光夜跑系列运动眼镜

Rudy Project

ANON M4 雪镜

需要指出的是，在激烈的市场竞争中，产品同质化日趋严重，运动品牌如何在坚持专业功能性的同时满足消费者的新时尚需求？小众新锐品牌又如何打开更广阔的市场？这些都将是摆在运动眼镜品牌眼前的挑战。