新媒体背景下视觉传达设计的创新研究

刘泽霖 周思彤 王慧东 王鹤程

摘要：目的 探索新媒体时代下，视觉传达设计的发展方向及其在各方面的创新尝试。方法从社会进步、人们认知的变化、各领域的重大變革等方面，对逐渐渗透和影响视觉传达设计的领域展开深入分析，结合视觉传达设计的基本内涵及其在传播形态、设计载体、时间空间等方面虚拟化、多样化和多维化的特点，从创新、互动和人性化三大方向进行探析，同时以广告设计、包装设计、展示设计等领域的创新方式为基础，来总结具体的实践路径。

关键词：新媒体;视觉传达设计;传播形态;

中图分类号：A 文献标识码：A

在信息时代，人们的生活正在向个性化、多样化的方向发展，所从事的工作也大多有着很强的专业性，并不断进行着技术的更新。这一切都与新媒体紧密关联，随着新媒体技术的发展，人们的生活受到了不同程度的影响，也促使人们有了更高的审美需求。在这样的大背景下，视觉传达设计面临着极大的机遇和挑战，传统的设计难以适应时代的发展和社会需求，也难以给人们带来更新、更独特的视觉享受和体验。

1 新媒体背景下视觉传达设计的突出特点

新媒体是一种环境，具体是指所有事物都是媒体的环境，如互联网技术、数字技术，并主要借助网络和媒介平台向人们提供信息与服务。这种传播方式的共享性、时效性等特点能够更好地满足社会发展的需求。面对新媒体所造就的这一时代大环境，视觉传达设计逐渐开始了信息传播方式的更新和设计方向的转变，并呈现出如下特点。

1.1 传播形态转向虚拟化

随着科技的飞速发展，虚拟平台开始出现并借助数字环境为设计师提供了更多的灵感来源和设计手段，帮助他们将许多不可能变成了现实的可能。例如，从过去的报纸、杂志等媒介，逐渐向更加丰富、多样的信息传播方式进行转变，有效打破了传统信息传播方式的束缚，以更多的动态元素来助力信息的传播速度，让人们的想象有了实现的空间，这就让视觉传达设计的形态开始向着虚拟化方向发展，大大提高了视觉信息的传达效果。

1.2 设计载体变得多样化

设计载体是视觉传达设计的一大关键点，但传统的视觉设计载体已经不能再沿用，新科技从众多的传播载体中脱颖而出，逐渐成为信息传播的新方向，其对人们的视觉吸引力远远大于传统设计载体。例如，电脑网页、手机、无线电视等能够将各种视听语言进行艺术化的融合，给视觉传达设计带来更具吸引力的形式语言。

2 新媒体背景下视觉传达设计的创新应用

2.1 创新表现方式，满足个性化需求

当前，人们的信息接收方式在不断更新、变化，尤其是借助新媒体平台对信息进行吸收成为一大社会现象。受此影响，视觉传达设计的表现方式也逐渐发生变化，开始结合所要展现的视觉效果和视觉元素，以及设计方式来进行多方面的创新，无论是对形象、定位还是特点等细节都进行了深入的分析，主次分明，紧跟科技的发展和时代的审美，从而创造出了更多具有强大表现力的视觉传达设计作品。

在包装设计中，新媒体技术的影响逐渐在各个细节中呈现出来，通过网络与数字媒体的参与，包装设计拥有比之前更多的表现形式和功能，不仅限于包装材料、包装造型，还考虑到包装信息的宣传推广与传播方式，在保护产品、突出产品特点的基础上，让产品的认知度和企业品牌形象得到了强化与提升。具体来看，包装设计的创新主要先从颜色元素、图案元素等的提取、修改上下手，配合数字技术进行细节的创新，进而满足消费者的个性化需求。某品牌黄桃罐头的包装设计，就对新媒体技术进行了应用并实现了艺术效果的升华。在包装的正面小孩们正在玩着丢手绢的游戏，他们或大笑、或微笑，同时有着各自不同的动作，体现了紧张而愉快的趣味性特点。这看似普通的设计并不普通，其借用了数码手绘的手法，在用色上更加大胆，以黄色为主色，突出暖色调，同时大胆选用了明暗对比、面积对比、冷暖对比的互补色，打造出了平衡与统一的调和色彩，使整个画面有着强烈的视觉张力，迅速将消费者带入童年纯粹、温暖的情境，使人印象深刻，促成了购买的目的。

2.2 增强互动体验，提高受众认同感

新媒体技术除了新这一特点，还具备强大的互动性，能够实现设计作品与受众的交互，增加受众的认同感和情感体验。然而，在实际的应用过程中，很多设计者仅将目光简单地聚焦于技术层面，强调以新媒体数字化技术来创新作品，忽略了互动体验的重要性，这是十分不利的错误认知。事实上，一个优秀的视觉传达设计作品需要互动的强化，需要与受众实现更高层面的情感交流。这是因为交互式的视觉传达设计能够在突出内容的基础上，尊重受众的需求与心理，在更高的互动层面实现价值的升华。

广告设计中的互动式设计可以有效打破静态广告的局限性，让受众在广告的展示过程中提高思维的活跃度和参与的积极性，从而借此提升影响力和宣传效果。从当前交互式广告设计实践来看，流量较多的平台成为了新媒体时代的广告平台，造就了许多成功的设计案例。以微信小程序为例，其中存在很多游戏小程序，而这些有着众多受众的小程序就成为广告商的新聚焦点，广告设计的形式也随之发生了改变，各种广告信息逐渐渗入，让广告的受众面得到了拓宽。为了强调互动性，商家还将广告置于小程序的内部设计中。

3 结语

在新媒体时代下，视觉传达设计有必要从当前的设计现状着手，结合新媒体技术在各个领域的成果，从传播形态、设计载体、时间空间等方面，进行虚拟化、多样化和多维化的尝试与创新，让视觉传达设计以更加丰富、有趣的形式呈现在人们面前，这种创新可以是动态交互的，可以是人性化的，也可以是其他形式的，无论是包装设计、展示设计还是广告设计，各个视觉传达领域都有着强大的应用潜质，只要敢于尝试、敢于创新，就能够强化对各项资源的整合能力，实现更加理想的艺术效果。

参考文献

[1]陆玲琪，庄银环.新媒体时代下的视觉传达设计[J].考试周刊， 2016（67）：109.LU Ling-qi， ZHUANG Yin-huan. Visual Communication Design in the New Media Era[J]. Examination Weekly， 2016（67）：109.

作者简介：

刘泽霖 男 2005.08.08 大连工业大学 视觉传达设计

周思彤 女 2000.07.19 大连工业大学 视觉传达设计

王慧东 男 2001.02.06 大连工业大学 视觉传达设计

王鹤程 男 2001.01.16 大连工业大学 视觉传达设计