新媒体时代下视觉传达设计发展研究

崔婉婷 王艺潼 刘德正 杨雯淇

摘要：在新媒体时代快速发展的大背景下，受众获取信息的渠道越来越多元化，以往传统的信息传达方式已经无法满足需要需求，如何进一步加快信息传播的速度，且实现信息的有效传递显得尤为关键。基于此，在新媒体时代下，积极认清楚视觉传达设计的发展特点与趋势尤为关键。本文从多个方面分析探讨新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势，现作如下论述。视觉传达设计最早起源于平面设计，与人们的生产生活息息相关，可以帮助我们更好的了解和理解世界。在新媒体时代背景下，视觉传达设计获得了更好的发展，所涵盖的设计内容也越来越广泛，可以通过各种形式的视觉手段来影响受众。可以说，在新媒体时代下，视觉传达设计的发展趋势越来越明朗，未来发展前景十分广阔。基于此，文章重点分析论述新媒体时代下视觉传达设计发展趋势。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计;平面设计;

中图分类号：A 文献标识码：A

视觉传达设计是一个相对宽泛的概念，在设计过程中需要对信息加以分析处理，尤其是归纳其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和图形信息，最后开展设计创作工作，将可视化信息展示给受众。在新媒体时代快速发展的大背景下，受众获取信息的渠道越来越多元化，以往传统的信息传达方式已经无法满足需要需求，如何进一步加快信息传播的速度，且实现信息的有效传递显得尤为关键。基于此，在新媒体时代下，积极认清楚视觉传达设计的发展特点与趋势尤为关键。本文从多个方面分析探讨新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势，现作如下论述。

一、由二维空间转向三维与四维空间

传统的视觉传达设计领域较为狭窄，且缺乏可视化形式，往往过于主观感受，没有形成一个统一性的规则。比如包装设计、企业形象设计、海报招贴设计、书籍装帧设计均属于传统的视觉传达设计。就这种传统的视觉传达设计来说，其主要的功能便是完成信息的传播，因而也就导致了其主要是在二维空间内完成文字、色彩和图形的编排工作，这一工作被称之为平面设计。在近年來新媒体的快速发展背景下，视觉传达设计取得了很大的进展，不仅可以很好的满足受众的多种需求，而且信息传递的效率也大大提升，这对于促进视觉传达设计的更好发展有重要的意义。

二、由静态转向动态设计

在以往的视觉传达设计过程中，设计师会使用很多的静态视觉信息，导致受众产生视觉疲劳，对作品的表现效果造成了很大的影响。基于此，在新媒体时代下，尤其是在数字化媒体技术的发展背景下，视觉传达设计越来越注重动态化设计，这为视觉传达设计注入了新的活力。目前来看，动态设计已经成为新媒体时代背景下视觉传达设计一种不可阻挡的发展趋势，未来有着广阔的发展潜力。相比于静态设计，动态设计的优势十分显著，集中体现在三个方面。一是动态设计可以更好的吸引受众的眼球，可以为受众提供更加直观的设计信息，且可以传递更多的信息量;二是在信息传递的过程中，动态设计可以大大提升有效视觉空间的利用率，这是静态设计所无法比拟的一个显著优势;三是视觉传达设计的动态设计可以依托的新型技术较多，比如可以借助数字媒体广告和网页设计，对提升视觉传达设计的动态化效果意义重大。目前来看，视觉传达设计中的动态设计运用已经十分的广泛，在多个领域均有运用，比如标志设计、书籍装帧、包装设计，这些在之前均属于传统的视觉传达设计领域，凭借动态设计优势，设计效果获得了很大程度的提升。

三、由物质性转向非物质性设计

就物质性设计与非物质性设计来说，两者之间是有着十分明显的界限的，且是相对比较而言的。在新媒体时代背景下，计算机技术在视觉传达设计中得到了广泛的运用，其可以作为一种设计工具而投入到整个设计工作中去。基于计算机技术，当前阶段的视觉传达设计开始具有更多的数字化和虚拟化特点，让非物质性设计的难度大大降低。就非物质性设计的优势来说，其可以准确揭示出物质设计中所含有的特性，艺术形式和科学技术可以被紧密的联系起来，能够确保设计作品的形态更加丰富。总的来说，在新媒体时代背景下，非物质性设计虽然还没有形成系统性的规则，实践运用经验也有所欠缺，但仍然有着十分广阔的发展前景，因而后续要加大非物质性设计研究的力度，以此推动视觉传达设计获得更好的发展。

四、文化内涵应用于产品创意设计

视觉传达设计不单单重视思想情感的表达，同时也非常注重体验式的感受，这在新媒体时代背景下已经体现的淋漓尽致了，有很多的设计师开始通过作品来传递思想情感和科学自然的相关主题。在新媒体交互艺术与视觉传达设计的融合下，平面设计、动态影像设计、包装设计之间的联系越来越紧密，这对于实现全套视觉体验设计有重要的意义。具体来说，开始有越来越多的视觉传达设计作品从科学、理性和视觉化的角度去思考问题，主张挖掘一件事物本身所蕴含的创意性元素，以此来实现作品创意视觉的设计目的。另外，在思路延伸上，视觉传达设计中视觉思维模式也正在逐步发生着变化，所完成的创新改变可以打造出一种新型的视觉产品，若是设计者在设计过程中可以选择使用简约化和干练化的视觉设计手段，则整个视觉传达设计作品的效果将会大大提升，作品中所蕴含的文化内涵可以逐步传播到产品应用实践中去。

五、结语

新媒体时代下，视觉传达设计的理念与形式均发生了很大的转变，尤其是创造性思维、新媒体交互技术的应用大大增强了视觉传达设计的效果，更好的推动了新媒体背景下视觉传达设计的创新进程。考虑到视觉传达设计工作在新媒体时代下还有着很多未知的发展潜力，因而今后要进一步加强视觉传达设计的研究力度，重点做好视觉传达设计的创造性思维养成工作，以此促进视觉传达设计的更好发展。

参考文献

[1]殷实.视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索[J].包装工程，2020，41（04）：291-293+311.

[2]刘健，何文琦.创造性思维对视觉传达设计的重要意义[J].设计，2020，33（03）：86-87.

作者简介：

崔婉婷 女2001.06.11大连工业大学（视觉传达设计）

王艺潼 女2000.08.18 大连工业大学（视觉传达设计）

刘德正 男2000.04.02大连工业大学（雕塑）

杨雯淇 女2002.03.07大连工业大学（环境设计）